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进口品牌冲击大 奶粉企业兼并重组有点难

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进口品牌冲击大 奶粉企业兼并重组有点难
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国内婴幼儿配方乳粉企业想要快速实现兼并重组,并非易事。

无论是选择中外合作还是兼并重组,都是国内乳粉行业整合的必经阶段,最终还是要交还于市场。

婴幼儿配方乳粉企业兼并重组可提高行业的进入门槛,避免无序竞争,奶粉龙头企业可充分享受行业的高景气度。

奶粉企业兼并重组不易 结构优化是关键

在浙江省杭州市的一家大型超市,各种品牌的奶粉琳琅满目。

近年来,国家一直下大力量推动婴幼儿奶粉企业兼并重组,但进展十分有限。从长远来看,兼并重组是国内乳粉行业的必经阶段。政府需要从政策层面给予更大力度的支持,企业则应该不断优化产品结构,进而提升消费者对国内品牌的信心。

近日,国务院办公厅发布《关于印发2015年食品安全重点工作安排的通知》(以下简称《工作安排》)提出,今年将继续推进婴幼儿配方乳粉企业兼并重组,组织对婴幼儿配方乳粉生产企业开展食品安全审计,并将围绕婴幼儿配方乳粉、婴幼儿辅助食品展开综合治理。

兼并重组难度不小

《工作安排》提出,要加强食品生产经营全过程监管;围绕婴幼儿配方乳粉、婴幼儿辅助食品、乳制品、肉制品等重点大宗食品,开展综合治理;加强婴幼儿配方乳粉质量安全监管,组织对婴幼儿配方乳粉生产企业开展食品安全审计。这或将成为新一轮乳企并购战开启的序幕。

“《工作安排》中再次明确提出婴幼儿配方乳粉企业兼并重组,不难看出国家的重视程度。按现状来看,《方案》提出的婴幼儿配方乳粉企业兼并重组既定目标应该是可以实现的。”中商流通生产力促进中心乳业高级研究员宋亮告诉记者,“然而,国内婴幼儿配方乳粉企业想要快速实现兼并重组,并非易事。”

目前,国内婴幼儿配方乳粉企业的合作并购欲望并不是很强烈。宋亮认为,这主要出于以下3个方面原因。首先,国内婴幼儿配方乳粉企业的互补性比较差,在产能严重过剩的情况下,大多都是同业竞争关系。其次,一些小规模乳企品牌形象一般,无法引起大企业的并购兴趣。第三,一些小企业并购要价过高,名不副实,大企业难以接受。因此,一些经营业绩下滑、未来市场开发难度较大甚至萌生退意的婴幼儿配方乳企,或许会成为率先兼并重组的排头兵。

进口品牌带来冲击

进口奶粉价格降低,也将对国内婴幼儿配方乳粉企业兼并重组造成阻碍。“外资低价奶粉大量登陆,造成国内奶粉价格下降趋势日益明显。如此一来,大多国内乳企或将资金用于海外扩张建厂,不愿参与国内并购。”宋亮说。

在国家食品产业工业化和品牌建设化的发展框架下,婴幼儿配方乳粉行业也正处于洗牌和品牌高度集中的阶段。在此期间,中外企业的合作模式却为企业带来了兼并重组所不能带来的实惠。对此有专家认为,这在一定程度上耽误了企业参与兼并重组的计划。

回顾2014年,乳粉企业中外合作的案例不胜枚举,中外企业共享奶源、技术和市场正成为潮流。对此,业内专家表示,中外乳企合作可以使国内乳企通过利用国外优质、便宜的奶源来降低生产成本;在国内奶源紧张的时候,中外乳源共享可以满足企业稳定化的市场需求。此外,进口奶源的概念也能在很大程度上激发消费者的购买欲望。

然而,业内人士普遍认为,无论是选择中外合作还是兼并重组,都是国内乳粉行业整合的必经阶段,最终还是要交还于市场。

旗帜婴儿乳品股份有限公司董事长邓九强表示,推进奶牛标准化、规模化养殖,鼓励支持婴幼儿奶粉企业兼并重组,推动产业向规范化、专业化、集约化和现代化发展,正成为乳业发展的方向。国内企业尤其要注重项目顶层设计,用量化品质打破海外奶粉在国内市场的强势格局,革新乳品行业生态链。

