[摘要]受严格的著作权保护、日本特有的出版体制以及对纸文化的习惯和眷念等的影响，很长一段时间，日本数字出版物的发展落后于美欧等发达国家。然而，近几年，日本加大了数字出版的开发力度，努力构建适合于日本国情的数字出版发展模式。日本在数字出版物开发中遇到的问题及最近的举措，对我国具有一定的参考价值。
[关键词]数字出版物；日本；滞后
[作者简介]李常庆，北京大学信息管理系博导。
现阶段，数字出版物与纸质出版物在内容上并没有根本的区别，但由于刊载内容的载体及传输方式发生了巨大的变化，由此产生了出版物的生产方式、传播方式、销售模式以及阅读方式等的变化，而这一系列巨变，又引起了出版产业链各个环节的需求和利益能否得到保障的问题。因此，我们应该看到，数字出版物的出版绝不仅仅是一个单纯的技术问题，也不是一个单纯的媒介转换问题，它涉及从作者、出版社、流通渠道再到读者每一个环节的需求和利益是否得到保障的问题。这也是一个经济问题，是一个商业模式重新构建的问题。在各个环节公平的利益分配保障机制还没有建立之前，数字出版物的发展必然会受到很大的影响。
还有，数字出版物的出版不仅是技术和经济的问题，还与文化传统、出版体制以及各自社会的媒介环境等有很大的关系。不同国家的书写文化传统、出版体制以及媒介环境的差异会造成对数字出版物的出版有不同的理解和认识，因而在数字出版物出版的商业模式构建以及具体做法上，也会产生出各自的做法和特色。西方书写文化的传统与中国、日本等东方国家的书写以及纸文化的传统在时间上存在很大的差距，出版传统与出版体制也很不一样。东方国家对纸文化的理解和眷念有时可能超过西方人的想象。
日本就是出于经济、文化传统以及社会体制等原因，在纸质出版向数字出版转型过程中表现出一定的“滞后”现象，很长一段时间，日本数字出版物的出版及利用与美欧等发达国家相比产生很大的差距。日本是一个发达国家，它的经济、科技、教育、文化等方面的发展都处于世界领先的地位。同时还是一个IT大国，不仅网络使用普及率达到了近80%，互联网以及信息技术在各领域的应用也极为广泛。但到底是什么原因造成了日本数字出版物的出版及利用的“滞后”现象呢？我们又从中获得怎样的启示呢？以下，对此予以探讨和分析。
一、日本数字出版物的发展及利用
1. 电子书的开发
日本早在20世纪90年代，松下、索尼、夏普等家电巨头就开发出电子书阅读器，并提供电子书书店服务。但由于是以家电厂家为主开发的电子书阅读器，没有出版社的参与，所能提供的电子书因此很少，加上阅读器不能从网络上下载图书，使用也不是很方便。为此，购买电子书阅读器的人很少，只有一小部分对使用阅读器阅读图书感到新奇以及从事阅读器开发和营销的人。不久，电子书阅读器就基本销售不出去，结果这次以家电厂家为主开发的阅读器均以失败告终。
进入21世纪，随着互联网以及信息技术的迅猛发展，松下和索尼等家电巨头在总结上次电子书开发失败教训的基础上，又推出个人电脑可以直接从网络上下载电子书的阅读器，使用也方便多了，然而还是由于出版社没有跟进，所能提供的电子书极为有限，加上阅读器价格又比较昂贵等原因，销售几年后，就又不得不终止此类电子书阅读器的销售。松下、索尼等家电厂家长期以来之所以坚持开发电子书阅读器，除了这些企业具有开发家电的技术和营销优势，还主要有其他两个原因：一是看到卡西欧、夏普和佳能等厂家开发的学生电子辞书销售很好，在商业上获得了成功，并因此认为电子书市场今后一定大有发展前景；另一个原因是这些厂家非常看好中国中小学生教材教辅电子书的市场前景。
2007年，美国苹果公司推出智能手机iPhone，风靡全世界，iPhone等智能手机在日本也迅速普及，带动了电子书的销售。日本拥有众多的动漫爱好者，首先使用智能手机的用户也多为年轻人，因此，使用手机看漫画图书成为一种流行。2009年手机用户电子书的销售占据了日本所有电子书销售90%的份额，其中3/4为漫画图书。尽管如此，当年日本电子书的销售额也仅仅只有574亿日元（约合人民币40亿），而同一年日本纸质出版物的总销售额为19336亿日元，电子书占纸质出版物销售额还不到3%，影响极为有限。
