【摘 要】近年来，官员微博热度持续升温，已经成为自媒体信息传播中一道愈发耀眼的风景线。文章浅析了目前官员微博的影响力，同时探索了其健康发展的方向和路径。
【关键词】官员微博;影响;发展
随着网络的不断延伸和知识无国界的影响，大科学与高技术正在加速影响着世界政治、经济等各个领域。技术革命带来了媒体革命，随着互联网科技、移动通讯技术、数字技术的大力发展，自媒体的发展空间也在空前壮大。同时我们也看到，以微博为代表的自媒体的发展是同科技进步与社会民主化进程一并联系在一起的，官员微博正是其典型产物。
“官员微博”是官员凭借其所在职位的公权力及由此带来的社会影响力，通过微博这一媒介平台对社会产生一定影响的行为。在广泛流行的微博浪潮中，官员的微博行为越来越活跃，其正在潜移默化地改变着现代官员的形象，变更中国官民互动方式，形成了一种新的网络政治生态。
一、官员微博的影响
就“官员微博”的影响力而言，越是有一定行政级别的官员，越是身处老百姓较为关注的领域的官员，其微博的关注度就越高。一些影响力较大的官员博主像新疆维吾尔自治区党委书记张春贤、云南红河州宣传部部长伍皓、浙江省组织部部长蔡奇、广东省卫生厅副厅长廖新波、公安部打拐办主任陈士渠等在这个信息平台上都有数以万计的粉丝。
在信息纷繁庞杂的网络时代，一个人的微博能够汇聚如此多的人气，不是因为他们的微博多么的精彩绝伦，而是因为他们体制内政府官员的身份，由此可见行政背景是官员微博得以大势发展的重要原因。其实，这与我国微博发展的特殊性是息息相关的。中国的微博在发展之初就不是国外那种平民式交流平台，而是更多的关注社会名人，以他们的阐述作为话题从而进行交流和传播。
西方马克思主义学者强调资本主义社会过分渲染的技术崇拜会造成人们自我意识的减退，人们会变得越来越孱弱、简单，变得附庸于工具，逐渐失去独立的思考。微博出现前，人们在将整理、提炼的观点公布于众的时候采取的多半是出版与发表的方式，而这其实包含了很多作者对问题的思考和论证，是很详实的。同样的，官员微博出现前，人们想要了解理政观念、行政方针抑或是突发事件处理结果的时候，往往是通过书刊、报纸以及经过剪辑的新闻播报来获取资讯。而现在，通过微博开放的平台，官员可以随时随地就某一政策进行解读，就某一事件进行通报，民众也可以在官员微博的平台上展开互动，各抒己见，表达观点。这样一来就形成了一种民主化的民意吸纳机制，加之网络的自身特点，官员微博很容易形成一个广泛、畅通、便捷的高效率管道，在政策解读、舆论引导、矛盾化解等方面都有着十分显著的影响力。
二、官员微博的发展
官员微博与其他微博最大的不同就是发布者的官员身份，因此，官员微博在一定程度上发挥着政策通报、信息发布、答疑解惑、突发情况预警等作用。所以，官员微博也算是一种带有官方色彩的私人微博，倘若能够利用得好，是能够搭建一个良好的官民沟通平台的。
其实，广大民众对于官员微博是有很高的期待的，因为在他们看来，官员微博在某种程度上就等同于政务微博。但是官员微博要发展的好，仅仅履行政务微博的职能又是远远不够的，它需要显现官员自身的特点、风格和理念，它应该发展成为一种具有官方色彩的私人微博。粉丝数量的多少是官员微博是否受关注的重要指标，而官员微博粉丝数量一方面取决于官员自身的素质、职位和权威，更多的则是决定于该微博是否具有较高的可读性：诚挚且深入的观点剖析以及独树一帜的感受分享，二者缺一不可。
官员微博数量的更新速度是飞快的，随着互联网时代的彻底到来以及新媒体技术的不断发展，越来越多的官员渴望拥有自己的平台与广大网民进行交流和互动。但是我们发现，随着开博时间的流逝，能够坚持得久的，做成精品甚至做成品牌，成为真正意义上起到辅助官方发布及政策解读作用的微博却是屈指可数的。他们当中大多流于形式，有些微博迫于压力，只是偶尔转发一些时事新闻，便再别无它用，直至做成“僵尸博”。对于官员来讲，要想将微博做得精彩，其自身的知识、能力、修养等都是十分关键的决定因素，粉丝是很容易通过官员微博上的“只言片语”看出博主的素养和水平的。因此官员要懂得微博传播艺术，一方面要摒弃官话、套话，要多讲实话、接地气的话，所发表的文字应该既符合老百姓的心声，又言简意赅，通俗易懂。要是还能恰好到好处地加上一些类似于“咆哮体”“TVB体”等风格的网络元素，也能够起到极大地促进作用;另一方面，加强网络文化建设也是十分重要的一环，我国目前正处于社会经济转型期，许多网民在现实生活中遇到的不快很容易通过类似于“官员微博”这样的平台进行宣泄，网络传递会让这些宣泄变得复杂和扩大。因此，要不断地加强网络文化建设，引导广大网民以恰当地语言在网络上开展问政。官员微博要承担起疏导社会矛盾，体察民情，询问民意的职责，通过这样的方式逐渐营造良好的网络环境，打造健康的舆论环境。理性的网络沟通与互动是官员微博成熟发展的必经之路，只有广泛凝聚正能量才能做到凝聚力量，扬正气之风，推动整个社会的不断进步。
参考文献
[2] 陈学明，王凤才.西方马克思主义前沿问题二十讲[M].复旦大学出版社，2008.