对此,中国农业大学教授李胜利表示,国内乳企今后需要加大组织模式的创新、奶源升级和加工升级3方面的创新升级力度,这构成了我国乳业质量和升级创新的核心。

产业结构待优化

即便目前国内婴幼儿配方乳企兼并重组形势不容乐观,但行业内部结构存在的问题却不容忽视。对于国内婴幼儿配方乳粉行业,工业和信息化部有关负责人曾表示,行业目前存在集中度低、自主品牌竞争力弱、高端市场有效供给不足、消费者对国内品牌信心不足等问题,同时,影响产品质量安全的因素也仍然存在。

这位负责人认为,产业集中度低,规范化、规模化、现代化水平还不能适应质量安全保障新要求和国际竞争日趋激烈的新形势,已成为解决质量安全和制约产业发展的主要问题,必须大力推动企业兼并重组,优化产业结构,发展自主品牌,增加有效供给,提升质量效益,提振消费信心。

对此,业内专家认为,婴幼儿配方乳粉企业兼并重组可提高行业的进入门槛,避免无序竞争,奶粉龙头企业可充分享受行业的高景气度。参与兼并重组的企业将从税收优惠、财政资金、金融支持、资本市场等方面获得资金支持。支持兼并重组企业奶源基地建设,虽然短期将提高运营成本,但长期来看可以解决困扰国内乳企的奶源品质问题,提高消费者对国内奶粉的信心。

