信息化是农业现代化的制高点。大力发展农业农村信息化，是加快推进农业现代化、全面建成小康社会的迫切需要。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》提出推进农业信息化建设的总体目标是: 到2020 年，互联网+现代农业建设取得明显成效，农业农村信息化水平明显提高，信息技术与农业生产、经营、管理、服务全面深度融合，信息化成为创新驱动农业现代化发展的先导力量。围绕这一目标，近年来，泰安市牢牢把握新常态下经济发展的主动权，顺应指尖消费趋势，把发展农产品电子商务和品牌建设作为加快农业转型升级的重要手段。通过强化信息支撑，着力构建互联网+ 农业信息化的服务支撑体系，开启农业大数据新时代。截至到2016 年11 月，泰安市有5 家企业产品品牌被授予山东省首批知名农产品企业产品品牌，分别是: 泰安泰山亚细亚食品有限公司九洲丰园牌速冻有机蔬菜、山东亚奥特乳业有限公司亚奥特牌牛奶制品、山东银宝食品有限公司银宝牌猪肉、山东富世康制粉有限公司富世康牌面粉、泰安市绿旺蔬菜专业合作社青青优品牌蔬菜。
一、泰安市农业信息化建设的现状
( 一) 泰安市农业信息化建设的基本思路
泰安市农业信息化建设采用互联网+ 农业的发展模式，依托泰安市农业信息网、数字乡村网、三农通、农业部12316 科技信息服务热线、农业物联网等农业信息化重点平台与传统媒体电视、报刊等宣传手段相结合，开启农业大数据时代。深入推进信息进村入户工程，为农民提供政策、市场、科技、保险等全方位的生产生活信息服务，打破信息不对称、降低公共服务成本、优化资源配置，构建突破城乡区域限制的农业信息化创新服务体系。同时，综合利用大数据、云计算、3S 等现代信息技术，为农业发展实现灾害预警、耕地质量监测、重大动( 植) 物疫情防控、市场波动预测、经营科学决策等提供农业信息化服务。引导农民、农业龙头企业、农民专业合作社、家庭农场等农业主体与电子商务企业、行政职能部门、农业科研单位积极合作，建立覆盖全市的农业信息化服务体系，抓住农村淘宝电商发展的大潮，培育众多农村淘宝合伙人，为农业转型和农民增收保驾护航。
二) 泰安市农业信息化服务体系构成
泰安市管辖6 个县( 市、区) ，86 个乡( 镇、办事处) ，3614 个行政村，总人口546 万，其中农业人口379 万，占总人口的69. 4%。近年来农业信息化建设进入了协调发展、快速推进的阶段。全市各类农业信息网站数量众多，达到了40 多家，网站功能不断强化，主推互联网+ 农业的发展模式。政府引导农业龙头企业、农民专业合作社、家庭农场等与电子商务平台企业开展合作，培育农村淘宝合伙人2000 余人; 面向市、县、乡三级的农业信息组织机构已经相当完善，政府对全部线上、线下农产品交易提供全程跟踪式保姆式服务，并面向全市800 名基线下层农技推广技术人员，开通智农通系统，确保实现农业科教行政管理人员、农业科研人员、基层农技推广人员、新型职业农民及普通农户等不同群体间信息实时交换、数据定点采集、及时精准全程服务，提高农业科教服务信息化水平，提升农业科教与农业产业的融合度开始向村级延伸扩展，为农业信息化服务体系建设保驾护航。
二、泰安市开展农业信息化建设的实践
( 一) 开展种植业生产信息化建设实践
泰安市利用现代信息技术、管理理念改造传统农业，在种植业中引进各种先进的技术设备、智能控制系统，通过专业网站、网上交易平台、微信平台等，促进传统与现代线上线下市场的有机对接，最终实现对外销售，促进农民增收。2015年建成的泰山苗木花卉电子交易平台，日均独立IP 访问量达2 万人，日浏览量5 万人次以上，年交易额可达15 亿元。该交易平台主要由苗木花卉网站、网上交易系统、信息平台推广及展示系统三部分构成，为种苗花卉企业和林农提供苗木报价、招标投标、网上交易、数据库查询等多项专业服务，选择O2O 网上交易模式，规范操作流程，衔接银行结算系统，整合物流、金融和信息资讯等资源，形成完整的苗木花卉网上交易。
东平县农业局在科学施肥技术推广方式上不断创新，充分利用农民手机上网普及率越来越高的特点，与软件设计公司合作，以土壤养分分析数据为基础，开发出了东平县测土配方施肥查询系统，并建立了手机终端链接，通过扫描二维码，就能进入查询系统，为农民提供查询服务。这一系统实现了以下查询功能: 一是按地块查询; 二是按区域查询; 三是按地图查询; 四是按数据计算配方查询; 五是按测土配方施肥技术查询。极大地方便了广大农民群众。
( 二) 开展养殖业生产信息化建设实践
