摘要：扩大消费需求是我国适应经济新常态、推动经济中高速增长的必然选择。省会城市作为区域性消费中心，在扩大消费需求中扮演着重要角色。近年来，长沙市扩大消费需求取得了显著成效，未来要大力发展文化娱乐、旅游休闲、信息、房地产等消费市场。
关键词：长沙市 消费需求 重点领域
扩大消费需求是经济增长的最终目标，也是经济活动的起点和前提。世界经济发展实践表明，当一个国家和地区进入工业化中后期，消费需求将成为一国经济增长的主要动力。目前，我国大多数省会城市已进入这一阶段，扩大消费必然是支撑未来经济中高速增长、引领产业升级的主导力量。
一、长沙市扩大消费需求的重要意义
（一）适应经济新常态的现实选择
（二）优化产业结构的客观需要
（三）建设“两型”社会的实现路径
长沙市承担着为全国探索资源节约和环境友好发展路径的重要任务。扩大消费需求与建设“两型社会”并不矛盾，其契合点就在于转变消费模式，大力发展绿色消费。发展绿色消费，可以促进生产经营者逐步转变经营方式，努力节约资源，推行清洁生产，形成可持续生产模式。同时，还可引导消费观念和消费行为，培育人们亲近自然的绿色消费意识，形成科学、文明、健康的消费方式。
二、长沙市扩大消费需求的现状
（一）主要成效
二是消费品牌日益成熟。精心培育一批本地消费品牌。德茂隆、甘长顺、黄春和、玉楼东、火宫殿等18家被商务部认定为“中华老字号”。对潮宗街、连升街等传统商业街、传统风貌街等进行深度开发，消费品牌日益成熟。
（二）存在问题
三是消费结构不尽合理。长沙城镇居民的恩格尔系数超过30%，与发达国家平均15%的水平相比差距明显，反映居民消费结构仍处于以实物消费为主的较低层次。
三、长沙市扩大消费需求的重点领域
（一）文化娱乐消费
一是壮大文化创意消费。围绕影视传媒、动漫游戏、创意设计、数字资讯、新闻出版、演艺娱乐休闲、文化旅游、广告与会展、教育与咨询、工艺美术等十大产业，巩固和利用现有基础，努力形成新的特色优势领域，不断提高产业综合实力。坚持以“内容为王”，依托“文化湘军”的优势，注重挖掘红色文化、楚汉文化、湖湘文化等特色文化资源，增强文化创意对建筑装饰、工程机械等领域的渗透与融合。
二是引导文化市场消费。充分发挥文化消费优势，加快发展大众文化消费市场，开发中高端消费市场，培育特色文化消费，形成新的增长点。发挥好公益性文化场馆的功能，引导树立健康向上的文化消费理念。努力降低成本，提供价格合理、丰富多样的精神文化产品和服务。开发与文化创意结合的教育培训、健身、旅游、休闲等服务，带动相关产业发展。
（二）旅游休闲消费
一是打造旅游高端品牌。抓好岳麓山、橘子洲、花明楼等5A级景区的提质改造，建设灰汤温泉、大围山等省级旅游产业园区，创建大围山镇、板仓镇、铜官镇、莲花镇等特色旅游名镇，推出定王台、坡子街、太平街、渔人码头等一批特色旅游风情街区，关山村、板仓、彩陶源村等一批特色旅游村。积极推进铜官窑、大王山、沩山―炭河里等重点旅游项目。
二是推进旅游与文化产业融合。积极推进旅游与商业的融合，打造国际化的都市旅游商业目的地。促进工业、农业、林业、体育、科教等产业与旅游的融合发展，培育新型旅游热点。积极开展特色旅游示范点创建活动，努力把火宫殿、西湖楼美食城、田汉大剧院、琴岛歌厅、解放西路酒吧街、化龙池清吧街等打造成特色旅游示范点。
（三）信息消费
一是发展电子商务。鼓励电子商务企业与专业市场合作，建设特色电子商务平台，着力培育一批行业细分并辐射全国消费市场的网络零售企业，积极争取进入国家跨境电子商务试点，大力发展零售业和专业市场的电子商务；支持农村和农产品电子商务、社区电子商务发展。打造国家级移动电子商务平台，鼓励市内企业广泛开展移动商务活动，加快建设移动电子商务产业基地。
二是加快培育新兴信息产品。大力发展移动互联网应用产业，建设移动互联网应用产业创新园，支持大学生和小微企业的创新和创业，重点鼓励和扶持基于移动终端的应用服务。通过数据开发共享和大数据挖掘应用，培育物联网软件和技术服务业，着力推进物联网、云计算等业务创新和服务模式创新。加快发展面向居家、旅游、休闲、娱乐等生活类信息服务业。
三是推动网络零售多样化发展。鼓励大中型零售企业创新发展网络零售，建设线上线下一体化、实体与虚拟相结合的电子商务零售平台，鼓励龙头企业做大做强。强化长沙市电视购物在全国的领先地位，推动电视购物平台依托传媒优势创新发展特色电子商务模式。支持淘宝网和湖南卫视合作的嗨淘网发展，推动电视购物和网络购物融合。提升数字出版、动漫游戏的网络销售比重。
（四）房地产消费
一是保持房地产市场产品结构均衡发展。在房地产开发过程中，做到居民住宅、办公楼、厂房、商业用房、娱乐设施等各类商品房供给与需求结构相协调、相平衡，以充分合理地利用土地资源，实现资源配置效率的最优化。同时，高中低档的住房产品之间的比例关系也要均衡。健康的住房产品结构形应与城市区域内居民收入结构相适应，同区域内居民的实际住房需求相吻合。
二是实现房地产市场错位发展。房地产
一、
二、三级市场要实现良性互动，均衡发展。一要落实对土地供应总量控制，从土地供应结构入手，合理制定多层次土地供应体系，加大土地多元化供应力度，促进楼市均衡发展。二要加强二三级市场联动性，加大对三级市场的扶持力度，消化存量房。通过税收等政策支持正常消费，抑制过度消费。■