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调研策划书篇一
调研是策划的第一步，通过对市场、产品、目标人群的调研，可以更好地制定出符合实际情况且能够取得成功的策划方案。在此次策划调研中，我学到了许多有关调研的方法和步骤，也深刻认识到策划调研在策划工作中的重要性。
第二段：调研前的准备
在进行调研前，需要对调研目标、方法、调研对象等进行明确的规划。确定调研目标是调研的第一步，只有明确了调研目标，才能根据调研目标选取合适的调研方法，选择合适的调研对象。在调研前，需要提前做好访谈或问卷的准备工作，如制定调研问卷、确定调研的时间，提前联系好调研对象等。
第三段：调研过程的展开
调研过程需要花费一定的时间和经历，要进行认真仔细的访谈或问卷调查，并将调研数据分类整理、分析。在调研过程中，需要与调研对象建立良好的沟通，准确了解他们的需求和反馈，及时调整调研方法和问卷内容，提高调研数据的准确性和实用性。调研过程中，还需要注意保护调研对象隐私和权益，做好保密工作，以确保调研的可靠性和有效性。
第四段：调研数据的分析与整理
调研完成后，需要将调研数据进行分类整理、分析，根据数据结果制定相应的策划方案。在数据分析和整理时，需要用心分析和研究数据，提取有效信息，归纳总结出规律和启示，为后续的策划工作提供有效的参考。
第五段：总结体会
通过此次的策划调研，我对调研的方法和步骤有了更清晰的理解，并学到了如何更好地处理和分析调研数据，制定出更加符合市场实际的策划方案。同时，我认识到在策划工作中，调研是必不可少的一环，它对于策划的成功起着至关重要的作用。做好调研工作，才能更好地制定出符合市场需求和客户需求的具有可行性的策划方案。
调研策划书篇二
西—藏米林地处偏远，教育资源缺乏，学生受教育的程度普遍较低，而且对外面世界的认知少之又少。但是当地特殊的的经济、地理状况决定了仅靠当地力量根本无法满足教育需求。由于支教活动历时较短，仅靠我们团队10个人的力量带去西—藏的东西尤显不足，所以我们想立足于教育层面，通过调研活动把当地的教育现状和教育需求通过调查和分析的形式，并借助实践报告的方式展现出来，以吸引更多必要、合理的社会资源流入西—藏。
主题：关于西—藏米林教学现状和教学需求的分析
目的：此次支教活动的目的，不仅在于把我们团队所能提供的教育资源带进西—藏，还在于把那里的`教育现状和需要带出来，呈现给社会，以引起社会的广泛关注，并为社会开展针对性的帮助提供建议性意见。
宗旨：实实在在地帮助当地改善教育。
1、内容：
（1）学校的教学设施。包括学校现有的教学设施和切实需要的教学设施。
（2）学校的师资力量。包括学校已有师资、师资的分布以及缺乏的主要师资力量。
（3）学生接受教育的程度。可着眼于学生辍学率、文化程度、教学科目这三个方面。
2、形式：
（1）现场观察记录。把我们所看到的现有教育资源和认为需要得到帮助的方面记录下来。（信息基本来源）
（2）访谈校长、老师。从教育者的角度了解到关于上述内容的信息，这一渠道很必要也很重要。（信息主要来源和信息补充性来源）
（3）与学生交流。从现状方面讲，向学生询问他们所了解的周边孩子的辍学率和文化程度。从需求方面讲，通过交谈了解孩子们需要什么、渴望什么。（关于需求方面的信息主要来源）
（4）走访家庭。从家长这方面了解孩子的受教育状况，并向他们询问对孩子教育状况的期待有那些。（信息重要来源）
（5）报告分析。把我们所了解的当地小学教育现状信息与外界教育相对比，得出我们认为当地缺乏的教育资源的分析，并与校长作意见交流。
时间流程
20xx.7.7~20xx.7.8调研方案整理与确定；调研问卷的设计与确定
20xx.7.9~20xx.7.10调研培训
20xx.7.19 ~20xx.7.29运用每天下午的时间进行调研。调研人员认真记录调研内容，晚上团队会议集体讨论，总结调研经验，得出下一步调研着力点；调研人员整理、写出每天的调研报告。
