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基于网络热点事件传播的大学生“意见领袖”研究

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基于网络热点事件传播的大学生“意见领袖”研究
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摘要:科学界定意见领袖的内涵,调查了解其在高校中的存在现状,有针对性地采取转化“意见领袖”等方式方法,引导大学生意见领袖树立正确的价值观、凸显其正确的观点,进而将“意见领袖”引入思政教育工作,为新时期思想政治教育工作的开展提供新思路。

关键词:大学生;网络热点;意见领袖

一、学生“意见领袖”观点的提出

“意见领袖”(opinion leader)是传播学有限效果理论中的一个重要观点,“是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论,对他人施加影响的‘活跃分子’”。[1]

“意见领袖”作为一个正式概念被提出是在拉・扎斯菲尔德等所著的《人民的选择》一书中。随后拉・扎斯菲尔德在《个人影响》一书中认为,“意见领袖”应具有几个基本特征,包括:与被影响者一般处于平等关系;每一个群体都有自己的“意见领袖”,并与被影响者保持着横向传播关系;“意见领袖”的影响力一般分为“单一型”和“综合型”;意见领袖多为“消息灵通人士”。[2]

互联网时代的到来,尤其在移动互联的背景下,部分高校学生与其他同学具有平等的现实社会地位,凭借朋友圈、人人网、微博、微信等途径与他人建立横向传播关系,通过言论、行动等方式展现出鲜明的个人风格,若其个人风格获得广泛认可,便有机会成为高校学生群体中的“意见领袖”。“意见领袖”们虽不是教育责任的承担者,但其针对网络热点事件的评论意见将对其追随者的观点、看法产生不容忽视的影响。

二、“意见领袖”的现状调查及结果分析

(一)关于“意见领袖”的现状调查

在明确“意见领袖”内涵的基础上,为调查了解“意见领袖”的现实影响,本次研究通过纸质及网络共随机发放500份调查问卷,得到462份有效回复。大学生对周边“意见领袖”存在情况的自我认知结果见表1。

(二)调查结果分析

1.大学生普遍关注意见领袖

抽样调查结果及相关网络数据的分析表明:受访大学生每天在社交软件上平均用时3.03小时,仅有9.86%的大学生明确表示自己没有了解“意见领袖”消息的意愿,近6成受访者表示浏览“灵通人士”的消息已经成为他们业余生活中的一个主要活动。调查中81.69%的大学生表示:在自己的社交软件中,存在有1~3名“意见领袖”。同时,男性与女性关注“意见领袖”数量在趋势上保持一致,但总体上男性所关注的“意见领袖”数量更多。

2.大学生关注“意见领袖”的主要目的在于获取信息并分享观点。65.38%的受调查大学生表示关注“意见领袖”的原因为获取信息;40.85%的受访大学生表示关注某一意见领袖的重要原因为“意见领袖”敢于说出自己的意见,不惧权威,具有社会责任感。

3.大学生“意见领袖”主要传递网络正能量。由中科院心理所等发布的“2013年中国大学生微博发展报告”中指出,大学生(微博)用户使用积极情绪词汇的频率(3.38%)高于消极情绪词汇的频率(1.91%)。随机街访也发现,大学生评价自己关注的“意见领袖”所持有的网络情绪也多属积极。虽存在少部分负面情绪及观点,但整体上“意见领袖”主要传递网络正能量。

三、将“意见领袖”引入思政教育的工作途径

(一)学生工作者应注重帮助引导“意见领袖”树立正确价值观

学生工作者应当密切关注身边学生的动态,借助UCINET等相关分析工具,捕捉、发现校园亚文化圈中的学生“意见领袖”,并与其加强沟通,使其在满足“自我实现需求”的同时,能够借助互联网更多地传递正能量。

(二)社会组织应着重培养正向“意见领袖”,支持促进正确观点传播

“意见领袖”的态度一经表达,短时间内便可能引起大范围传播,众多学生会被迅速同化。日常工作中,网站编辑、贴吧管理者、微信公众号编辑等应有意识地培养“意见领袖”,或者借用现有“意见领袖”,对他们的观点、态度进行置顶、加亮等处理,并可以设立特殊板块,加强信息的传递广度,充分吸引学生的注意力。

(三)思政工作者应当循循善诱,完成“意见领袖”的思想转换

“意见领袖”在学生群体中的优势地位,使其自然成为了热点信息传播的桥梁,但是这种方式的信息传播并不一定都是有益的,在部分情况下,“意见领袖”亦可能成为错误信息的扩散主力军。思政工作者应该以尊重的态度、平和的心态、平等的对话方式了解他们的真实想法,并展开教育,也可以通过虚拟辩论等形式,对一些问题进行讨论,在网络空间营造正反“网络领袖”的观点碰撞,引得关注的同时,帮助“意见领袖”厘清对问题的认识,从而帮助其树立正确的价值观,进而发挥正向作用。

