瓶颈细长、瓶身微鼓，瓶底“掐腰”，即使没有logo，单靠摸，多数人还是能确定自己握住的就是可口可乐。
在诞生后的100年间，这只微胖的弧形玻璃瓶已被销售3000亿次。
其实，在1886年以无酒精饮料面市时，可口可乐只是装在普通的汽水杯里出售，后来是直筒玻璃瓶。
直到1915年，饱受山寨品困扰的可口可乐公司提出要设计一种“在黑暗中仅凭触觉即能辨认，甚至摔碎在地也能一眼识别”的瓶子――弧形瓶脱颖而出。它更容易被抓牢，人们在仰头畅饮时瓶子也不会滑脱。
有说法讲，这种造型的灵感来源于设计者身穿紧身裤女友的身体曲线，也有人讲可可豆才是它的鼻祖，但已无从考证。不过肯定的是，这种独一无二的轮廓让弧形瓶迅速成为可口可乐的全球性标志，甚至“成为畅爽和精神振奋的化身”。
1949年的一项调查显示，超过99%的美国人仅凭包装外形就能辨认出哪一瓶是可口可乐。
在整整一个世纪中，它出现在全球200多个国家和地区的售卖机中，出现在难以计数的电影和教科书上，它被各种肤色的手握紧，包裹过上千套不同文字的“时装”，也成为众多设计大师和艺术作品的灵感来源，比如波普艺术家安迪・沃霍尔和“现代圣诞老人之父”哈顿・桑布罗姆。
这个盛着糖水的瓶子，还与玛丽莲・梦露、Chanel No.5香水一起，是美国久不褪色的流行文化的象征符号。
安迪・沃霍尔曾说：“没有更好更贵的可口可乐，你喝的与街角的叫花子喝的一样，所有的可口可乐都一样好。”
这就是可口可乐哲学：在这个瓶子面前，有钱人与穷人享受着公平的快乐。总统、艺术家、好莱坞明星和你，都喝着同样味道的棕色液体，以及喝完以后打出的那个同样味道的嗝儿。