20xx.7.30~20xx.8.1晚上召开小组会议，汇集成员每天的调研报告，团队汇总、分析数据、文字、图画、视频等信息，撰写调研报告。
第一组：
周洢藤、陈宇、李佳、李国栋、严灵
第二组：
王婷、瞿洁云、王旭、朱良、郭蒙蒙
注： 第一组跟第二组以“天”为单位，轮换调研。
（1）调研人员每次调研后，要及时记录整合信息，写出报告；
（2）一项调研结束后，团队集体讨论相关问题，写成总结报告；
（3）调研人员必须认真完成每项调研，确保信息属实；
（5）调研期间注意安全问题，遵守团队纪律，不得单独行动，时刻与负责人保持联系。
（6）调研条件可能比较艰苦，大家要注意身体，做好充分的心理准备，努力克服。
（7）如调研历时较长，成员要带好干粮和水及必要辅助设施（手电筒、口哨等）。
后期任务：
（1）调研全部结束后写出一份完整报告。报告中包括当地教育状况的具体描述和当地需求的细致性罗列。
（2）通过图片展和制作视频等方式，把当地情况展示出来，为当地募集所需物资（主要是教育方面）。
调研策划书篇三
近年来，随着社会的发展和人们对生活质量的追求，各行各业都在不断创新和改进。作为一个市场营销行业的新人，我深刻认识到了市场营销策划调研的重要性，同时更深入的理解了市场的本质。通过这次调研，我分别从市场人员、咨询专家、客户、及其他信息渠道中收集到了大量信息，通过分析总结，在市场营销中，我渐渐认识到了需要持续创新，不断探索，才有可能在市场中获得成功。
第二段：准备工作
市场营销策划是一项非常重要的工作，如果工作没有做好，在实际操作中可能会带来很大的风险和损失。因此，在正式进行市场调研前，我们必须做好充分的准备工作。首先，我们需要制定一个详细的调研计划，明确调研的目的、范围、方式和时间等；其次，我们需要做好调研用具的准备，例如采样工具、调研问卷等；最后，在收集信息的过程中，要注意与被调查者以及信息提供者的良好沟通，保证调研结果的真实性和可靠性。
第三段：数据收集
在进行市场调研时，我们主要采用了访谈、问卷调查以及数据统计分析等方式来收集数据。访谈是一种非常好的数据收集方式，通过与被访者面对面的沟通，我们可以更加深入地了解其在某项产品或服务中的体验和感受；而问卷调查则较为普及，在这种方式下，我们发现很多被调查者的反馈都是诚实的，而不像访谈中容易受到其他因素的影响。在进行数据统计分析时，我们使用了Excel和统计学软件来快速处理数据，并解决了部分数据和结果问题，确保了数据结果的可靠性。
第四段：数据分析
收集到数据后，我们需要对数据进行分析，从而得出相关的调研结果以及改进方向。在数据分析的过程中，我们基本上是从三个方向对数据进行分析的：第一是整体数据呈现；第二是数据分析得出的结果和结论；第三是通过对比数据发现的问题。通过数据分析，我们不仅发现了现有产品或服务的瓶颈，还预估出了市场的发展前景，为业务发展提供了有力的支撑。
第五段：总结
通过这次市场营销策划调研，我认识到了市场调研的重要性，也更深入地理解了市场的本质。我们的调研结果虽然不能代表全部，但却能够提供一些基本信息和可靠建议，使业务发展更加稳健。因此，在进行市场调研时，我们需要把握好方法和步骤，并且针对调研结果提出具体的可操作性建议，以推动市场的发展。最后，我相信在今后的工作中，我将更加注重市场调研的重要性，并逐步变得更加得专业和优秀。
调研策划书篇四
农业的出路是引进科技，生产健康安全食品。xx县xx镇xx村在香港社区伙伴资助下发展有机种植，并且成立了一个有机种植协会。该村采用“社区支持农业”的模式，邀请城市消费者到村中参观有机生产全过程，体验乡村生活、品尝有机产品，以此建立城乡民众之间的互信，满足城市消费者食用健康食品及体验民间风俗的需求。先后引来甘肃、宁夏、内蒙古、xx等省参观团和凤山、凌云、南丹有机种植项目参观团。
通过了解并宣传促进健康农业的'可持续发展
特色1：参与式农业技术推广项目在农村的发展状况。
特色2：农村农业协会式合作社经营状况探究。
