子曰：“必也正名乎”“名不正则言不顺，言不顺则事不成”。在IP（知识产权，Intellectual Property）这一名词开始在中国娱乐市场引发热议之前，将小说、动漫游戏、流行歌曲、综艺节目等等改编为影视剧的做法，遍地可见。不过，少了一个名号，行动起来似乎没那么理直气壮，如今挥舞IP大旗，也就格外地无所忌惮起来。
继不少超级IP花落各家之后，《同桌的你》《栀子花开》《睡在我上铺的兄弟》，都已经或准备从一首金曲被扩充为一部电影，这说明眼下的IP已被粗暴地简化为一个创意和名字。最近关于“新华字典”“俄罗斯方块”“黑猫警长”也要被改编的消息不时传出，叫人忍不住要掏出小本本打勾打叉：还有什么你我耳熟能详的名字是没被染指的？
要么原创，要么IP，非此即彼，当IP越炒越热，几成席卷整个娱乐圈之势，也就说明：关注与扶持原创已是一件奢侈的事情。在一个所谓“提炼狂、概念狂、方法狂、效率狂”的时代，有那些心力与资金，人人都奔IP而去，原因路人皆知：能更快盈利套现。更极端的例子，比如有的影视公司花数十万买一部网络小说，根本不用故事，只要小说题目那几个字。资本对创作者的轻慢，对利益的追逐，对人心的侵蚀，可见一斑。
创意和点子从哪里来？对于以往的创作者来说，有才华的可以妙笔生花，才华不够的还可以偷师。像王家卫拍《一代宗师》花三年时间遍访百余位武林宗师，BBC每部四十几分钟的作品背后都有一个死磕数年的团队，这样的例子之所以广被宣传，也是因为这样的创作耗时费力，已经罕见。 这样的节奏在今时今日无异于一种自杀式的龟行。由此，影视创作者不用再操心有没有借鉴或剽窃之嫌，或者该操心如何在同题作文上下苦功。在IP的羽翼之下，师出有名已经等于成功一半。是的，IP在手，天下我有。
IP作品会不会因此都沦为“标题党”？内里空空如也，点进去其实是一窝稻草？从此前多部相关影视作品来看，大有这种演进趋势。能引发业内警醒吗？未必。都是一锤子买卖，谁还计较身后名。有限的优质IP即使一朝耗尽，也难不住聪明的国人，还有“新华字典”“黑猫警长”“四大发明”“满汉全席”，中国的吃完了，还有外国的……
IP终会成为一个臭大街的名词。