摘 要：文章通过对近两届米兰国际家具展的展示实例分析，从空间营造、陈列方式、展品与背景的关系处理、展示照明设计及陈设设计等几个方面进行深入的研究和总结，以期对欧洲家具展示设计的总体特征和创新思维做一个客观的评述。
关键词：米兰国际家具展； 展示设计； 品牌文化
检 索：www.artdesign.org.cn
中图分类号：TU 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2015）11-0049-03
The Analysis of European Furniture Exhibition Design from the I Saloni
WU Jing（ART of Huaihai Institute of Technology， Lianyungang 222005， China）
Abstract ：Through the analysis of the examples of Milan International Furniture Fair in two years， makes a deep research and summary on the relationship between the space creation， the display mode， the display and the background， the design of lighting design and display design， In order to make an objective review of the overall characteristics and innovative thinking of the European furniture display design.
Key words ：The I Saloni； display design； brand culture
Internet ：www.artdesign.org.cn
米兰国际家具展是意大利最负盛名的顶级国际展览之一，也是欧洲甚至全球家具行业和设计界的一大盛事。每年有上千位意大利本土商家和海外商家参展，并吸引了数以十万计的业内人士、买家、设计师、学生和媒体记者齐聚时尚之都赶赴这场设计盛宴。去米兰看展，甚至被国内设计师们称为“朝圣之旅”。
通过对2014年米兰国际家具展的实地考察和对2015年家具展的追踪研究发现，与国内惯用的强调展位造型设计的手法不同，米兰家具展的展位形象总是与展示家具和谐融为一体，以一个完整的作品形式出现，它与展品之间的关系是平等互补的，最终给参观者留下深刻印象的仍然是通过展示手段强调后的展品，而不是展位设计本身。下面就一些具体案例的分析来看看设计师们是如何做到这一点的。
一、凝练有效的展示空间营造
近几年受欧盟低迷经济的影响，米兰国际家具展大部分品牌的展位逐渐由奢华转向质朴，展厅中除了分隔各展位的高大墙体外，很少再出现较大体量的装饰造型结构，而多在开放式的大空间中利用家具本身的组合关系来划分各展示区域，或以半通透的隔断来示意空间的分区。设计师们显然都倾向于利用展位内有限的立面进行创意的表达，而不是靠夸张的造型来吸引参观者。如2014年荷兰家具品牌MOOOI的展位（图1），设计师将背景墙上的建筑内部实景图片与展场中真实的建筑结构完美缝合，为陈列其中的家具营造出透视感极强的宏大空间氛围，配合具有较高比值的重点照明系数光源，使展场极具舞台效果。
同样是针对立面的设计，德国DEDON公司在空间立体感塑造方面展现出了更加精彩的创意（图2）。这个专做户外家具的世界顶级品牌制造商一贯推崇不受约束的空间概念，他们研发了能抵御户外阳光和天气变化的高科技环保纤维材料并制成家具，这些家具可以随时搬到建筑物外，让人尽情享受自然。本着这一理念，设计师Daniel Pouzet将白色树脂板围合成仅有一个出入口的封闭式展厅，在内部开敞的大空间里用雕刻成树形的树脂板层层叠叠展开，形成一个立体的白色丛林，丛林上部悬挂有各种鸟巢状的手工编织灯具，这是DEDON经典的藤制家具缩小版。通过点状光源对丛林上部有选择性地照射，使明暗不同的各层树冠参差交错，产生极其饱满的视觉效果。丛林间的开阔地带用于展示家具，白色的家具与丛林所代表的自然融为了一体，体现出品牌所倡导的自由、随性的生活态度。
二、主次分明的展陈设计
米兰家具展上的家具陈列大致有以下几种方式：一是对座椅、凳子等小型单体家具的阵列展示，二是对精品家具的多维度重点展示，三是对成套住宅家具的情景式展示。这些陈列方式在国内国际其他家具展上比较常见，但米兰家具展的陈列亮点在于对展示细节的注重，如艺术地表现展品本身的个性特点、针对不同展品的特点量身定制展示道具、重视软装饰品对环境气氛的营造等。
