民族文化旅游演出发展简析 民族文化旅游演出发展简析 民族文化旅游演出发展简析
西南地区民族旅游演出项目呈现精品化和多样化趋势,但是主要分布在游客集中的旅游目的地,特别是游客逗留时间相对较长的昆明、丽江、大理、九寨沟、成都等地区。民族文化资源是基础。
特色是旅游文化演出得以成功的核心,西南地区众多独具特色的民族文化资源和品牌,为旅游演出产业的发展奠定了雄厚的资源基础,提供了广阔的发展空间。成功的旅游演出一般都在展示民族特色、区域特色和文化特色方面独具特色,如《印象丽江》以玉龙雪山的自然风光为天然背景,以纳西民族当地的民俗民风构成了演出场景,其他地方无法简单的抄袭或复制。
政府引导和支持属于环境保障。西南地区政府的引导在民族文化旅游演出项目的制作前、制作中和制作后等各个环节,都发挥了至关重要的支持作用。
如《丽水金沙》的成功运作与云南丽江市财政一次性拿出100多万元指导丽江市民族歌舞团进行人员身份置换及社会保险,将其由国有事业单位转制为股份制企业密切相关。演出项目的运作中,政府部门提供了良好政策环境和优质服务,直接推动了项目的发展,如九寨沟政府对旅游演出节目提出了指导价,成立了票务管理中心接受社会公开监督;同时,政府还常常利用其宣传机构对区域民族文化旅游演出进行全面的宣传,大力向国内外媒体进行推介,提升演出项目的知名度。
西南地区旅游演出发展的运营模式 西南地区旅游演出发展的制约因素
总体来看,西南地区的旅游演出总体还处于低级阶段,存在如发展不均衡、知名品牌匮乏、演出市场混乱、规划滞后以及区域经济支持不足等问题,严重制约了西南地区旅游演出的发展。1.民族文化旅游演出发展很不均衡民族文化旅游演出项目主要集中在民族文化资源丰富的少数民族聚居地区,如云南的大理和丽江;而民族文化旅游资源相对稀缺的地区,则旅游演出发展缓慢,特别是重庆地区,知名的旅游演出项目偏少。
同时,旅游演出的规模和档次都比较低,中小型的旅游演出占主流,如作为旅游资源大省旅游演出产业起步并不晚,但民族文化旅游演出精品极少,知名较高的《蜀风雅韵》、《灵秀峨眉》和《梦幻康巴》等也都是中小型剧目,没有一档有全国知名度较高的大型旅游演出剧目。更为严重的是,西南地区的旅游演出产业发展往往缺乏本区域市场的支持,主要依靠外部游客市场,因此培育当地市场也是西南地区旅游演出发展的重点。
2.特色深度不够,知名品牌较少文化是旅游演出的核心和灵魂,旅游演出项目的内容和场景的雷同性会降低了游客的文化体验性。西南地区旅游演出主题趋同,多取材于区域民族文化,缺乏创意和特色。
西南地区旅游演出的全国知名品牌较少,比如四川的《金沙》、《藏谜》等特色的旅游演出剧目虽具有一定的知名度,但整体来看并未形成系统性的区域整体优势,缺乏打造全国知名品牌的实力和支撑条件。由于长期的贫苦落后和与外部交流的欠缺,西南地区的民族文化得以较好的保留和传承,但当地居民的封闭观念也使得其缺乏与外部先进文化交流的机会,民族文化的创新和创意能力明显不足,难以为创意性的旅游演出发展提供必要的文化支撑。
3.区域旅游演出市场混乱随着旅游演出产业的竞争日益激烈,区域旅游演出市场出现了无序竞争的问题。由于多数演出企业的产品面临激烈的同质化竞争问题,缺乏核心竞争力,加上旅游演出产品定价普遍较高,普遍都在100元以上,导致企业之间的价格战不断爆发。
如四川九寨沟的旅游演出产业虽然火爆,但旅游演出企业的增长速度远远超过旅游人次增长比例,依然面临无序的竞争和削价竞争的问题。各企业之间竞争异常激烈,甚至不择手段地争夺客源市场,特别是某些企业甚至通过导游回扣手段来代替节目质量竞争的恶劣现象,严重影响了演出行业的可持续发展。
4.产业规划滞后导致调控乏力西南地区由于体制原因尚未形成统一的文化旅游演出发展规划,对旅游演出发展缺乏科学规划,导致行业发展盲目,特别是实景演出项目的重复建设和资源浪费现象比较突出,不少旅游演出项目对生态环境造成了一定的破坏。如由于实景旅游演出的火爆,不少地区在缺乏对实景演出理性认识的情况下不顾当地实际进行开发建设,导致旅游演出项目大多投资数额偏大,成为区域的沉重负担,如的《印象丽江》投资达2.5亿元,投资相对较少的《蝴蝶之梦》、《藏密》等也超过2000万元。
同时,由于体制的问题,不少地区的旅游演出产品并未实现和旅游产业链的立体融合,把旅游演出作为单独的文化产业进行开发,限制了产业的发展速度和档次。5.区域经济支持力度不足区域经济发展水平决定其旅游基础设施和消费市场,文化、经济和体制等发展差异导致东部地区和西部地区旅游演出的内容、形式和市场都具有明显的区别[14]。
西南地区由于普遍的城镇化水平偏低,科学教育水平落后,加上旅游演出专业