特色3：了解当地采用的社区支持农业的发展模式。
特色4：了解村民自制有机肥、稻田养鸭等创新项目状况。
1、入户调查
2、田间地头调查
3、交流会
4、特别访谈
1、与参与式技术推广项目组丁华明在xx镇进行座谈了解项目发展规划。
2、与xx村有机农业种植协会会员在xx村委进行座谈，了解参与式玉米育种、参与式有机农业推广的主要经验与做法以及协会的运转情况。
3、在项目技术员丁华明及有机种植协会成员带领下实地考察xx村有机种植试验田。
4、入户对普通村民问卷调查，了解村民对有机农业的认识。
5、调查市场无公害、健康食品的需求和价格，通过对比突出生产绿色健康食品的好处。并适当的推广，让当地群众积极参与发展有机农业。
7、通过几天调查，总结整理结果，与当地干部进行一次交流会，讨论普及有机农业的工作。
调研策划书篇五
近年来，随着新型消费文化的兴起，越来越多的企业开始注重市场调研以及策划，以保证自身业务的稳健增长。然而，策划和调研并非简单的工作，需要在实践中不断摸索、反思，总结出有效的方法和技巧。在我参与过的若干个项目中，不断探索和实践让我获得了一些心得体会，分享给大家，或许能对大家策划调研工作的思路和方式有所启发。
第二段：调研前期
任何一项工作都需要有规划和准备，同样的，成功的市场调研和策划也不例外。在正式启动调研项目前，我们首先需要界定研究的目的以及内容，进而对调研对象、范围、方式、渠道进行综合考虑和明确规划，确保调研的结果符合我们的预期目标。在这个阶段，我们需要结合各种资源，不断分析、沟通，确保所做的调研方案足够严谨和实用。
第三段：调研实施中
调研正式启动后，我们需要根据事先规划好的方案快速整合各类资源，开始实际的调研工作。在实际调研过程中，我们需要充分沟通、与调研对象建立联系，协调与目标公司、人员的关系。同时，也要具备一定的适应能力，发掘出调研过程中可能出现的问题并及时进行处理，以保证调研的准确性和可靠性。在这个过程中，我们不只是获取调研结果，更是通过调研过程中的沟通和互动建立起与用户和目标客户的关系。
第四段：调研结果分析
调研过程收集到的数据需要进行准确的分析，我们需要借助专业的工具，进行数据的清洗和处理，并从中挖掘出我们真正关心的问题、关键因素。最后，结合实际情况，进行数据总结和解读，进而对结果进行深入分析和推断，最终确定策划方案。在这个过程中，我们需要充分发挥团队合作的作用，因为一个个人不可能独立负责完成这些繁杂的工作。团队内部的知识结合，能有效增强我们的分析能力和决策作用。
第五段：调研结果报告
通过以上三个阶段的辛勤工作，我们已经获得了丰富的市场调研数据，并进行了深入的统计与分析，而最终的结果报告才是对调研前两个阶段工作的回报和总结。在编写调研报告时，我们需要详细描述分析结果的思路和过程、结果的结论及建议，在得出调研结论的同时，注意不应该承诺空口说白话的策略，应该有明确的执行方案和步骤，以便于实际操作。在这个阶段，根据不同的接受人群，我们选择不同的呈现方式和形式也是非常有需要的。
总结：
在我的前几个调研项目中，通过不断探索和实践，我获得了很多有益的经验和心得，总的来说，团队合作和认真周到是关键要素，有效沟通和足够严谨的规划则是让整个调研顺利进行的基本要求，在此基础上针对性的方法和技巧才能得出更加准确、客观、有意义的调研结果。未来，随着技术和社会环境的变化，调研过程和方法将会更加灵活多变，我们需要不断总结和修正自己的方法和技巧，保持对市场的敏锐洞察力，并在不断实践中提升自我的能力和思考深度，为客户提供更优质的服务。
调研策划书篇六
调研是企业决策的重要环节之一，为了获取准确的数据和信息，制定科学合理的调研策划显得尤为重要。在调研策划过程中，我积累了一些宝贵的心得和体会，愿意与大家分享。
首先，在进行调研策划之前，我们应该明确调研的目的和范围。调研目的的明确有助于我们合理规划调研的流程和步骤，进而更好地完成调研任务。范围的确定可以帮助我们避免过多的调研内容，从而节约时间和资源。例如，在进行市场调研时，我们需要明确想要了解的市场规模、竞争对手、产品需求等方面，以便更有针对性地开展调研工作。