2. 图书馆数字出版物的开发与利用
日本国立情报学研究所很早就着手于学术论文数据库的开发，并提供学术论文的检索以及论文全文的阅览和下载服务。然而，在日本的大学或图书馆想要阅览相关的数字化论文全文，大部分学术期刊数字化论文全文的使用是需要支付费用的，只有大学的学报和很少一小部分的学术期刊可以免费阅览和下载论文全文。中国的知网、万方网、维普网提供了国内几乎所有学术期刊的论文全文数据库，用户可以从这些期刊全文数据库一次下载几十篇，甚至几百篇的论文全文，不会有任何问题，这在日本是完全不可想象的。日本的学术期刊一般都是面向会员发行，发行方式还是以纸本期刊为主，个别数字化的电子期刊论文全文，也多仅限会员阅览和下载。图书馆用户想阅览本馆没有收藏的期刊论文全文时，主要通过大学图书馆的馆际互借服务，告诉馆员期刊名称、刊号以及论文名称和作者，馆员就会根据这些信息查找收藏有该期刊的图书馆，并发邮件给对方的馆际互借部门要求复印（需要收费），大约几天后论文就会送到用户手中。
3. 青空文库
该文库的收藏从明治时期到昭和初期的作品占了藏书的大部分，也有部分翻译作品，或者作者自身允许公众无偿阅览的现代作品。从政治哲学到兴趣爱好，收录作品类型范围广泛，其中文学作品（包括时代小说、侦探小说等娱乐作品）较多。虽不能说过去有名的作品都有收集，但日语作品已经相当丰富（翻译作品因译者的著作权问题，数量还比较少），并保存和介绍了一批不知名的作品。由于青空文库收藏有像森欧外、夏目漱石、芥川龙之介、永井荷风等许多日本著名作家的小说，具有很高的阅读和研究价值，对推动文化的交流发挥了很大的作用。
当然，青空文库也有很大的局限性和不确定性，有著作权的图书和没有得到作者许可的图书在这里得不到收藏和阅览，由民间和热心人士经营的免费阅读网站，仅靠很少的一点广告收入和社会的捐助能否一直坚持下去也是一个未知数。
二、日本数字出版物发展“滞后”的原因分析
通过以上对日本数字出版物的出版及利用的考察，我们注意到日本数字出版物的发展规模及利用与美国，甚至和中国相比都存在很大的差距。那么，作为一个发达国家的日本为什么会出现这样的情况呢？
首先，日本有严格的著作权保护制度，对作者和作品出版者的保护力度很大，以便于保护创作者的利益和新作品的创作。几年前，一家24小时便利店集团在便利店里设置放满图书的书架，让顾客免费借阅图书，这一服务的推出，受到便利店顾客的好评，但由于这一做法没有征得作者和出版者的同意，受到出版界的反对，这一计划也就再也没有推广起来。还有，日本动漫产业之所以得到迅速发展，其中一个很大的原因就是日本对国内的盗版行为实行严厉地打击，在市场能买到的只有正版作品，日本的版权保护对日本文化产业健康的发展发挥了功不可没的作用。
有鉴于此，数字出版物的出版，特别是移动互联网的迅猛发展，给数字内容的传播带来了很大的便利，但同时也很容易造成数字内容的版权和作者的权利受到损害。在法律法规还没有到位之前，在保障作者和出版者权益的同时，又为数字内容消费者的使用提供便利的商业模式还没有建立起来之前，日本对数字内容的生产和传播持极为谨慎的态度。加之，日本的出版产业完全是市场经济的产物，政府不能干预出版社的经营行为。在这样的情况下，图书馆在没有得到作者和出版者许可的情况下，完全不可以随便把馆藏的出版物数字化放在网上让大家免费使用，这在以前是一种严重的侵权行为。日本各个学会的学术期刊拥有很大的自主权，在期刊和论文作者的权益得不到任何保障的情况下，很难通过一个类似于商业性的机构向读者提供论文的免费阅览和下载。为此，日本国立情报学研究所尽管开发出了全国学术期刊数据库，但由于它是国家的科研机构，不能从事企业经营行为，也就不可能，也没有权利与各个图书馆签订收费协议，再通过图书馆完全免费为用户提供全部期刊论文全文的阅览和下载。同样，公共图书馆要为本馆读者提供电子书，就必须与提供电子书的书商签订收费使用协议，并受到诸多的限制，如出版商一般不提供新书，只能在线阅读，并限于本馆读者，收费又比较昂贵，图书馆还要配套阅读设备等等。还有，日本几家提供电子书的书商和厂家由于采用不同规格和制式的阅读设备，这也无形中增加了图书馆推广电子书的难度。近几年，日本的图书馆经费不断减少，即使有心希望为读者提供数字出版物的阅览，但现实的情况却存在很多问题。