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中国企业,特别是制造业企业,普遍对企业品牌不够重视,结果导致中国企业的企业品牌偏弱,在全球范围内缺乏与其经济地位相称的企业影响力。最大的中国企业早已是财富世界500强的常客,但在Interbrand等全球品牌评价组织的榜单上却鲜有中国企业的身影。2014年Interbrand品牌100强中,中国只有华为一个企业品牌入榜,而且仅仅名列94位。在这个榜单中,仅有30%的品牌是纯粹产品品牌,剩下56%的.........
跨国品牌并购影响因素研究及对中国企业的启示
发布时间:2020-02-05
摘要:品牌并购是企业实施扩张、获取战略资源和应对全球化竞争的重要途径,中国企业对外并购持续活跃,与并购交易相关的决策也变得越来越重要。影响跨国品牌并购决策及并购行为最终成功与否的重要因素包括主并方的初始禀赋,目标国家、地区或市场的特点,目标品牌或目标企业的特点,以及双方关系对并后整合的影响等。关键词:品牌并购;初始禀赋;目标选择;整合;自治作者简介:丁利剑,华东师范大学经济与管理学部博士生,工程师.........
美国企业兼并收购历史与现状分析
发布时间:2013-12-17
在美国,无论一个 企业 是独资、合伙或公司形式,只要该企业能紧跟 时代 步伐适时转变它的所有制形式,则该企业就会有相当大的成长壮大的机会。而这种所有制形式的转变往往是通过收购新的企业、卖掉旧的企业、或与现有的其它企业合并成新......
我国航运企业兼并行为的博弈分析
发布时间:2014-01-07
摘 要:在很多国家,航运 企业 通过兼并和强强联合,逐步形成少量大型和特大型航运集团。针对当前国内两大航运集团——中外运与长航的合并,结合博弈理论,对航运企业的兼并行为进行分析。 关键词:博弈论;兼并;航运企业 ......
我国第三方物流企业并购重组经济学的分析
发布时间:2014-01-14
我国第三方物流发展起步晚,发展慢,大多数第三方物流企业规模小、服务单一、物流设施设备落后、信息化水平低,在竞争中处于劣势。查字典论文网为您编辑了“我国第三方物流企业并购重组经济学的分析”。我国第三方物流企业并购重组经济学的......
评析外企并购中国本土日化品牌之现象
发布时间:2022-08-30
【摘要】近几年,随着中国经济的飞速发展,中国成为全球最有潜力的消费市场之一,然而本该借此优势蓬勃发展的中国本土品牌却频频传出被外企并购的消息,且此现象愈演愈烈,企业被并购的原因有哪些?被并购后的本土企业发展如何?本文就本土日化品牌被外企并购的现象,全面分析中国本土日化品牌被外企并购的原因,以寻求中国本土日化品牌的正确发展之路。【关键词】并购;借力发展;侵占市场;品牌保护0引言自改革开放以来,中国巨.........
温州企业品牌国际化现状及战略演进(1)
发布时间:2013-12-17
内容摘要:温州企业正在进行品牌国际化的探索和实践,取得了一定的成绩,但依然存在诸多的问题,应该进一步采取行之有效的对策。 关键词:品牌 国际化 对策 温州企业品牌国际化的举措 品牌标志国际化 海外营销......
施工企业工程项目经济效益审计的特点\难点和重点
发布时间:2013-12-18
[摘要] 本文从工程项目经济效益审计入手,根据施工企业工程项目发展的现状,阐述施工企业工程项目经济效益审计特点、难点和重点,以期提高工程审计的效率和质量。 [关键词] 工程项目;审计;特点;难点;重点 一、工程项目......
基于区域品牌的企业品牌建设存在的问题
发布时间:2023-08-04
摘 要:在中国区域经济发展的过程中形成了很多区域产业品牌。伴随着区域品牌的发展,区域内各企业品牌建设出现了许多丞待解决的问题,本文对基于区域品牌的企业品牌建设存在的问题进行深入剖析,分类,以明确该问题解决的必要性。 ......
电子商务冲击企业现金管理(1)论文
发布时间:2022-11-18
电子商务对经济发展起着至关重要的作用,也是企业在经济全球化形势下,提高竞争力,实现新的经济增长的必由之路。 电子商务(Electronic Commerce)是指在技术、经济高度发达的现代社会里,掌握信息技术和商务规则的主体,系统化地运用......
品牌开店有苦恼
发布时间:2015-09-09
即使如今在众多新崛起的商圈的围攻下,王府井已经失去了过去的超然地位,但是能否在王府井开店依然可以看做是一个品牌兴盛与否的风向标。 王府井并非风水宝地 “和优衣库拼了!” 然而,对于国产服装品牌来说,王府井并不是一块......
企业品牌的战略意义
发布时间:2013-12-17
“究竟什么是品牌?在我看来,品牌即口碑,口碑即心碑。品牌不是广告打出来的,不是贴标语贴出来的,不是自己说出来的,而是矗立在客户心里的。 在大学校园里,我曾经不止一次地听人说过,这是一个大师缺席的时代;我同时还听人说......
企业的绿色品牌战略
发布时间:2013-12-17
[摘 要] 中国 进入 工业 文明 时代 以来,人类与 自然 的和谐相处 问题 受到了 社会 各界的普遍关注。 企业 家们意识到“绿色”主题的重要性,开始实施绿色品牌战略。文中阐述了企业实施绿色品牌战略的意义,并 分析 了实施绿色品牌战......
“内外兼修”,以中西医并重的理念推进心血管学科发展
发布时间:2022-08-30