首先是小型单体家具的展示。家具展上对一些经典款型的小家具常用阵列方式展示，将同款不同色的家具根据色彩的渐变规律从水平或垂直的方向进行重复陈列，既全面表现了家具的多种色彩效果，又因色彩的渐变排列形成和谐的韵律感和节奏感（图3）；其次是对一些刚推出的新产品或重要家具则采用多维度的重点展示，如用中岛型展台承托或用悬吊装置固定等，并配合重点照明以突出商品的重要性和设计细节，在展品旁辅以家具结构的分解模型、图片或视频，让参观者可以从各个角度去了解展品的特性和细节。
成套家具均有特定的使用空间，将其放入模拟真实的室内场景中是家具展上普遍的做法。为营造出场景的真实感，灯具、挂画、艺术摆件和植物等软装饰品必不可少，在选择和搭配这些装饰品时既要注重与主体家具风格统一、映衬，同时还要考虑色彩、材质以及体量感与主体家具的协调对比关系，这一点在国内的家具展示中并没有得到普遍的重视。观察德国品牌KARE在2014年米兰家具展上的场景陈列可以大体了解欧洲设计师对品牌的研究和整体艺术效果的掌控能力（图4-图5）。场景中选择的客厅家具和卧室家具都是KARE极具代表性的作品，具有时尚轻快的嬉皮复古风格。主体家具呈艳丽的暖色调，如略带古典洛可可风格的红色沙发和布艺床，玫瑰红的床品和床凳、紫色的单人沙发等。这些饱和度较高的类似色彩被统一在了背景墙的红色调中，产生协调的效果。墙上披挂的猩红色布幔增加了房间的古典气息，而单边垂挂的方式又是对传统对称方式的反叛，与家具的俏皮气质正好相符。此外，波兰艺术家塔玛拉・德兰姆皮卡（Tamara de Lempicka）冷峻时髦的画作、厚重的黑色木雕镜框和挂钟、带有艳丽波普风格的火烈鸟摆件等饰品的加入为烘托场景气氛、强化整体风格、调和空间色彩起到非常重要的作用。 同样精彩的案例还出现在近两届家具展上MOTOART、PAOLA LENTI、ALTMODA等顶级品牌的展位中。大胆而细腻的陈设布置有赖于设计师在方案初期对展示主体的广泛调查和深入了解、对品牌文化的充分认识以及对场景中每一件陈设作品的熟悉和理解。
三、相得益彰的背景设计
通常我们只在个别贵重的商品如黄金首饰、玉器珠宝的展示时才会关注到展品背景的设计，而在米兰国际家具展上，作为大型家具展品的背景设计被赋予了同样的重视。设计师从展示的家具产品中寻找造型、色彩、图案、质感、肌理等设计元素，再将这些元素纳入展示背景的设计中，从而成就了不少经典的展示案例。如2014年的LAFEMO、BLA STSTION、MISSONI等品牌的展示和2015年的POLIFORM、VERSACE等。其中，MISSONI HOME 2014年的展位堪称惊艳（图6-图7）。设计师将印有MISSONI经典条纹的轻透织品附着在折线造型的黄色巨型“屏风”上，作为家具展示的立面背景和分隔空间的虚拟隔断，配合后方的BUBBLE吊灯照明，织品上的彩色条纹如水波般轻盈荡漾，给参观者以如梦如幻的视觉体验。陈列其中的是MISSONI 2014春夏系列产品，设置在展品前上方的吊灯给予了家具最完美的光照效果和立体感，与后面被间接照明的织品背景形成明暗上的对比，将家具的造型轮廓、独有的绚丽色彩、动感的几何针织图案表现得淋漓尽致，极富艺术感染力。同时，由大幅背景面料、织品色彩、灯光共同打造出的展位形象无不直观地展现了MISSOIN靠针织工艺起家的品牌历史。
四、作为重要角色的展示照明
上文中已经频频分析过设计师的布光照明技巧了，米兰家具展中用点状投射光进行重点照明的做法十分普遍，可调入射角度的射灯不仅能凸显家具的形态、色彩、材质、肌理，而且在家具的立体感塑造方面也具有绝对优势。因此在家具展的大部分展位中，射灯的数量要大大超过泛光灯的数量，这就使得各展区的整体亮度较低，被重点照射的重要展品或展品的重要部位亮度较高，由此形成的明暗对比能自然地引导参观者将目光停留在最需要被关注的展品上，起到突出展示重点的作用。如DRIDE公司出品的Out/In带孔塑料高背椅和有冲孔图案的金属小茶几就用了两组重点照明，射灯从家具斜上方照向受光面，灯光穿过形态各异的洞孔在家具底面和地面留下了清晰的点状投影，光与影的结合生动地表现了材料轻盈透气的特点（图8-图9）。
当然，如此简洁而高效的照明效果绝不是靠巧合，而是得益于设计师对光源照度和入射角度的精确计算、对配光的合理选择等一系列照明技术的支撑和科学严谨的设计态度。在2015年的一组抽屉柜的展示中，重点照明与基础照明的亮度比值竟然达到40：1以上，窄配光的射灯在木柜立面打出细长的椭圆形光圈，只将木质抽屉的拉手部分照亮，而对木柜的其他部分并不刻意表现，参观者在灯光的引导下很容易就会注意到抽屉的拉手（图10-图11）。原来这组木柜最有创意的部分正是与众不同的拉手设计：两个木柜分别用了带孔的条形钢片、带状皮革作为拉手的材料。
结语
欧洲会展设计师对品牌文化的尊重、对展品的深刻了解使他们将展品置于首位，通过细腻的照明设计、陈设设计、场景与道具设计，用尽可能简练而有效的手法将展品的特质完美展现出来。这就是米兰国际家具展给我们的启示。
参考文献：
[1]甄健恒.设计米兰[M].济南：山东人民出版社，2011：229-247
[2]米兰国际家具展 官网http：//www.cosmit.it/tool/salone_internazionale_del_mobile