其次，日本是一个完全出版自由的国家。日本出版社的创办非常容易和简单，只要有“一部电话和一张桌子”，谁都可以办出版社。为此，日本的出版社数量庞大，近30年来，日本一直保持有近4000家左右的出版社，其中中小出版社居多，在出版行业占据非常重要的地位。这些中小出版社尽管都有各自的出版特色，但毕竟处于弱势的地位。数字时代，在它们的权益和利益没有得到充分的保障，成熟的数字出版商业模式还没有建立起来之前，这些出版社很难在数字出版上有所作为。
日本的众多出版社，包括中小出版社之所以生存下来，其中一个很大的原因就是日本采用出版物定价销售制度。在书店销售的出版物不降价、不打折，这得到了日本法律的认可。这一个制度的推行对图书销售和图书批发商以及书店的稳定经营产生了很大的作用，为此，各种销售出版物的店铺非常多，出版物渠道非常畅通，消费者购买出版物也非常方便。这在一定程度上，会减少读者对数字阅读的依赖，在维系纸本阅读上发挥作用。正由于新书不能打折销售，网络书店销售的新书与书店销售的新书价格一样，电子书的书价也与纸本书书价相差无几。这样的出版体制，很难产生像亚马逊那样依靠出版物销售大幅度降价来获得商业成功的现象。正因为拥有较为稳定的出版市场环境，日本传统出版社积极开发数字出版的动力不足。而积极参与开发电子书阅读器的家电厂家尽管拥有与亚马逊等不相上下的技术开发力，但由于没有数字内容的支撑，往往以失败告终。美国的亚马逊、苹果和谷歌等开发数字出版的共同特征是硬件、数字内容与服务成为一个整体，并通过拥有庞大的数字内容平台进行销售的模式。这一点上，日本与美国存在巨大的差距。 最后，日本国民是一个爱学习、爱看书的民族。纸质文化在日本盛行了1000多年，日本国民对纸质出版物的阅读已经远远超过了一种简单的阅读行为，纸质文化已经渗透进日本传统文化之中，对纸质出版物的热爱和眷念，不在于中国人之下。长时期养成的纸本阅读习惯，纸质出版物阅读的健康性和便利性，每年大量的出版物，畅通的销售渠道，对作者和著作权的严格保护，以及日本独有的出版体制和社会环境，都多多少少影响着数字出版在日本的发展。
三、近几年的举措
20世纪90年代初，随着日本泡沫经济的破灭，日本迎来了长达20余年的经济不景气，出版业也难免受到很大的影响。进入21世纪后，谷歌数字图书馆计划的发表和相关版权的诉讼及和解，随后亚马逊电子书和苹果智能手机、平板电脑风靡全球，以及亚马逊积极进军日本出版市场的举动，就像19世纪中期，黑船来航胁迫日本开国一样，让日本各界受到巨大的震动。一直以纸质出版为主，对数字出版比较消极的日本出版界也开始认识到将来数字出版发展的重要性，日本政府也开始积极采取措施支持和推动数字出版产业的发展。
四、结语
通过以上的考察，我们注意到与美欧等国相比，日本数字出版物的发展比较“滞后”，这与日本制定的著作权保护制度、日本特有的出版体制与媒介环境，以及日本国民对纸文化的热爱和眷念等有很大的关系。近年来，日本正努力构建适合于日本国情的数字出版发展模式。与日本相比，中国在出版物数字化及使用上取得了很大的发展，但我们却对作者、出版者以及读者的权益和需求等缺少一套完善和有效的保护机制。这种近乎于杀鸡取卵的发展模式对中国今后数字出版的健全发展具有很大的危害性，必须引起我们高度的重视。
参考文献：
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