内外兼修,以中西医并重的理念推进心血管学科发展 2016年12月2日至4日,2016全国冠心病中医临床研究联盟第六届学术研讨会暨天津市中医药学会心血管病专业委员会年会在天津举行。在这次会议上,首都医科大学附属北京中医医院心血管科主......
品牌建设任重道远
发布时间:2022-07-29
“品牌是一种无形资产,品牌就是知名度。有了知名度,企业就会有凝聚力与扩散力,就会成为发展的动力。” 全国政协委员刘凡接受记者采访时表示,“中国品牌存在三个方面的弱点:首先就是知名品牌不够多;其次是中国商标品牌分布不科学......
试论职业院校兼职教师队伍建设的难点与着力点
发布时间:2023-04-23
" 论文摘要:兼职教师在职业院校教育教学中发挥着巨大作用,对兼职教师的管理和服务也是职业教育的重要课题。本文着重分析了职业院校建设兼职教师队伍的难点和着力点。 论文关键词:职业院校;兼职教师队伍建设;难点;着力点 ......
尊重,点击道德教育的切入点
发布时间:2023-07-14
" 德育怎样才能具有实效性?这是长期以来一直困扰教育工作者的一个问题。现代德育的基础是什么? 道德教育在教育中处于什么位置?怎样把握道德教育的切入点?当人们多方寻求答案时,一项以尊重为主要内容的基础道德教育研究课题引起......
后现代企业的品牌战略
发布时间:2022-08-27
1、后 现代 企业 品牌概述 如果说现代公司是依靠它们各自的品牌来实现自己的扩张之梦的话,那么,对于后现代公司来说,品牌则是其生存的基础。一个成熟的品牌代表着一种话语和权力。 品牌的重要性已超过土地、货币与人力资本 在后现代......
品牌识别扩张物流企业
发布时间:2023-02-11
品牌识别扩张物流企业 品牌识别扩张物流企业 品牌识别扩张物流企业 更多精品文 章来 源自 3 e du教 育 网 2003年尽管一些国际和国内知名企业纷纷开始更换企业的标志,如可口可乐、雪碧、联想等,但UPS开展的logo运动,还是......
论企业品牌形象的塑造
发布时间:2023-01-24
论企业品牌形象的塑造 论企业品牌形象的塑造 论企业品牌形象的塑造 文章 来 源 教 育 网 【摘要】品牌形象是企业最宝贵的无形资产和经营资源,也是企业在激烈的竞争中制胜获利的法宝。随着经济发展,市场主体的品牌意识日......
奶粉追溯一年奶源关键信息没“追上”
发布时间:2015-09-11
近日,广东省食药监局公布其婴幼儿配方乳粉电子追溯系统覆盖率已达60%。就在今年7月初,《北京市贯彻质量发展纲要实施意见2015年行动计划》也提出建立婴幼儿配方奶粉可追溯体系。工信部则于去年6月把6家婴幼儿乳粉企业纳入“食品工业......
我国企业品牌营销存在的问题和改进策略
发布时间:2015-08-04
[摘要] 当前,我国市场竞争已经进入品牌竞争阶段,品牌营销成为企业发展的必然趋势。本文旨在通过阐述品牌营销概念,分析我国企业品牌营销中存在的问题,探寻解决这些问题的对策,使我国企业在实施品牌策略,提升竞争力的同时,能够从......
百年思想的冲击与撞击
发布时间:2013-12-17
" 中美两国开始直接、正面打交道应从19 世纪末,美国宣布“门户开放”政策算起。在两国关系中除了实际利害的考虑外,各自的传统思想也起着重要作用,甚至直到今天仍在不同程度上发生影响。百年来中美关系的文化层面比之其他国家的双边......
论企业品牌形象的塑造
发布时间:2023-06-03
【摘要】品牌形象是企业最宝贵的无形资产和经营资源,也是企业在激烈的竞争中制胜获利的法宝。随着经济发展,市场主体的品牌意识日益增强。越来越多的企业加大了对品牌这一无形资产的投入,树立了自己良好的品牌形象和企业形象。但是企......
基于品牌营销基础的中小企业品牌建设探究
发布时间:2015-08-04
近年来,随着社会现代化进程不断的推进,我国的企业得到了飞速的发展与进步,其中,中小型的企业已经成为我国国民经济以及社会发展中的中坚力量,在推动经济迅速发展、改善民生、解决就业以及创新科技等方面具有至关重要的积极作用。......
中国零售业的收购兼并
发布时间:2014-01-07
【摘 要】 本文从 企业 收购兼并的角度出发,从我国零售业的现状,特别是在外资进入威胁的形式下,来 分析 我国零售业的收购兼并原因,并在此基础上对我国的零售业做一个分析。 【关键词】 收购兼并 零售业 外资进入 一﹑兼并 理论......
配方注册新政呼之欲出 一家奶企品牌或最多5个等
发布时间:2022-10-30
配方注册新政呼之欲出一家奶企品牌或最多5个从国家奶粉新政影响与对策高峰论坛上获悉,除了奶粉配方注册制度外,更严格的是加大获得生产许可证企业的监督审查力度,淘汰一部分质量没有保证的企业,奶粉品牌将会大幅减少。目前外界所传的“一家生产厂只留3个系列”的说法只是一个讨论稿,将来有可能不会超过5个,审查范围是103家已经取得生产许可证的国内企业及73家国外奶粉生产企业,国产与进口奶粉将实行相同的政策。业内.........
千股复牌将冲击市场 政策底已现等市场底
发布时间:2023-04-24
本周(7月6-10日)的A股市场会在整个A股历史上留下深刻印记。虽然全周最终指数收盘涨跌幅度不大,但其中的股价波动的波澜壮阔,投资者心态的大逆转,想起来仍让人心情难以平复。 在上周末平准基金+IPO暂停等多部委“王炸”救市后的......