在竞争激烈变化多端的手机江湖，节奏是个技术活，太快或太慢都有风险。创立三年的努比亚，在此之前可以是视为一个求稳的节奏，虽然今年出货量达到高峰500万部，但与其他选手相比算是“小而美”的状态。
不过，3月26日，努比亚放出两款开年大作，nubia Z9 Max与nubia Z9 mini，以完全颠覆性的设计语言，释放出努比亚希望摆脱“专业摄影爱好者”的小众用户标签，向主流大厂迈进的渴望。这也预示着努比亚三年品牌蛰伏后的策略调整，将向一线市场地位发动攻击。
从努比亚发布会来看，Z9 Max与Z9 mini不再着力强调“拍星星”的专业级拍照，而是全面展示了工艺、通信、设计、音效、拍照等各项性能，表现出努比亚扩大目标用户人群的努力。
当然，在展现全面实力的同时，努比亚也加强了拍照强项，这次不仅是软硬件的升级，同时着重降低非专业摄影用户的使用门槛，通过全新NeoVision 5.0相机系统，仅保留一个操作界面，在普通和专业模式上做到了无缝衔接。此外，努比亚还大方地推出拍照家族软件，把拍照的软件能力公开，通过开放市场下载。
努比亚设计CEO倪飞希望借此赋予产品以大众情感和情怀，“喜欢和会拍照代表了有态度”，这也是这次新品Z9系列喊出的口号，而不再是强调拍照的专业级。
从渠道策略上，努比亚以往偏重于线上，这次两款新品，将在努比亚线上线下自有渠道、京东、天音和爱施德同步发售，努比亚还将在全国重点城市开设300家体验店，积极进入运营商渠道，是大厂们通常采用的全渠道经营策略。
此外，配合全渠道，倪飞表示努比亚会增加产品各个档次的种类，据称努比亚将会在千元市场推出极具性价比竞争力的产品，实现更大的出货量。
而Z系列会继续扩大在中高端的影响力，颜值很高的Z9 Max与 Z9 mini价格冲到2499元和1499元，可以料想，将于下月发布的Z9毫无疑问会冲破3500元大关。
可以看出，努比亚在前三年是以专业级拍照为品牌卖点，是一个塑造期，今年无疑是努比亚要通过工艺、卖相和质量，通过供应链优化和掌控，全面发力的一年。不过，努比亚似乎也不想过于激进，“我们今年的目标是1000万部销量，首先还是要稳健。”倪飞表示。在年销量4亿部的中国市场上，这个目标确实很稳。