摘 要 影视传播作为文化传播最有效的表现形式，以其数字化、全球化的传播方式成为当今媒体最为重要的一种传播手段。在世界一体化的今天，西方影视传播取得了很大的成功，这与其强势的话语权与开放式的传播环境、多元化的传播模式密切相关。我国要向体育强国迈进，必需要不断提高体育文化向外传播的速度与质量，要不断的向西方学习影视传播体育文化的优秀手段，结合我国自身的国情与文化内涵形成中国特色的体育文化传播模式，从而将我国的体育文化更快更好地推广到国际舞台。
关键词 影视传播;体育文化;现状与问题
1 我国影视传播体育文化现状
在很长一段时间里，我国媒体的传播模式都是传承了党报的传统，然而随着传媒产业的不断发展，影视传播的形式逐渐的凸显了出来，这种传播文化的方式不仅仅对于文化具有很好的保护，同时也对于影视文化的发展提供了更多的文化素材，可谓是双赢。“中国大百科全书出版社 1991 年版的《电影卷》，将类型电影划分为传记片、历史片、社会片、政治电影、战争片、体育片、儿童片、童话片、科幻片、喜剧片、歌舞片、侦探片、灾难片等，电影作为了社会文化传播覆盖率最广的一种传播模式，也是最平民化大众化的一种传播艺术的手段，同时也是文化信息与艺术形态的重要的载体。”而对于我国来讲，并没有更好的利用这一传播手段来推广和传播体育文化理念，相反，更多的是用一些纪实性的手段，客观的将体育运动记录下来。对于传播一种文化，影视作为载体更能突出这一文化的内涵，因为一种文化是需要观众去接受去理解，而不是刻意的去传授，去讲解。
2 我国影视传播体育文化存在的问题
2.1 传播的方式单一
西方世界凭借着自身经济与技术的优势，控制了整个市场的信息传播的主动权，世界范围内出现了这种文化传播的帝国主义，很多跨国传媒集团具有高度的垄断性，造成了影视传播的不对称，并且文化的趋同化越来越严重，这也对于文化多样化与多元化构成了威胁。西方强势的文化信息不断的输送到弱势文化群体中，而对于更多的文化弱势群体在西方世界文化的不断渗透下，只能认同并且接受西方世界的文化观念，以此来适应世界范围内的影视传播规则，所以，全球化的过程也就是对于文化传播霸权控制的过程，但是在这样一个过程中，西方世界的强势文化成为了全球范围内的文化规范，其他各国都应遵循着这样一种规范实现自身的文化传播
模式。
2.2制作投入没有突出文化重点
“纵观美国体育文化在影视作品当中的传播，运动题材的选择总与美国的体育状况紧密相联。如拳击题材影片《洛奇》，《百万美元宝贝》，《橄榄球题材影片》，《弱点》，《棒球题材影片》，《百万金臂》，《冰球题材影片》，《冰上奇迹》等大量的作品，其中拳击类题材的作品就超出了 500 部之多。”对于体育题材类影片的制作，就我国现有的影视发展水平，虽不能算的上是国际顶级，但是至少从技术水平和后期制作等各方面均具有相当大的提高，然而我国对于体育题材类影片的制作仅仅停留在对于影视效果及对于影片的演员阵容的方面，往往忽略了影片制作人员的专业性，对于体育文化的理解程度。很多的影视制片人或者导演甚至根本不不懂体育，没有体育方面的任何相关知识，只是盲目的凭着自己的艺术感觉去揣摩和刻画人物的性格与形象的塑造，这不仅仅给影片的质量带来了很大程度上的限制，同样也给一种文化的传播设置了障碍。
2.3体育文化传播的理念存在问题
