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电视台发力T2O模式:电视购物的新玩法?

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电视台发力T2O模式:电视购物的新玩法?
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东方卫视的《女神的新衣》和旅游卫视的《超级代言人》这两档节目比《舌尖2》《爸爸去哪儿》更具颠覆性,完全打通了设计、生产、推广和销售几大环节。

进入2015年,芒果TV独播的话题刚被讨论完,紧接着东方卫视也不甘寂寞:近日他们和天猫达成了一项合作,在开年大剧《何以笙箫默》中,观众如果看上了剧中人物的饰品、衣服等商品,只需用天猫客户端扫一下东方卫视台标就能边看边买。

短短半年,T2O已呈遍地开花之势

T2O首先要感谢的其实是《舌尖上的中国》。虽然这部专题片并没有模式上的创新,却无心插柳般地开创了一个F2O(Focus to Online)模式。这部以中华美食为主题的专题片掀起了人们对充满地方特色美食的关注,注意力最终成功转化成了一波网购热潮,人们迫不及待地去各大电商平台搜寻片中出现的各种美食。

于是在《舌尖2》播出时,天猫在首页的显著位置上,专门设置了“舌尖上的中国”的专题入口。每期节目播出时会同步推出与内容相关的促销信息,人们边看电视边在网上下单。这让不少人第一次意识到了“电视+电商”迸发出的能量,也推动了F2O向更为流程化的T2O模式的转变。

随后正如意料之中的一样,与节目相关的物品和旅行地点在淘宝的搜索指数立马大幅增长。

尝到甜头之后的旅游卫视又推出了另一档节目《超级代言人》,更是直接把产品或企业形象创作成节目主要内容的一部分,通过巧妙编排串联成节目,而被植入节目的120多个企业产品全部会在各大电商平台上同步销售。

不单单是旅游卫视,湖南卫视和东方卫视也都已经开始了T2O的实验。《爸爸去哪儿》第二季和天猫合作,不仅推出边看边买的同款服装栏目,淘宝旅行还推出了《爸爸去哪儿》录制地点的旅行预订。

而东方卫视也拥有《女神的新衣》这档关注度不低的节目,形式上还有了一些创新,加入了竞争机制,由女明星搭档设计师,根据不同主题设计成衣,并由明星在节目中亲自试穿宣传。

与此同时,四家固定的服装品牌买手对这些成衣进行竞价,出价最高者获得整套服装的设计版权。节目播出同时,在电商平台上的该品牌旗舰店中已经可以同步买到这些衣服。

虽然并没有引起太大的轰动,但是在多家卫视的努力下,T2O模式其实已经经历了几个发展阶段,从最初的形式和内容单一到现在的业态丰富,终端多样,整个过程的时间只有短短半年。

T2O满足了两个平台的需求互补

T2O模式之所以能够逐渐被电视媒体和电商平台所重视,归根结底是有助于弥补双方的不足之处,各取所需。

电视台近年来面临互联网的竞争,开机率下滑,广告份额和广告收入受到一定程度的影响。而借助T2O模式,电视台可以将注意力直接转化为经济效益。

未来,拥有优质节目资源的强势的电视台甚至可以打造自己的电商平台,在T2O模式的两端都实现自身垄断,为以后电视台进军电商领域做好了铺垫。

对于电商平台来说,电台无疑是一个强大的展示平台,同时通过节目形式的变化,可以推广不同产品。

比如,相对于“衣”和“食”这种生活必需品而言,在电商平台上,“行”是最不好展示给潜在客户的。而通过与电视台的合作,推出旅行节目或是明星真人秀节目,无疑是推广旅游产品的最佳方式。

对于广告主而言,T2O将广告和销售环节彻底打通,直接见到经济效益,何乐而不为?

东方卫视的《女神的新衣》和旅游卫视的《超级代言人》这两档节目在某种意义上比《舌尖2》《爸爸去哪儿》更具颠覆性,完全打通了设计、生产、推广和销售几大环节,做到了真正的内容即产品、内容即商品,内容即利益,达到了节目方、商家、电商的共赢。

难度大要求高,可复制价值并不大

在T2O模式出现不久后,业界认为这是电视电商化的一种探索,也有不同的声音认为,这只是七八年前电视上所流行的电视购物的一种进化而已。

这种说法倒是也有一定的道理,毕竟都是通过注意力实现经济上的变现。但从另一个角度来说,T2O和电视购物又有着天壤之别。

传统的电视购物产品和网络是割裂的,同时,那种虚假的宣传方式使得信息出现了一种不对称,无法真正体现商品的价值。

而现在的这几家卫视在做的,实质上还是一档电视节目,质量都比较上乘,只是在其中有了互联网思维的体现,将节目内容和网络进行了紧密的结合。

这种形式也带来了一些问题。

首先,节目价值一定要占核心位置,不能本末倒置,否则一旦节目质量出现了下滑,注意力经济就很难实现其作用最大化。

其次,要杜绝节目内容向软广告的方向转变。一个成功的商业模式出现,带来的一定是抄袭模仿,也一定伴随着急功近利,这种心态往往会影响内容体验,当内容体验伤痕累累的时候,也就意味着T2O即将面临没落和失败。