其次，调研策划应该注重选择一些合适的调研方法。不同的调研目的和对象可能需要采用不同的方法。如果我们想要了解用户对产品的需求，可以选择定性调研方法，如深度访谈或焦点小组讨论；如果我们关注市场的整体情况，可以借助定量调研方法，如问卷调查或统计数据分析。合理选择调研方法可以提高调研的效果和准确度。
第三，调研策划中还应该注重样本的选择和招募。样本的选择直接关系到调研结果的有效性和可靠性。我们需要从总体人群中选择具有代表性的样本，从而在调研结果中能够反映出总体的情况。例如，在进行消费者调研时，可以根据不同年龄、性别、职业等因素设定不同的样本分组，从而确保样本的多样性和代表性。此外，招募样本时应该严格按照调研的要求来进行，避免因个人的主观因素导致样本的偏差。
第四，调研策划过程中应该注重调研数据的分析和整理。调研数据的分析是调研工作的关键环节，对于从大量数据中提取有效信息和结论至关重要。常用的数据分析方法包括描述性统计、相关性分析和回归分析等。在数据整理过程中，我们应该注意将数据进行分类整理，以便更好地归纳和总结。例如，在进行用户调研时，我们可以根据用户对产品的评价、满意度、建议等方面进行整理，形成完整的调研报告。
最后，调研策划工作不应止于调研过程，我们还应该注重调研结果的应用。调研结果应该对企业的决策和发展起到指导作用。我们应该将调研结果与企业内部进行沟通和分享，以便相关部门能够更好地了解市场和用户需求，从而调整和优化产品和服务。调研结果还可以作为企业与合作伙伴或投资者交流的重要依据，有助于提升企业的形象和竞争力。
总之，调研策划是一项需要认真对待的工作。通过明确目的和范围、选择合适的调研方法、注意样本选择和招募、进行数据分析和整理，并注重调研结果的应用，我们可以更好地完成调研任务，为企业决策提供有力支持。希望我的这些心得和体会能够对大家在调研策划过程中有所帮助。
调研策划书篇七
调查人员：xx
调查时间：xx
调查地点：xx
甄别问卷
请问您的年龄在20—45岁之间吗?
(如果是则预约时间入户访谈，不是则结束电话调查。)
请问您或您的家庭成员有在市场调研公司，广告公司或洗发水行业工作的吗?
关于xxx采乐洗发水的市场调查问卷
您好!我是六人行市场调查公司的市场访问员，我们正在做的.是关于xxx公司的市场调查，需要您的帮助。您的客观意见对我们的市场研究非常重要，希望您能回答以下的小问题(您在回答完问题之后，将会获得一份精xxx小礼品)，也希望我们能成为很好的朋友!最后祝您家庭幸福，生活美满!
在你要选择的选择的项目前打钩
您用过去头屑洗发水吗?
a.用过b。没有(跳至问题5)
您现在所用的最常用的洗发水品牌是
——————————————————————
您对它的哪方面最满意?
a.去屑b。产品口碑好或企业知名度高。
c.销售点多，购买方便d。集多种护发功能于一体
您在购买之前是怎样知道该产品的?(可多选)
电视
报纸
杂志
广播
熟人告知
店内广告
其他
——————————————————————————————————
如果有人说头皮屑是一种病，您对于这个问题的态度是：
a.同意b。无所谓c。不同意d。拒绝回答
您听说过xxx出品的采乐洗发水吗?
a.听说过b。没有(跳至问题18)
您是怎样知道采乐洗发水的?(可多选)
电视
报纸
杂志
广播
熟人告之
店内广告
其他
据您所知，从哪可以买到该产品?(可多选)
超市商场
化妆品专卖店
零售店
药店或医院
你用过该产品吗?
a.用过b。没有(跳至问题18)
10.您觉得用了采乐之后是否有以下感觉(可多选)：
a头屑效果十分明显b无效
c效果一般d有副作用
11.您对采乐的哪些方面比较满意?(可多选)
去屑效果明显
产品口碑好或企业知名度高
价格合理
其他
12.你买过几次采乐?__________
13.您有没有遇到过没有买到采乐的情况?