因为历史等原因，我国体育传播落后于外国很大一段，有很多的东西我们还只是一味的借鉴与套用。然而这借鉴与套用不仅仅借鉴来的是传播的方式和方法，同时也借鉴来了不可避免的弊端。当前我国体育传播中，很多的媒体过分的强调吸引人们的眼球，盲目模仿西方媒体的不良做法疯狂炒作。对娱乐的效果盲目崇拜，把体育赛事的本身的属性夸大，而想当然的去迎合观众们的心理。竞技体育中，得了冠军往往就会被赞颂成为英雄，等待他的永远是鲜花和掌声。而得了银牌和铜牌的，往往只是被提到一句，或者干脆被人遗忘。
3 对于我国影视传播体育文化问题解决的建议
3.1发挥明星效应，打造文化品牌
“明星崇拜现象是大众文化时代重要的文化特征， 特别是与大众文化相伴生的大众传媒与视觉文化，更是需要形象作为一种产品供大众消费。”像《美国偶像》激发更多美国人的“美国梦”一样。打造体育类偶像栏目或者影视剧，可以使更多民间具有运动天赋的运动员在自己梦想的道路上继续走下去，成为百姓心中的体育偶像，使运动员成为一种文化，成为一面旗帜，引领体育市场更加全面的发展，同样也使更多的人投入到运动明星梦当中。
3.2针对国际市场推广中国体育类影视文化
在全球化的体制驱使下，为了谋求进一步的国际市场，在国际竞争中取得最后的胜利，西方发达国家把目光放到了中国这个最大的国际市场，以此来获得他们最大程度上的利益，好莱坞也是在不断的发展与摸索中看到了中国这个最具潜力的国际电影市场，面对各种的机会和不同程度上的挑战，只有我们不断的更新观念，发挥自身的优势，中国电影的发展是有很大程度上的潜力与优势的。而我们接下来的改革方向并不是需要我们提高怎么样对于影片制作技术的提升，而是需要我们针对国际市场来去推广我们自身的文化，怎么样使国际市场更好地接受我们的文化，同时在体育类影片管理方面应打破原有的管理模式，鼓励具有创新精神的影片走入人们的视野。
3.3加强影视传播体育文化产业化
从影视对于文化推广的整体看，中国电影应不断地完善和调整，认清自身的优势，弥补不足之处。与好莱坞的众多影片相比较，深刻的反思中国文化在影视作品中传播所存在的不足，不单单只是资金不足，机器不够先进以及人员不够专业，而是中国对于影视传播体育文化的理念还不够成熟。而对于美国来说已经把影视做成了一种文化，甚至是一种成熟的商品，从另外一个角度讲，中国的影视发展还需要向好莱坞影视传播与推广模式学习，应该把影视文化做成是一个系列的产业，而并不是光把成功与失败全部寄托在票房上面，应更注重挖掘文化背后的更大发展空间。要想将我国的传统体育文化推广到国际中，就要符合全球化下的文化传播的规律与特点，而对于运用电影手段来传播体育文化则是当下全球化背景下的对于体育文化传播的最有效的途径。电影传播体育文化从技术手段上讲是客观的，从受众角度讲是主观的，怎样运用客观的电影传播方式来抓住受众的主观情感，使文化通过这种手段更好的传播与推广，这将是我国接下来文化传播的一个很重要的问题。
总而言之，我国要从体育大国向体育强国迈进，同时又是在大力发展文化产业的历史性时刻，其最主要的方法是打造一个体育文化的强国，怎么样将我国体育文化更好的传播出去将是未来最主要的发展方向。体育类题材影视作为体育文化传播的一种途径，已经展现出了它特有的魅力与特点，怎样更好地运用这种途径去传播体育文化，是体育文化更好地融入世界人们的视线，在这个过程中，我们不能排斥西方竞技体育文化的渗透，我们应该吸取其长处，转化成属于我们自己的特色，在此基础上也要加强我们本民族的文化挖掘与保护，加强本民族对于体育文化的认同，加强体育文化传播的效果，打造一个社会范围内的文化思潮，只有拥有了这样的体育文化氛围，才能够真正的把体育文化融入到人们的生活，那也就离体育强国的梦想不远了。
参考文献
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