泰安市立足泰安、泰山的生态资源和区位优势，打造高效特色畜牧业。泰安银宝、亚奥特和金兰奶业入选食安山东畜牧业示范品牌引领企业。泰安市发展养殖业的基本内容包括: 大力发展现代乳品业; 加快泰山大黑山羊产业开发，推进环泰山和徂徕山产业带发展; 加大泰山黑猪地方品种资源保护，打响地方品牌; 加快泰山蜂业发展; 在畜禽、水产养殖生产基地开展信息化示范建设方面，利用智能感知、无线传感、智能控制等现代信息技术，对畜禽、水产养殖繁殖育种、环境监控、饲料投喂、远程诊断等生产过程进行数字化管理，提高畜禽、水产产品产量和品质，增加养殖效益。
1. 乳品业的发展
近几年来，泰安市加快现代奶业发展，尽力打造全国现代奶业示范城市。目前全市共有90 个生鲜乳收购站、39 辆生鲜乳运输车实行二维码扫描和在线出证制度，实现生鲜乳收购、运输的实时监管。其中，地处泰安徂徕山脚下的泰山安康生态乳业有限公司，是国内为数不多的集牧草种植、奶牛养殖、鲜奶加工、直销服务为一体的综合型生态乳业公司，其消费者可以通过网上信息平台实现多功能信息服务。
2. 养蜂产业的发展
2014 年山东省发改委已拨付800 万元专项支持蜂业规划实施，改变养蜂生产的机械化、标准化、良种化和规模化水平较低的现状。泰安市养蜂业抓紧政策实施，大力发展蜂业机械化推广，创新发展模式，走在全省乃至全国前列。截至到2016 年5 月，已在质量安全保障体系、数字化信息服务平台、中华蜜蜂良种繁育、蜜蜂标准化规模示范场等六个方面取得良好的实践效果。2016年泰安市已建立蜂蜜生产三品一标企业4 家，蜂农专业合作社22 家，其中商标注册率70%，蜂业副产品成为了山东土特产的代名词，每年销售的优质蜂蜜、蜂王浆、蜂胶、蜂花粉、蜂蜡等副产品在淘宝网等多个电商销售平台销售收入达到近千万元。
( 三) 开展农产品质量追溯信息化建设实践
泰安市通过采用物联网、云计算、大数据等信息技术手段，综合应用农产品电子标签及条码标识技术、信息采集与传输技术、移动数据采集技术与可靠传输技术，针对猪牛羊、鸡禽、蔬菜、水产品以及茶叶等农产品已经初步建立了质量安全监管与质量追溯体系。目前，泰山区共有农业企业164 家，全部建立了质量安全追溯体系，多数实现了标准化生产。全区有4 家农产品标准化生产基地列入了省农产品质量安全可追溯体系项目。
2015 年，泰山区农业局在东盛农业科技示范园蔬菜基地和源康农业科技示范园蔬菜基地安装了农产品质量安全追溯系统。通过这个系统，一方面企业可以通过网站打印追溯码，网站全程记录农产品的种植、施肥、收获、加工、销售等情况; 另一方面农业部门可以在网站上及时了解到企业生产情况，并通过网站对企业实施监管; 同时，公众可以通过手机、电脑等终端查询企业产品全部资料，提高农产品质量及其安全水平。
( 四) 开展农产品经营信息化建设实践
加快农产品电子商务建设是破解小农户与大市场对接难题，提高农产品流通效率，实现农产品增值，促进农民增收的重要途径。泰安市充分发挥市场资源和优势，针对辖区内的蔬菜、水果、肉类水产批发市场，建立了农产品批发市场信息平台及淘宝网等省内外第三方农产品电子商务平台。已有的涉农电子商务网站主要是提供广告发布、信息推送、在线交易、客户服务、产品展示等服务，主要模式是线上、线下结合( O2O) ，也有企业之间( B2B) 、企业对个人( B2C) 、个人对个人( C2C) 。在此，列举泰山区两个线上、线下结合( O2O) 发展模式的成功案例:一是时时顺乡镇物流综合超市项目。网址: www. shishishun56. com它采用平台+ 基地+ 超市的运营模式，通过物流超市、网上商城、便民一体机，特别是与泰山网络传媒公司合作，建设O2O 的网络交易平台，线上线下相结合，让农村百姓不出村就能购买到各类农资，足不出户就可以销售各类农副产品，切实解决了物流配送最后一公里的难题。时时顺网络已覆盖全市88 个乡镇106 个站点，正在开拓全省17 个地市1900 个乡镇。时时顺运营以来，仅五个月就实现营业收入1400 万元，增加就业岗位240 人，带动就业800 余人，帮助近400 个农村家庭通过加盟合作走上了创业道路。
二是青青优品社区便利店模式。微信号:qingqingyoupin山东青青农业发展有限公司是由泰安市青年企业家协会众筹而成立的一家公司，致力于在泰安城区建设青青优品便民服务中心社区连锁网络。以青青优品便利店为支撑点，构建五分钟生活圈，在社区内提供更易操作的便民生活服务，最终实现电子商务的线下与线上融合的现代农产品购物方式。它采用公司+ 基地+ 农户的产业化运营模式。从2013 年8 月起开始运作，到2015 年5 月份，已拥有19 家青青优品便利店，直供名典咖啡、银座商城、新时代商厦等18 家知名饭店及商超，40 多个社区2000 多个家庭直供用菜。小区居民可以通过轻轻点触触屏多媒体机器或微信平台便可查询商品，购买时，无需网银，只需凭借银行卡和开店宝终端就可轻松消费，方便实用。此外，为了省时省力顾客还可以直接选择送货到所住小区附近的商店，自行到商店领取。2016 年11 月，青青优品牌蔬菜，作为泰安市品牌代表成功入选山东省首批知名农产品企业产品品牌。