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摘 要: 面对海量的网络新闻信息,为了能更加准确与全面地从中发现用户感兴趣的话题,提出一种基于事件关联网络的用户兴趣话题发现算法。该算法建立了代表事件之间关联关系的事件关联网络,基于该事件关联网络,采用链接分析技术度量......
基于会计师事务所角度审计意见购买行为研究
发布时间:2013-12-18
基于会计师事务所角度审计意见购买行为研究 一、问题的提出 美国证券交易委员会(SEC)1988年将审计意见购买的定义界定为:“上市公司寻求其他审计师支持自己的会计处理以满足自身的财务报告的需要,即使这种会计处理会损害财务报告的......
浅谈网络传播对新闻传播的影响论文
发布时间:2023-03-10
当前形势下,由于互联网技术的发展普及,网络传播对新闻传播发挥了前所未有的影响。网络传播本身具有独特之处,在即时、交互、海量、多元、多媒体形式、超文本结构等多方面,都是对传统新闻传播的挑战,开创了新的新闻传播方式,形成了新的新闻传播理念。一、对新闻线索获知途径的影响一直以来,新闻线索的获取大多是靠记者捕捉信息,形成新闻。传统媒体获取新闻线索的方法有三种:一是党政机关的文件、活动、讲话、会议等,二是记.........
基于网络舆情热点的形成与发展、现状及舆论引导
发布时间:2023-04-08
" 论文关键词:网络舆情; 规律; 现状; 舆论引导 论文摘要:网络舆情热点是网民思想情绪和群众利益诉求在网络上的集中反映,是网民热切关注的聚焦点,是民众议论的集中点,反映出一个时期网民的所思所想。互联网在为社会个体自由......
网络游戏中的人际传播
发布时间:2022-12-14
摘 要 随着网络游戏的普及与发展,随之而来的社会问题与学术探究也在不断地增多。本文以传播学的人际传播理论为切入点,试论网络游戏中人际传播与传统人际传播的动机与范围有何区别,试图为网络传播的发展研究探寻一个新方向并为网络......
大学生社会网络利用状况研究
发布时间:2015-08-18
【摘 要】在调研大学生社会网络利用的基础上,认为当代大学生社会网络存在同质性高、弱关系利用不足、维系不够等问题,提出了当代大学生应当挖掘现有社会网络、积累社会网络资本、善于利用社会网络、消除网络社区带来的负面影响等几方......
大学生网络道德失范对策研究
发布时间:2023-01-07
摘 要:如今大学生已经成为了网络的主力军,其网络道德失范问题引起了全社会的关注,本文分析了大学生网络道德失范的几种表现,在此基础上进行分析研究,并制定出解决网络道德失范问题的相关对策。为防范大学生网络道德失范的发生,促......
大学生网络创业平台建设研究
发布时间:2023-02-24
[摘 要]随着我国高等教育越来越趋向于大众化,大学新生的数量也在迅猛增长,大学生就业难的问题也就随之而来,因此不少大学生都开始选择自主创业。而网络创业与传统的创业模式相较,操作更为简单、投资和风险更少、见效更快,并且还能......
试论大学生网络道德教育研究
发布时间:2023-04-07
" 【论文摘要】网络建设在我国大学校园得到迅猛发展,极大地拓展了大学生的获知手段和知识领域,同时也带来了负面效应。网络自身的特点和网络文化等因素,导致一些大学生在思想、道德、精神、心理、性格和情绪等方面出现倾斜和失衡,引......
基于网络环境下的大学生管理工作分析
发布时间:2023-04-26
摘 要:随着计算机技术的快速发展以及网络条件的不断完善,高校大学生的管理工作也在不断创新与发展。社会文明与信息技术的进步,让大学生管理工作有现代化与网络化发展的必要。如何在网络环境下优化大学生管理工作,是许多高校管理......
清明节文化的网络传播
发布时间:2013-12-17
清明节文化的网络传播 提及已有两千五百多年历史的清明节,今天的人们大多认为无非是个扫墓祭祀的节日。其实,传统清明节的“习俗活动之丰富在中国传统节日中足以和春节一比高下”,①如扫墓祭祖、踏春游戏、禁火吃寒食、插柳植树、饮......
基于SERVQUAL模型高校校园网络使用满意度研究
发布时间:2015-08-05
摘 要 随着信息社会的发展,大学教育对校园网络的依赖度越来越高。然而在校园网络的使用中,还存在着一些不足,因此,弄清影响顾客使用校园网络的问题,有助于网络管理者提出后续改进措施及开展下一步工作。本文通过问卷调查的方式收......
网络传播对高校思想政治教育的影响研究
发布时间:2022-08-31
【摘 要】随着网络的普及,网络传播已经成为当今最具有权威的传媒工具,尤其对高校大学生有着极大的吸引力。但是由于网络传播的开放性和全球性,使得还不成熟的大学生容易受到不良信息的危害,因此,网络传播对大学生的影响,已经高校......
基于网络经济条件下中小企业财务管理研究
