作者：吴杰 马洪明 袁吉 苏国范
摘要： 体育 产业是朝阳产业，产值每年以20％左右速度递增，远远高出其他产业。为减少国际 金融 危机的影响，应加大对体育产业中的核心产业——体育竞赛表演业和体育用品业的引导，带动其他产业健康 发展 ，使体育产业迅猛发展，成为国民 经济 支柱产业。
关键词：金融危机；体育产业；增长点；对策
体育产业主要有体育用品业和竞赛表演业，全世界年产值达4000多亿美元，并以每年20％左右速度递增。丰厚的回报使体育产业成为发达国家非政府投资的热点。体育产业目前已成为最有活力、发展前景广阔的朝阳产业之一。近年来， 中国 体育产业发展迅速，特别是北京奥运会取得巨大社会效应和经济效益，被世人称道，体育产业的各个门类，都发生了翻天覆地的变化，已成为国民经济新的增长点。但在国际金融危机影响下，我国体育产业受到剧烈的冲击和动荡。因此，深入分析我国体育产业的发展现状、探讨国际金融危机对其影响并寻求对策，具有十分重要的现实意义。
一、我国体育产业发展现状
体育产业中的竞赛表演业正成为体育产业中最具增长潜力的产业。从篮球、足球、排球、乒乓球等职业联赛，到NBA季前赛、中国网球公开赛等商业赛事，体育比赛创造的经济价值迅速增长。如，中国篮球联赛(CBA)13年来每年平均吸引76万人现场观看，电视转播超过2000小时。北京奥运会赞助商们，几乎都是以亿元计的代价，拿回奥林匹克标志使用权，提升企业品牌形象。中国奥委会市场开发1995年以前总共取得赞助收入6800万元，而2001至2004年一个市场周期就达到1.5亿元，1997年上海八运会实现赞助收入过亿元，而2005年江苏十运会赞助收入已达到4亿元。泛珠三角超级赛车节有着巴黎、米兰国际性大都会同样的知名度，这个竞赛表演业几乎涵盖了整个体育产业。泛珠三角赛车节成熟的运营模式，吸引着众多商家将其作为营销载体，这其中有可口可乐等国际性的大公司，也有新飞电器等国内优秀的企业。现场车迷的消费为珠海零售、餐饮、住宿、 交通 运输、 旅游 等行业做出贡献，每场比赛至少吸引两万名车迷现场观战，其中主要来自港澳和珠三角其他城市，以平均每位外地车迷在珠海消费500元、每个本地车迷消费200元 计算 ，泛珠海车节在举办期间，每天能为珠海带来700万元的消费额。再加上车手、车队的消费，每个赛事周末就有将近800万元的消费量，按照一年3场赛事计算，泛珠三角赛车节就能带来至少2 400万元的消费量。体育产业正在迅猛发展，成为国民经济支柱产业。特别是自北京申奥成功以来，每年拉动全国经济增长0.3个百分点。
二、国际金融危机对我国体育产业的影响
(一)对体育产业中体育用品业的影响
(二)对体育产业中竞赛表演业的影响
(三)对体育产业中健身娱乐业的影响
由于整体经济环境恶化，以市场为导向的体育产业感受到不同程度的压力，各大健身连锁俱乐部的经营状况不同程度地陷入困境。目前有80％的国内健身俱乐部中接受训练的学员减少三至四成，生存非常艰难，加上流动资金链的断裂，开始纷纷倒闭。北京某著名网球运营经纪公司宣布裁员，裁员总数达员工总数的三分之一，而且由于金融危机导致亏损，无法保证按新的劳动法支付合理的赔偿金。
(四)对体育产业中体育旅游业的影响 国际金融危机对体育产业的负面影响，使企业订单减少，缺少流动资金，直至破产倒闭，使体育产业中竞赛表演业受到较大影响，由于观看比赛的人数变少，相应的零售、餐饮、旅游等行业也受到较大影响。如今的体育赛事绝大部分靠企业赞助款来完成，因此，金融危机出现直接影响企业生存和发展，也对体育产业造成极大的冲击。
三、国际 金融 危机背景下促进我国 体育 产业 发展 的对策
(一)加强对体育产业的管理和引导
体育产业的发展需要政府管理和引导，特别是国外发生重大变化时，更加需要政府相关部门提供信息支持，引导 企业 发展，必要时给予资金与政策支持。如，低息贷款加大出口退税力度，提高企业在土地使用、技术力量配备、市场保证方面的税收优惠。要对体育产业实行以政府为主导，企业为主体的开发战略。实现 科学 、规范、有序的管理，以培养新的 经济 增长点和支柱产业的原则，营造优良的发展环境，充分发挥政府宏观调控作用，实行联合开发，发展配套经济，在产业化、集团化和规模化方面下大力气，帮助企业做大做强，全面提升企业国际竞争力。加大对体育产业中的核心产业，即体育竞赛表演业和体育用品业的引导，从而带动其他体育产业健康有序发展。
(二)努力提高体育产品的科技含量
中国 体育产业一个重要出路就是跳出画地为牢的局限，通过整合，一方面使自身利益最大化，一方面也增加了产业的整体实力，避免同行业的恶性竞争。我国体育产品生产企业同国外体育产品公司相比，在资金、规模、科技创新方面明显处于劣势。通过组建大型体育生产企业集团，将资金、人力、科技力量等要素集中，扩大资本，优化结构从而使企业形成规模效益。中国某些产品在世界上还占有一定市场的，如，拥有自主知识产权的国产造雪机，性价比都好于国外同类产品，雪质好、出的快、颗粒整齐，在国际市场大受欢迎。北京奥运会就有一项国产高科技创新项目，即含金量极高的“魔术”草坪，该项产品被国际奥委会有关部门认可，获得国际足联一星、二星场地推荐标志的产品，广泛应用在足球、曲棍球、高尔夫球、网球、园林绿化等场地，企业也被授予“广州市高新技术企业”称号。要提高企业产品的科技创新含量，积极运用广告、明星代言人等营销策略，提高企业和产品知名度。
(三)加大体育产业在资本市场的融资力度
(四)加强对体育产业管理人员的培养
我国体育人才一直是按计划经济模式来培养的，体育管理人才水平低，致使我国体育市场运行和管理极为混乱。因此，国家要加大力度整顿体育市场，尽快培养体育专门管理人才。要通过定期举办培训班，对从业人员进行考核等多种方式，培养高素质创新型管理人才。
(五)加大对体育竞赛表演业的宣传和投资力度
品牌赛事如同一场高水平的 音乐 会，本身就吸引着广大爱好者，竞赛场上的巅峰对决，观众与运动员的互动，演艺出激情四射的火花，给人留下难以忘怀的回味。因此，加大宣传力度，吸引全世界观众的眼球，使企业愿意来投资合作。赛事资金充足，企业知名度提高，这是两全其美的事。所以要多增加品牌赛事、明星赛事，即增加更高的观赏性，资金 自然 就会增加。