今年已过去大半，这就意味着圣诞消费旺季进入倒计时。一般情况下，上半年的玩具销售约占全年销售的40%，而剩下的约60%几乎都在每年最大的玩具购物狂欢――圣诞节期间实现，因此，各大商家都在摩拳擦掌地积极准备。
NPD集团市场分析师JezFraser-Hook根据销售终端反馈回来的数据，回顾了英国今年上半年玩具市场的整体情况，并介绍了热销品类和产品，从而对下半年进行预测。
市况超预期畅旺
在NPD集团统计的11个大门类中，8种都有所增长。增长类型之多，覆盖的儿童年龄段之广，在孩子的时间和零花钱被越来越多玩具以外的活动所占据的当下，显得非常难得。
可动人偶热卖
从产品类型来看，“冰雪奇缘”授权产品继续热销，仅在今年前6个月就创造了2000万英镑（约合1.98亿元人民币）的销售增长。而在以往，每周平均的玩具销售总额仅有100万英镑（约合993万元人民币）。尽管最近几周销量有所回落，但随着新品陆续推出和销售旺季的到来，情况会有所好转。
相比“冰雪奇缘”的长红，“小泰克”和“卑鄙的我/小黄人”产品则冲劲十足。这两类产品在6月的4周，将“冰雪奇缘”拉下了冠军宝座。
可动人偶类产品今年表现强劲，在去年同期5200万英镑（约合5.17亿元人民币）的销量基础上增加了1400万英镑（约合1.39亿元人民币）。这主要是由于上半年有“变形金刚”、“复仇者联盟”和“我的世界”等热门授权产品带动。在接下来的下半年则有“小黄人”、“雷鸟神机队”、“星球大战”等品牌授权跟进，业内预计下半年的增长势头很足。
从热卖单品方面来看，上半年位列销售榜单前15件产品价位在1英镑（英超球星卡）至78英镑（mookie出品的的Smart Trike童车）之间。这15款热销单品分别来自9个不同的厂家，平均价位为17英镑（约合168.9元人民币）。
下半年前景看好
比起销售畅旺的上半年，读者更为关心下半年的情况。根据目前新品推出和增长的情况来看，排除去年玩具消费高峰又寸今年消费的影响，保守估计2015年的销量增幅为4%。
下半年，《冰雪奇缘》热度不减，《小黄人大眼萌》电影的余温仍在，相关衍生产品销售仍会增加。而《星球大战》强势归来，还有大量备受期待的新品准备上市，其中还有已经上了零售商的10大榜单的产品。因此，下半年玩具销售前景看好。