如何在商业利益和节目质量之间做一个平衡,考量的不仅仅是电视台的制作水准,还有他们的心态。

如何在商业利益和节目质量之间做一个平衡,考量的不仅仅是电视台的制作水准,还有他们的心态。

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随着因特网的迅速发展,越来越多的企业和机构在因特网上建立了自己的网站,网站间的竞争也日趋激烈。将网站建设得有特色、有深度、有内涵从而赢得广大上网朋友的欢迎,吸引更多的人来访问成为每个网站(网页)设计者所必须面对的课题。本......
联合储备的电力物资管理模式
发布时间:2022-08-07
摘要:通过对应急电力物资的管理现状以及存在问题的深入分析,以联合储备管理理论为基础,结合不同的应用场景,针对性地提出解决措施和方案,建立联合储备管理系统体系,提出联合储备管理模式的具体架构和流程。其优势在于能够提高突发事件下的电网事故应急处理效率,缩短恢复供电时间,减少停电损失,提高管理水平。关键词:联合储备管理;应急电力物资;物资调配;信息系统电力行业是关系到整个国家的能源安全、经济发展和社会安.........
未来电视台摄录设备分析
发布时间:2022-10-23
未来电视台摄录设备分析2004年度河南省广播电视优秀科技论文一等奖 摘要: 本文主要分析了专业光盘和固态存储卡这两种应用于未来电视台记录介质的特性和相关摄录设备的特性,并探讨了由此带来的电视台工作流程的改变。 关键词 : 专业光......
浅析视频网站上电视新闻传播的发展前景
发布时间:2023-06-06
21世纪的今天,是一个网络横行的年代。随着互联网事业的极速发展,电视新闻传播也开始了它自己变革与发展。在电视新闻传播的过程中已经经过了三次革命,最后一次革命就是我们今天所见到的模式,是基于数字时代下的改革。这种改革是随着......
以创新推动电视新闻改革发展
发布时间:2023-08-05
以创新推动电视新闻改革发展 以创新推动电视新闻改革发展 以创新推动电视新闻改革发展 【 正 文】21世纪是一个创新的时代。“创新是一个民族进步的灵魂,是国家兴旺发达的不竭动力”。在新的时代,一切都需要......
探讨电力物资采购管理创新(1)论文
发布时间:2013-12-18
论文摘要:当今电力企业的内部外部环境均发生了巨大变化,我们要想进入市场,适应市场,并使企业在竞争中取得生存和发展,就需要及时转变思路,管理创新,更新管理机制,以实现企业在市场竞争中的战略目标。对电力企业而言,在众多的管理......
电力企业会计管理职责发展新视角研究
发布时间:2019-10-06
对于国民经济而言,电力企业的地位是很重要的。电力企业在改革中想要得到好的生存、发展就必须要提高自身的经营能力。而会计管理工作是电力企业生存发展的关键之一,其能够通过科学的方式开展各项管理工作,研究与分析出阻碍企业发展的关键因素,进而制定一个合理、科学的发展道路,正因如此,从新的视角去研究电力企业会计管理职责发展很有必要。1.加强电力企业会计管理职责的必要性1.1是企业适应市场环境的必然要求《中共中.........
浅析电视新闻编辑的创新能力培养
发布时间:2023-06-08
【摘要】新闻传播论文:浅析电视新闻编辑的创新能力培养怎么写呢,请看查字典论文网小编为大家整理的范文。 [论文关键词]电视新闻 编辑 创新 [论文摘要]电视新闻编辑是新闻节目的“头脑”和“灵魂”,只有拥有不断求新的创作能力,在编辑......
分析地方电视台节目的平民化
发布时间:2023-03-28
分析地方电视台节目的平民化 分析地方电视台节目的平民化 :电视包装与电视节目产业化 后现代主义及其相关音乐 电视栏目纪录片的特性探析分析地方电视台节目的平民化 精品源自高 考 试题 [摘要]电视节目平民化是科学......
水电站生产物资采购管理模式优化的研究
发布时间:2015-08-07
【摘 要】随着水电站建设事业的不断进步,研究其生产物资采购管理模式的优化凸显出重要意义。本文首先介绍了物资采购管理的特点,分析了水电站生产物资采购的几种模式。在探讨水电站物资采购模式优化方案分析的同时,研究了水电站生产......
做好体验式报道提升电视新闻报道的感染力
发布时间:2023-02-17
深入基层、深入实际、深入群众是党的新闻工作的优良传统。新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动, 对新闻工作者提出了新要求,学深、学透、学懂党的十八大精神,新闻工作者要结合转变作风、改进文风,具备敏锐的政治敏感和精准......
全媒体时代城市网络电视台的发展探讨
发布时间:2015-09-11
摘 要 网络经过了传统媒体和新媒体之后,现在发展到了全媒体时代,传媒的运作的基本方式已发展到网网融合、媒体融合。全媒体时代,媒体机构需要通过多家的传播才能实现信息相互的过程。媒介的核心竞争力的外在表现就是整合传播,提升......
网络电视与有线电视网络