三、泰安市农业信息化建设的未来需求
( 一) 加快配套设施建设，实现互联网+ 农村
未来农业信息化发展应该以建立本地化电子商务运营平台为依托，以实施百村电商、千企触网、万铺在线工程为抓手，不断深化电子商务在农业、农村普及应用，完善乡村信息服务站的基础设施建设，实现光纤进村工程全覆盖，进一步整合优化各类农村信息化资源，增强公共服务能力，提高各类交易平台的使用率; 强化农产品质量监测监控系统应用，重点采用并发多线远程技术，自由设定采集网站和频道，采用信息智能识别技术，自由设定采集间隔周期，自动提取数据，实现各大龙头企业、重点批发市场所有上市农产品的抽样检测数据共享，实现农产品质量安全可溯源。在完善农村财务电算化、村务公开信息化管理的基础上，建设包含农村财务处理、党务村务公开管理、农村集体三资管理、农村合同管理、农业产业化及农村现代化建设、农村档案管理、农村基本情况等内容的农村工作管理信息系统; 完善乡村物流配送体系，针对各类农产品批发市场，借助推行政府购买社会服务的机遇，建设更多农产品批发市场信息平台及农产品电子商务平台，及时、快捷地把农产品信息传递发布出去。
( 二) 加快信息技术运用，实现互联网+ 农业
加快物联网、云计算、3S 等现代信息技术和农业技能装备在农业生产经营领域的示范运用。启动精准农业种植管理，在农业生产场所植入电子智能模块和安装监控探头等，实现与平台的无缝对接。通过与供水系统有机结合，实现智能化监测、控制灌溉中的供水时间、施肥浓度及供水量。通过自动控制技术的应用，降低人工投入成本，提高管理水平，真正做到绿色增产。在农产品销售环节，要充分利用互联网平台，建设以互联网为支撑的线上天网+ 线下地网+ 会员人网三网融合、互联互通的生鲜农产品电子商务平台，有效打通城乡之间的最后一道壁垒，实现网货下乡和农产品进城的双向流通功能，建立起集CSA 订单生产、O2O 购销直供、拉卡拉网上支付于一体，立足泰安、遍及全省、辐射全国的岱岳品牌农业快速营销网。
( 三) 加快培育人才支撑，实现互联网+ 农民依托新型农民培育工程，加强对农民现代科学技术培训力度，提高农民对现代信息技术的掌握和运用能力。加大整合全市、镇街农业资源，建立健全市- 镇- 村资源共享、信息互动的服务体系。将电子商务、信息化设为职业农民培育内容，创建新兴职业农民QQ 群、微信群，分产业建设工作交流和技术指导群，结合农时农事，分产业向种养大户发送技术指导信息，将技术推广和培训延伸到八小时之外，基本实现市镇村信息服务全覆盖; 在经常性组织专家深入一线培训指导的同时，重点针对群众来访、电话或网上提出的问题进行定向技术指导，深入一线进行现场诊治、开具处方，解决问题。鼓励更多大学生村官、农村青年致富带头人、返乡创业人员和部分个体经营户成为农村电商创业的带头人，带动新型职业农民、家庭农场主、合作社社员广泛成为拥有运用互联网思维、掌握信息化技术的市场主体，品尝到信息化带来的硕果。
( 四) 加快三农互联网金融体系建设，实现 互联网+ 金融监管建立互联网+ 金融监管模式，必须要抓好松紧两条线。所谓松就是放宽互联网参与精准扶贫的支持力度，在科学界定互联网金融消费者概念基础上，依托大数据技术及O2O 商业模式，通过风险评估机制，将贫困者中有偿还能力的人识别出来，建立三农互联网金融消费者专责保护机构，使三农互联网金融消费者权益得到更好保护。所谓紧就是加快搭建乡镇财政财务集中核算管理系统，在大平台基础上建立起在全市统一平台下的乡镇财政集中核算软件，实现县、乡资金监管一体化监控，同时加快省、市、县、乡四级财政内网升级改造，把钱账物的增减变动和会计人员工作情况全部纳入监控范围，系统的统计指标设定预警监测留痕功能，便于各方实时动态监控，能及时发现苗头性问题和线索，织密防护网，形成科学管理、源头防范的长效机制。
四、结语
农业信息化是现代农业的发展方向，近几年来，泰安市扎实推进信息技术在农业领域的全覆盖，以信息化引领农业现代化，提高信息化技术在农业生产、经营、管理等环节的应用水平，致力发展高端农业，尽快让三农发展搭上互联网+的信息化高速列车。未来农业信息化建设的发展方向应该继续在服务观念、运行机制、服务内容和服务手段上实现创新和突破。