发布时间:2013-12-18
基于网络经济条件下中小企业财务管理研究 基于网络经济条件下中小企业财务管理研究 基于网络经济条件下中小企业财务管理研究 摘要:互联网的快速发展,使网络经济对财务会计产生了变革性的影响,使财务的网络化管理成为未来......
网络自制剧成功的传播学分析
发布时间:2023-05-14
摘 要:从2010年开始各大视频网站纷纷试水自制网络电视剧,四年过去,网络自制剧的规模不断扩大,越来越高的点击率和关注度让自制剧成为视频网站着力发展的方向。根据传播过程中两大要素――受众和传播内容,结合大数据分析网络自制剧......
网络环境下的汉语言文学传播
发布时间:2022-09-04
摘要:汉语言文学在我国是历史悠久的学科内容,在网络环境下,其传播方式将会受到怎样的影响,还有其未来的发展传播将会沿着哪个方向发展,这些都是当前值得研究的问题,如何在网络的环境下更好的传播汉语言文化是本文研究的重点内容,并且提出相应的发展策略,继而优化汉语言传播效果。关键词:网络环境;汉语言文学;传播策略现如今网络已经侵入到我们生活的方方面面,特别是对汉语言文学的传播造成极大的冲击,其自身蕴含的丰富.........
信息网络传播权与相关权利之比较研究
发布时间:2013-12-19
信息网络传播权与相关权利之比较研究 信息网络传播权与相关权利之比较研究 信息网络传播权与相关权利之比较研究 [摘 要]信息网络传播权主要是为调整作品的网上传播产生的法律关系而设计的。与传统......
大学生网络文化消费状况研究
发布时间:2023-01-28
【摘 要】随着网络的普及,网络在大学生的生活中日益重要,文章通过对广州大学城几个高校的学生进行调查,总结出大学生网络文化消费的基本情况,并指出网络文化对学生发展的一些积极方面和消极方面的功能,同时指出网络文化的消费需要......
基于现代教育理论的网络教学研究
发布时间:2017-01-05
[摘 要]随着网络服务的日臻完善,教育高度信息化的时代已经到来,开展网络教学是时代发展的必然选择。教育者需要遵循现代教育的理论,运用现代教育技术的手段为教学服务。现代教育技术教学符合认知主义学习理论和建构主义学习理论的思......
网络传播时代的高校马克思主义教育研究
发布时间:2022-11-01
一、前言 随着网络技术和信息技术的迅速发展,互联网络作为一种新的传播工具,迅速成为继报刊、广播、电视之后崛起的第四媒体,在社会生活的各个领域产生了巨大的影响。网络越来越成为当代青年尤其是学生获得信息和知识的重要渠道。网......
高职学生网络生活特点探究
发布时间:2017-04-07
互联网以其丰富的内容、快捷的方式,成为人们生活学习中必不可少的重要工具。但由于管理不规范,网络环境良莠不齐,在给我们带来便利的同时,也带来了负面影响。一些自控力差的学生难以抵制有害信息的侵蚀,沉迷于网聊、网恋、网络游戏......
基于大学英语网络平台教学中的教师角色建构研究
发布时间:2023-03-12
随着现代科学技术的飞速发展,一本书、一块黑板、一张嘴的传统教学模式已不能适应当今大学英语教学要求。教育部2007年颁布的《大学英语课程教学要求》明确指出:新的大学英语教学模式应以现代信息技术,特别是网络技术为支撑,使英语的......
基于高校社交媒体的文化传播研究
发布时间:2022-12-21
随着新媒体时代的快速发展,移动互联网的技术不断更新,人类传播交流的方式也在不断发生变化,由此各大社交媒体应运而生。而基于微信公众平台的即时通訊媒介在生活中扮演着越来越重要的角色。2012年8月华中科技大学[1]率先推出国内第一个高校官方微信公众平台后,越来越多的高校陆续开通微信公众平台,对面向高校如此庞大的师生人群,高校官方微信公众平台以其覆盖面广、迅捷敏锐、受众明确、互动性强等优势成为一所大学网.........
网络直播现状对传播方式的影响
发布时间:2017-04-18
摘 要:如今,网络直播越来越火,仅在AppStore就有上百款直播软件,大有当年团购时期“千团大战”的阵势。同时,网络直播正在从以PGC为主导转向以UGC主导, 全民网络视频直播渐成趋势。网络直播带来了新经济的崛起,催生了新文化现象......
当代大学生网络安全意识思考
发布时间:2023-06-15
当今时代是信息技术高速发展的时代。随着社会的发展,网络应用的逐渐普及,高校大学生成为了网络世界的主要活跃群体。随着高等院校成为中国社会“网络化”的发展前沿,随之而来的大学生的网络安全问题亟需各高校探讨与解决。本文从所在......
浅谈大学生网络诚信意识的培养
发布时间:2023-07-01
" 论文关键词:大学生,网络诚信意识,培养 论文摘要:网络诚信意识是网络伦理道德的一个主要内容,对网络社会的健康发展起着至关重要的作用。网络诚信意识具有必然存在性、现实存在性和特殊性等特点。大学生是网络社会的主体,培养......