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十年磨一剑 铸造新辉煌

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十年磨一剑 铸造新辉煌
时间:2015-08-07 14:24:27     小编:

博士,研究员,硕士生导师,国务院政府特殊津贴获得者,湖南省一二一人才工程第二层次人选。现任湖南省蔬菜研究所党支部书记和湖南兴蔬种业有限公司总经理、湖南省园艺学会副理事长、湖南省自然科学学会研究会理事、湖南省蔬菜产业技术体系大宗蔬菜育种岗位专家。长期从事辣椒新品种选育及推广应用研究,主持或参加国家攻关、科技支撑、“863”等项目20余项,攻克了杂交辣椒组合选配和制种关键技术,选育出我国第一个通过审定的胞质型辣椒雄性不育系9704A,实现了辣椒雄性不育三系配套并大规模推广应用,共选育辣椒品种50多个。曾获国家科技进步二等奖2项,湖南省科技进步一等奖、二等奖各1项,国家发明专利1项。参与编写著作10余本,发表论文40余篇。

湖南兴蔬种业有限公司从成立至今整整走过了风风雨雨的十年。记得湖南省蔬菜研究所刚成立湖南兴蔬种业有限公司(以下简称兴蔬种业)时很多人都不看好,湘研品牌回购又未能成功,营销人员大多奔湘研而去;甚至有人说兴蔬种业这套国有体制的公司就不可能做好,也许是因为他们见多了国有公司的兴衰荣辱,但是我们始终坚信只要努力,只要一心扑在公司,兴蔬种业肯定就能够发展壮大,在种业界会有一席之地。兴蔬种业在全体员工的共同努力下,大家群策群力、同心同德,为兴蔬种业的发展壮大呕心沥血、披荆斩棘,找准公司定位、创新发展理念、规范内部管理、加强人才队伍培训、加快新产品研发,使兴蔬种业快速成长成为行业中冉冉升起的一颗明星。

找准位置

公司规模的定位,公司近期和中期定位决定公司的资源配置、盈利能力。如果定位不清,可能会造成人员、资源的配置超过公司的承载能力,使得公司的利润跟不上去。过分保守则会造成人员、资源的配置跟不上公司的发展速度。兴蔬种业的规模定位为中等规模的蔬菜种子公司,年度平均增长目标15%左右。

产品的定位,在种子界贸然进入陌生领域造成积压、亏损甚至大额赔偿的事件时有发生。兴蔬种业不进入不熟悉的领域,不进入自己没有研究人员的领域。

育精优品种、兴蔬菜产业。公司始终以给广大种植户提供精优品种,提高种植效益为己任。为实现这一目标,兴蔬定期组织营销人员和研究人员座谈交流,营销人员把生产过程中遇到的问题和种植户的要求反馈给研究人员,给研究人员育种提供参考。研究人员把近两年可能推出的产品展示出来,由营销人员去找市场、做示范。

为保持公司在较长时间内的相对稳定,公司在人员配置上进行了安排。营销人员不参与研究和生产,研究和生产人员不参与销售,保持营销人员与研究生产人员的相对独立。

加强销售业务的管理

秉承公司的销售管理理念,诚信做人、老实做事,始终把公司的信誉作为销售管理的重点。为了保护公司和客户的利益,规范营销人员的行为,把业务管理做到实处,采取以下措施。

每年结算后把上年度的对账单由公司统一寄给客户。

加强应收款的管理。根据近几年的账目往来确定客户先货后款的额度,降低公司风险。兴蔬种业坏账比例一直控制在0.1%以内。

合理定价。根据销售业绩大小和区域重要程度,不同的经销商会享受不同的价格,并对大的经销商实行合同化管理。针对不同的品种和区域采取灵活多样的销售政策,并配套以量定奖的促销政策,明确每一级别的价格权限,较好地保护了客户的利益和市场的稳定,以及公司的信誉。

加强营销人员的管理与激励:把计划与总结、网络的发展与巩固、新品种开发、滞销品促销、退货数量的控制全部纳入营销人员的合同。

加强销售渠道的管理

通过多年的摸索,在渠道的管理上我们逐渐总结出了一套适合公司不断前进的模式。

渠道的选择。通过多年的发展和总结,我们认为渠道最好是由一个年纪40岁以内,能够接受新鲜事物,有强烈致富意愿的人负责。

渠道的管理。我们把渠道按批发商、零售商、基地客户进行分类管理,不同的渠道适宜不同的模式。

为了适应种业市场的发展,最近几年的渠道建设逐步从省级下沉到市、县级。

加强业务人员的管理

把“忠诚、责任感和主动性”作为业务人员的行为准则。对业务人员进行营销管理和企业文化培训后,员工的责任意识大大加强了,对公司的忠诚度提高了,执行力也加强了,业务素质更上一层楼。

加强宣传广告的管理

平面广告主要以《长江蔬菜》杂志为主,辅以品种现场示范和各种种子交易会。广告宣传费用精打细算,力争花费的每一分钱都能起到关键作用。

目前国内种企的竞争主要表现在品种的竞争上,是比较低层次的,品种的影响力往往强于品牌。新品种的开发与推广显得至关重要。公司每年都会集中大部分资源重点开发几个新品种,从品种示范、广告宣传、销售奖励等方面向新品种倾斜。

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