a.很多次b。偶尔c。没有
14.您没有买到该产品的原因是：
a.脱销b。没有该产品上柜
调研策划书篇八
市场调研大赛
广东工业大学市场营销协会
4月8日- -5月29日
广东工业大学龙洞校区
面对竞争日益激烈的市场环境，企业的发展面临严峻的考验。对市场进行全面和科学的研究，是当代企业迫切要解决的重大课题之一。对市场进行调研分析，是企业制定战略决策和参与市场竞争的前提条件。本着理论结合实际和素质教育的原则，结合经济发展趋势和我校人才培养的目标，为活跃校园文化生活，促进学校的精神文明建设，广东工业大学经济管理学院市场营销协会拟办首届市场调研大赛。市场调研大赛对于培养提高大学生尤其是经管学子对研究探索问题的能力和实际问题的处理能力具有重要的作用，也旨在让学生通过比赛，通过与老师、同学的交流与合作，不断完善自身的知识结构与实践能力。
另一方面，市场调研大赛是浓厚学术氛围，培养科研精神，提高研究能力，展示自我风采的舞台；是与专家教授亲密接触与交流互动的场所；更是理论升华与社会实践的交接口。大赛内容独特，具有创新性、实用性和前沿性，将采用研究报告演示和答辩的形式，综合表现参赛者研究市场、分析市场和驾驭市场的风采，将课堂的理论与社会的实际紧密结合，让同学们参与到市场中来，提高大学生营销自我、表现自我、提升自我的能力，促进经济管理理论的创新的发展。市场调研大赛在学校、老师的.支持以及历代市营人的努力下，已经走到了第三届,市场营销协会也在每一届的举办中积累了许多经验，对相关场面与流程的控制能力也不断加强。同时，国际经济情况日新月异，市场环境也不断地在发生着改变。相应的，市场调研大赛的`主题与要求也在改变着。我们相信，凭着坚持与努力，第三届市场调研大赛一定可以再创辉煌！
1大赛目的：
(1)使广大大学生对市场调研有进一步的了解。
(2)为热衷于认识市场的同学提供一个真正进入市场、融入社会的平台。
(3)增强大学生的团队合作精神，并加深同学们的交流，使其思想融合和升华。
(4)发现人才、挖掘金点子，为企业、为社会创造财富。
(5)引导大学生自主思考，增强其理论联系实际、积极参与实践活动的能力。
2大赛主题：从市场中寻机，在调研中发展
3大赛口号：因调而研，以隙而长
4比赛要求：参赛对象：广东工业大学在校本科生或研究生自由组成2～3人的队伍的形式参加比赛，参赛队伍根据主办单位提供的调研主题进行相关的市场调研，最后将有六组队伍进入决赛。
调研策划书篇九
历经百年历史的青啤集团，分布全国18个省、自治区和直辖市，共50家啤酒生产厂，年生产能力超过510万千升，产品市场占有率提升至13.3％，雄踞中国酒市场的龙头地位。畅销全球50多个国家和地区，占中国啤酒出口总量的50％以上。
青啤从规模、品牌上进行了整合和定位，形成以“青岛”为主品牌、以崂山、汉斯、山水为二线品牌，并辅之以各子公司自有品牌的品牌体系。
九十年代初，青啤收购北京五星、北京三环亚太、上海嘉士伯、福建第一家等合资企业。虽然国内啤酒销售量大，可是产量效益比与世界啤酒产销大国相比相差甚远。去年我国整个啤酒业销售收入为449亿元，利润只有17亿元，仅相当于美国ab啤酒公司一家企业15亿美元的十五分之二。
自20xx年起，中国啤酒消费量达到2400万吨，成为了超越美国和德国的世界第一大啤酒消费大国，中国啤酒业已成为市场化程度最高、竞争最为激烈的行业。其中，青岛啤酒，燕京啤酒和华润啤酒是现在国内最大的啤酒企业，形成了三足鼎立的战况。他们分别盘踞在中国的不同区域，山东有青啤，北方有燕京，西南华润。
中国啤酒产业集团化、规模化和国际化进程的不断加快，中国啤酒市场竞争者层次逐渐明显化，出现了四大阵营。
a、巨型啤酒企业。以年产量100万吨以上为划分界限，以青啤、燕啤、华润为代表；
b、大型啤酒企业。以年产量20万吨至100万吨为划分界限，以哈啤、珠江、
重庆、金星、惠泉等企业为代表。
c、中小型啤酒企业。年产量20万吨以下的企业。以内蒙金川等为代表。