发布时间:2023-05-05
摘要:随着数字化技术的不断发展,网络电视越来越多地被人们了解和接受,但传统有线电视也并未被完全取代。本文主要论述网络电视的优点及发展面临的瓶颈和传统有线电视目前无法被网络电视取代的原因及自身做的一些改变和尝试。 关键......
地方电视台新闻类节目改进的几点建议
发布时间:2022-12-09
摘 要:地方台的新闻类节目作为主要的新闻媒体传播方式,在新闻传播过程中应当注重运用更多的形式与技巧,对受众群体进行新闻传播。作为地方台自身所具有的特殊性,时政新闻的传播角度则更应采用平民化的视角,以此来不断增强新闻所给......
纸牌屋的意义:视频网站将颠覆传统电视台
发布时间:2015-08-07
2月14日,纸牌屋第二季上映,再次引发热潮。就连美国总统奥巴马也是“牌粉”一枚,在第二季首播之前还发推特请求大家不要剧透。这次,中国的美剧迷们待遇也不错,通过网络视频和网络电视都可以同时收看到。现在我们不谈纸牌屋是如何拍......
我国电商物流发展模式研究
发布时间:2015-08-20
【摘要】随着人们网购热情的提高,电子商务得到了飞速发展。但是滞后的物流成为了电商发展的瓶颈,“双十一”、“双十二”爆仓现象频频出现,大大降低了消费者的网络体验。为了解决物流配送能力不足,电商开始纷纷选择自建物流。文章......
面向未来 顺势而为中国网络电视台:台网融合带来成长新动力
发布时间:2023-08-05
在去年8月18日中央全面深化改革领导小组第四次会议上,习近平总书记就媒体融合发展发表重要讲话,深刻阐述媒体融合的工作理念、实现路径、目标任务和总体要求。媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革,也是不可回避的发展趋势。......
如何提升电视新闻编辑创新能力
发布时间:2015-09-09
摘 要 创新是一个民族、一个国家不可缺少的驱动力,对于各行各业来说创新始终扮演着一个十分重要的角色,电视新闻编辑实际就是将所得到的信息进行加工处理的过程,而加工的结果将直接影响新闻的最终表现形式。由于网络的快速发展,电......
新时期县级电视台记者如何做好新闻采访
发布时间:2015-09-09
摘 要 信息经济时代的到来,为县级电视台新闻采访工作带来很多机遇与挑战。电视台记者的新闻采访工作直接决定着新闻的品质与真实性,所以如何做好新闻采访工作将是新时期新闻采访工作的重要内容。本文主要对新时期县级电视台记者如何......
美国电视电影的发展与现状
发布时间:2023-06-07
美国电视电影的发展与现状 美国电视电影的发展与现状 电影艺术论文 更新:2006-5-15 阅读: 美国电视电影的发展与现状 一、美国电视电影的由来但把电影搬上电视屏幕也遇到了一些问题。首先是成本过高。由于三......
论网络电视与传统电视的关系
发布时间:2023-03-16
论网络电视与传统电视的关系 论网络电视与传统电视的关系 :电视包装与电视节目产业化 后现代主义及其相关音乐 电视栏目纪录片的特性探析论网络电视与传统电视的关系 文 章 来 源 自 3 e du教 育网 随着互联网的迅猛......
新形势下广播电视台编辑工作的策略探析
发布时间:2015-09-11
摘 要 时代在发展,人们对电视媒体的审美也不断地发生变化,对外界信息的接收也在不断地进行筛选。而广播电视台的编辑工作是否恰切,决定着广播电视台本身收视率,也关系着大众对电视媒体的信任度。因此,本文通过对目前广播电视台编......
桌面巨幕――4K平板电视选购指南
发布时间:2023-06-14
由于工作原因,“服役”中的27英寸1080p显示器已不能满足我的需求,入手一个大尺寸4K分辨率的显示器显得有些迫切。某天在电商平台闲逛时无意中看到了有些4K电视售价仅需2000元左右,我突发奇想――不如买个几十英寸4K电视来满足目前的工作需求!但我很快发现用电视充当显示器并没有想象中那么简单……接下来且看笔者以亲身经历,与大家一道拨开“可当显示器的4K电视”选购中存在的重重迷雾。需求分析:谁需要4.........
未来电视台摄录设备分析(1)
发布时间:2022-09-28
摘要: 本文主要 分析 了专业光盘和固态存储卡这两种 应用 于未来电视台记录介质的特性和相关摄录设备的特性,并探讨了由此带来的电视台工作流程的改变。 关键词 : 专业光盘 固态存储卡 随着 IT 和 AV 的不断融合,新一代的专......
从新旧版《红楼梦》电视剧从新旧版《红楼梦》电视剧
发布时间:2023-01-30
从新旧版《红楼梦》电视剧从新旧版《红楼梦》电视剧 文化诠释上世纪八十年代,正是文革结束后文化复苏的时代,流行于西方与港台的歌曲与影视作品开始涌入国门,当时的知识分子强烈感觉到弘扬民族文化的使命感。1987版《红楼梦》的创作者......

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