d、国际资本竞争者。以比利时intrebrew、美国a＆b公司、南非sab公司、英国纽卡斯尔、日本朝日、三得利、麒麟为代表。
青岛啤酒现阶段实施多品牌策略，所以除了青岛啤酒主打产品之外，还有青岛集团旗下还有几十个品牌的地方性啤酒，例如汉斯、崂山、山水等。在这里我们主要介绍青岛啤酒的主打产品——青岛啤酒。
青岛啤酒是我国名牌产品，属于淡色啤酒型，酒液呈淡黄色，清澈透明，富有光泽，酒中二氧化碳气充足，当酒液注入杯中时，泡沫细腻，洁白，同时开起，持久而厚实，并有细小如珠的气泡从杯底连续不断上升，经久不息。饮时，酒质柔和，有明显的酒花香和麦芽香，具有啤酒特有的爽口苦味和杀口力。该酒含有多种人体不可缺少的碳水化合物、氨基酸、维生素等营养成分。常饮有开脾健胃、帮助消化之功能。原麦芽汁浓度为12度，酒度为3.5～4度。现在主要有三种产品类别：醇厚型啤酒，淡爽型啤酒，纯生啤酒。
由于青岛啤酒历史悠久，而且长久在中国市场中居于领导地位，因此青岛啤酒已经跨过了导入期了。然而由于中国市场的广阔的发展空间和近年来啤酒在消费者中的影响力有了较大的扩大，因此我们认为青岛啤酒应该属于成长期而不是进入成熟期。同时我们也可以在看到青岛啤酒经过９０年代后期的迅速扩张和吞并，直到２００１年逐渐放慢脚步，开始进行内部的整合。２００５年青啤主营业务利润率下跌0.68%至30.35%，董事长李桂荣表示，主要是因为市场竞争激烈、能源及原材料价格上涨造成。同时数据表明青啤在行业中仍处于领导位置，但优势正逐步收窄。预计青啤未来增长将会放慢，由此可以看到青岛啤酒在中国市场仍然处于成长期，但是市场已经逐渐成熟，青岛啤酒正在走向成熟期。
青岛啤酒主要的竞争对手：燕京啤酒、华润、珠江啤酒、蓝带啤酒等，此外还有一些地方啤酒品牌的夹击。
燕京啤酒是青岛啤酒的最大竞争对手。在1999年以前，燕京啤酒一直是中国最大的啤酒生产商，燕京啤酒在1999年以前一直保持稳健经营的作风，在自己经营的地盘上精耕细作，保持了较高的品牌忠诚度。1999年后，燕京啤酒改变一向稳守经营的作法，连连兼并30多家啤酒企业，在相当长一段时期内仍保持着啤酒行业龙头老大的位置。虽然燕京啤酒是一个地方特色较浓的啤酒品牌，但其所在的根据地（北京）是全国经济、政治、文化中心，而且啤酒消费量相当庞大，对全国市场具有强大的辐射力。燕京啤酒频频出击的收购行动在一定程度上遏制了青岛啤酒在全国的扩张势头。
a、牢固的根据地，强大的资本实力，雄厚的政治文化背景。毕竟，燕京啤酒原是中国啤酒第一品牌，而且在未来的岁月里，燕京啤酒和青岛啤酒的实力将不相上下,交替占据中国啤酒行业中的龙头老大位置。
b、燕京啤酒拥有较高的品牌忠诚度，这是青岛啤酒所缺乏的。 燕京 啤酒在北京牢牢占据了95%以上的啤酒市场，而且其品牌忠诚度远远高出青岛啤酒的品牌忠诚度。
c、燕京啤酒是青岛啤酒中低档啤酒的最大竞争对手
燕京啤酒一直奉行物美价廉的竞争策略，使其牢牢占据了北京几乎全部的啤酒市场（市场占有率高达95%以上）。燕京啤酒1元多/瓶的啤酒价格是青岛啤酒无法想象的。而且从1996年以来，燕京啤酒不再满足于其在北京市场的垄断地位，开始调整市场战略，要成为中国啤酒行业（包括高中低档）的市场领导者开发了“11度”、“style(本色)”等广受市场欢迎的中高档啤酒。燕京啤酒不再是中低档啤酒的代名词。
蓝带啤酒作为在中国销量第一的国际啤酒品牌，在中国啤酒市场虽然暂时还没对青岛啤酒形成较大的威胁。但其成熟的品牌运作模式和中国本土化的市场策略正逐步蚕食着国内的啤酒消费市场。
华润集团在啤酒行业的崛起还是近二、三年的事，但其迅猛的发展态势令行业内人士侧目。
中国啤酒行业的业内人士一向将青岛啤酒、燕京啤酒和华润称为啤酒行业的三大巨头，可见华润啤酒在中国啤酒行业的巨大影响。
华润啤酒勇敢进取的扩张模式与青岛啤酒相似，其旗下啤酒品牌有20多个，在中国啤酒市场中占有相当的市场分额。华润啤酒雄厚的国际资本和老练的兼并模式是中国啤酒行业所缺少的。1999年，华润啤酒是继青岛啤酒、燕京啤酒后，唯一年产啤酒超过100万吨的啤酒生产商。
影响消费者购买啤酒的因素有：产品的价格、品牌、价格、生产日期、购买的方便程度和由于习惯等，这些因素和企业有着直接关系。
从消费者的性别来看，男性仍是啤酒的主要消费人群，占总体的78．7％；从年龄上来看，由于受到收入和其他条件的影响，16～24岁这一年龄段的被访者对啤酒的消费比例较小。
据调查，青岛啤酒的核心消费群体２０至３５岁的男性，而在他们心目中，青岛已经存在严重的品牌老化现象，因此可知，注入年轻化、时尚化内涵，是青岛啤酒现在领军者考虑的问题。
形成有自身特点的体育营销，让体育赛事成为企业和消费者改善或重建彼此关系的重要桥梁，双方在体育运动产生共同的焦点，把体育文化融入到品牌文化当中，并由此形成共鸣，由此塑造出深入人心的，不易动摇的企业形象，并进而带动业绩的提高，稳固企中国啤酒行业龙头老大的位子。
我们在年青人市场占有一定份额，但是由于之前我们的品牌形象不鲜明，没有得到较高的忠诚度。
体育文化与到品牌文化相结合，已达到在消费者心目中形成深入人心的企业形象的目的，获得较高的品牌忠诚度。
注重品牌形象，对体育赛事有较大的热情，并拥有进取，自信、激情的价值观的年青人群。
主题：激情成就梦想
两名准备参加皮划艇的运动员，坐船去参赛的过程中遇到风暴，流落一个无人荒岛。随着他们飘上岸的只有一些杂物和一箱青岛罐装啤酒。
时间一点点的过去，正当他们感到绝望的时候，喝了一罐又一罐的青岛啤酒，突然想到一个主意 。
比赛开始，各队激烈的比赛。胜利在望的队伍眼看就要到达终点，他们露出夸张、得意的笑脸。
突然，从后有一个巨型的绿色物体像火箭一样超越他们，他们来得及看到的只剩飞溅的水花（飞溅的水花用啤酒泡沫的形式表现）
流落荒岛的两个选手站到冠军的位置，手拿青岛啤酒在喝。
他们的战艇----用青岛啤酒的罐子扎成的筏子（位于左下角）右上角出现青岛啤酒的商标及名称。（画外音：激情成就梦想）
a 电视广告
电视广告的优点是视听兼备，表现形式多种多样，感染力强，传播迅速，影响范围广，收视率高, 形声兼备，视觉刺激强，给人强烈的感观刺激。青岛啤酒的激情文化，正需要这种能传递视觉听觉冲击的媒体工具。
b 网络广告
网络在年青人生活中占的地位越来越重要，网络广告传播迅速，便于接收最新信息；互动性强，激发人们接受信息的兴趣；能进行完善的统计，便于跟踪和衡量广告的效果。我们可以设置网上点击问卷，可获得目标顾客即时的反馈。而制作成本低，更改灵活的特点，另我们可以灵活调整策略。
调研策划书篇十
调研是市场营销中非常重要的一环，通过调研可以了解客户需求、竞争对手情况以及市场潜力等信息，为企业制定战略提供依据。在近期的一次调研策划过程中，我收获了很多经验和体会。下面我将从调研目标的明确、样本设计的合理、问卷设计的科学、数据分析的准确以及调研报告的完善这五个方面详细阐述我的心得体会。
首先，调研的第一步就是明确调研目标，这是决定调研方向的关键。在本次调研策划中，我们明确了两个目标：一是了解目标市场的需求，以便优化产品定位和推广策略；二是评估竞争对手的实力，为我们制定合理竞争策略提供依据。通过明确的目标，我们的调研内容和调查对象都得以明确，避免了在调研过程中迷失方向的情况发生。
其次，样本设计的合理性对调研结果的准确性有很大影响。在本次调研中，我们在选择调查样本时采用了随机抽样的方式，并且尽量保证样本的多样性。我们认为，合理的样本设计能够更好地反映整个市场的真实情况，避免了样本偏离真实情况造成的结果失真。通过这种样本设计方式，我们获得的数据更有说服力，也更具代表性。
第三，科学的问卷设计是进行调研的重要保证。在本次调研中，我们首先明确了需要收集的信息内容，然后依据这些信息设计了问题。在问卷设计过程中，我们注重问题的连贯性和流畅性，以确保受访者易于理解问题，并且能够连贯地回答。同时，我们还使用了开放性问题和封闭性问题相结合的方式，既能够充分了解受访者的意见和建议，又能够方便数据的统计和分析。通过科学的问卷设计，我们获得了丰富的数据，为后续的数据分析提供了充分的基础。
第四，准确的数据分析是进行调研的核心环节。在本次调研中，我们使用了多种统计方法对收集的数据进行分析，如平均值、标准差、相关系数等。通过这些统计方法，我们能够准确地度量和描述数据的特征，找出其中的规律和趋势，为我们的市场营销决策提供科学依据。同时，我们还通过数据的可视化呈现，如制作图表和图像等，更直观地展示调研结果。
最后，完善的调研报告可以将调研过程和结果清晰地传达给相关人员。在本次调研中，我们制作了一份详细的调研报告，包括调研目标、方法、样本设计、问卷设计、数据分析结果以及市场营销建议等内容。通过这份报告，我们能够将调研过程和结果完整地呈现给主管领导和相关团队，使他们更了解市场状况、竞争态势和客户需求，并且更容易参与和决策后续的市场营销活动。
综上所述，一次成功的调研策划需要明确调研目标、合理的样本设计、科学的问卷设计、准确的数据分析和完善的调研报告。通过不断总结经验和实践，我对调研策划有了更深入的了解，并且相信在未来的工作中能够更好地应用这些经验和体会，提升市场营销的效果。
调研策划书篇十一
一、活动背景：
据世界卫生组织报告：全球每年有300万左右的人死于与吸烟有关的疾病;中国每天有人因吸烟而死亡，也就是说每年近100万人死于吸烟疾病;而且我国烟民的数量正以每年2.1%的速率增长，如果按目前的状况持续下去，到2030年中国每年因吸烟而导致死亡的人数将高达200万，这样的数，真是触目惊心!
二、活动目的
为了让我院广大师生认识到吸烟的危害，使吸烟者为了自己和他人的健康而丢掉手中的香烟，提高我院学生的精神面貌，创建一个更加美好的温馨校园。学院将在6月8日评估，我们也为了出自己的一份力来宣传迎评知识和让全院师生为迎评做贡献。
三、活动参与对象：全院师生
四、活动地点：问卷调查活动——各系的部分班级
无烟、迎评知识竞答、签名活动——一号教学楼广场
五、活动安排：
1、5月21日—5月26日院青协以及各系青协出宣传板进行“迎评估创无烟校园”活动宣传。
2、5月28日利用政治学习时间对部分班级进行无烟问卷调查活动。
3、5月30日上午8：00在一号教学楼广场进行无烟知识宣传和迎评创建相关知识竞答、签名活动。
4、5月30日对无烟问卷调查结果进行公示。
六、活动要求：
各分会必须积极参与、服从安排、大力配合院青年志愿者协会的签名、宣传、调查活动，所有参与活动的志愿者要佩带工作证。
七、奖励方法：
1、对积极配合工作、认真组织活动的分会，将按评比内容评选出 “最佳团队奖”和“最佳组织奖”两项集体奖和在各系的年度量化考核中进行相应的加分。
2、评选内容：
(1)各系对无烟活动宣传力度(包括宣传板的样式以及其他的宣传形式)
(2)问卷调查各系配合度和调查中被调查班级、人员的配合度
(3)5月30日的竞答活动的参与人数和获奖人数。
八、活动流程：
1、宣传期：5月21日—5月26日分会会长负责，院青协统一协调。
2、宣传、签名活动：5月30日在一号教学楼前举行。各系分会倒是出50人，带好分会会旗。
3、问卷调查：每系大专、中专班每年级一个班(50份)。采用自填问卷式调查，不署名，由各系人员到各班发卷，向同学说明填表要求，当场完成，立即收回。然后组织专人编码，剔除填写不合格表格，资料交院青年志愿者协会办公室。
4、调查结果统计：5月28日—5月30日进行，由办公室负责，其他部门协助。5月30日—5月31日进行公布。
九、活动所需物品
1、调查问卷1000份
2、无烟宣传倡议书500份
3、无烟、迎评知识竞答题10份(具体题目提前准备好)
4、彩喷宣传板4块
5、无烟行动签名横幅1条
6、签名笔15支
7、展棚6顶
8、音响设备一套
9、气球200个
十、奖励物品
1、奖状2张(评选出最佳团队奖和最佳组织奖)
2、现场竞答题奖品：中性笔100支
笔记本70本
十一：注意事项
1、活动中做好各项工作的安排和调配
2、问卷调查要设计各个专业、各个年级
3、要保证调查的真实性
4、所有的青协成员在活动中一定要注意自身形象和相关事宜
共青团鄂东职业技术学院委员会
青年志愿者协会
年5月8日
