关键词:传统媒体与新媒体融合;移动客户端(APP);民生新闻;地域;地气
长久以来,人们习惯了电视机是电视台节目播出、展示的唯一平台,包括电视人自己。可在所有电视人埋头专心耕耘的时候,窗外早已风云突变,媒体生存环境发生了深刻变革。用户习惯改变、传播方式多样、技术跨越式更迭……对于传统电视人来说,这是前所未有的压力与挑战,更像是乌云密布时露出的那一缕阳光。
一、电视民生新闻生存现状
(一)电视开机率持续走低,用户习惯与构成转变
也许,大家能从用户习惯的改变找到开机率下降的原因。Wap2.0时代,电视观众的生活娱乐状态正在发生质的改变。由从前相对专一的“看电视、打手机、用电脑”的“以设备为中心”向现如今可同时进行的“用电视、玩手机、看电脑”的“以用户为中心”转变。
(二)广电用户增长近停滞,传播方式多样化
数据显示,广电有线数字网的影响力并没有随着时间的推移逐步提升,以下表为例,年3.29%的增幅(以500万为用户基数,日增493户)相对于每天计划净增千户的IPTV,也许并不是一个令人无忧的数字。
IPTV还不是唯一的竞争对手,微博、微信、APP都具备视频接收浏览的功能,更具威胁的是“三屏合一”的电视盒子,多媒体智能交互体验刺激了年轻用户的神经。仅2013年11月11日“天猫双十一”活动,5万台新小米盒子在13分钟全部售罄。
这些数据在不同方面说明,受众接收“内容”的方式正在发生巨大转变。所以,对于内容制造者的人们而言,要不被大时代所淘汰,除了逆水行舟在内容生产上下大力气外,更需要应势而变的是人们传播“内容”的方式,而不仅仅是死守着电视机这一个出口。
(三)智能手机普及,移动互联用户攀升成主流
而都市青春频道APP项目组在西安市区展开的500份调查问卷显示,受访者中只有6%没有使用过智能手机。智能手机以及3G、4G移动互联网建设的逐步完善,给电视民生新闻提供了跨越式发展的可能。依照一般传播发展的规律而言,电视媒体改变传播方式,应该先到桌面互联网再到移动互联网。但是,大时代发展的迅猛以及技术更迭之迅速,让单元级电视频道有条件可以直接穿越到移动终端。
二、传统媒体与新媒体融合,电视民生新闻嫁接APP
(一)什么是移动客户端
APP为英文单词Application应用程序之意,简单的说,APP是指各类在移动终端上呈现的不同类型的应用软件。比如社交类的微信、微博,游戏类的汤姆猫、愤怒的小鸟,以及新闻类的搜狐新闻、网易新闻等。电视民生新闻与APP嫁接,就是指在电视民生新闻节目的依托下,开发相关移动应用软件,让用户在手机上就能及时了解最新资讯、视频新闻、栏目活动等,将无形的电视观众人群转化为有形的新媒体“圈”的概念。
(二)电视民生新闻嫁接APP的优势
“融合新媒体”是一项令人新鲜刺激却又自信不足的行动。对于传统媒体而言,面对移动终端这样一个高大上“技术男”来说,自身专业学历不高、从业经验不足、理念传统守旧等,都是牵绊人们迟疑不前的原因所在。但审慎思考,在区域性媒介传播领域,“高大上”也许并无用武之地,反倒是最具地域概念、最接地气的传统电视民生新闻,能在区域性新媒体移动客户端(APP)发展中找到惊喜与未来。
(三)新媒体之一的APP为电视民生新闻插上翅膀
业界流传这样一句话:民生新闻的10年已经过去,未来10年是卫视的。但似乎,以移动终端为依托的新媒体APP的出现,让民生新闻看到些许机遇。
1.移动互联无限传播,让地面频道的民生新闻可以“破界”全球共享。“都市快报APP”上线已来,用户已经遍布全国10省市以及全球9个国家和地区。陕西本土生活正在向全球实时定位传播。
2.依托移动终端应用,在年轻观众中延伸品牌影响力。“都市快报APP”项目组500份调查问卷显示以及较早前的一些数据分析发现,APP的目标人群以
90、80后为主,70后为辅,鲜有60后,而这与电视观众40岁~65岁年龄构成存在差异化,也就是说,“都市快报APP”的目标用户与电视目标用户并不冲突,发生分流收视率的概率很低。而且,电视节目内容通过移动客户端的传播,还能有效在年轻观众中做到品牌覆盖。
3.新媒体新技术的参与,让民生新闻即时直播在移动终端成为现实。民生新闻现场直播往往受技术装备、频道整体编排、事发地距离等条件制约不能成为常态。和APP的嫁接,则可以借助3G、4G技术实现文字、图片、视频直播常态化。“都市快报APP”计划打造一支由本台记者、认证网友、普通网友组成的不同梯次直播团队,结合现代化的非编媒资网,实现网内网外、线上线下的实时对接,做到新闻事件的同步播报,打造直播陕西的全新概念。
三、传统电视民生新闻融合新媒体APP的立体建构
(一)理念建设
传统媒体人应不断洗脑。移动客户端不是传统媒体的附属品或推广平台,它必须具有独立媒体气质,这是其生存的必要条件。同时,要用产品的眼光去看待移动客户端,它应该具备产品的“消费”属性,较之电视节目,更强调用户的消费需求。目前,都市青春频道已根据其独立属性,对新闻采编流程进行调整,为移动客户端建立独立运行的保障机制。
(二)内容建设
新闻资讯是用户刚性需求的核心竞争力,但要提升用户粘合度、打造新媒体交互中“圈”的概念,营造全面、权威的“门户”战略对于一个综合类的都市频道来说,不失为一种有益尝试。目前,都市快报APP三大版块“快报讯、快报帮、快报圈”,涵盖了新闻资讯、生活服务、游戏互动。其中,快报讯全天发布新闻事件、生活服务、娱乐资讯200条以上;快报帮包括查美食、查电影等6系列,全天动态更新;快报圈包括快报福利、游戏答题、青春咖3类,24小时互动。三大版块的综合性构成符合门户客户端客户的多元要求。上线以来,以“本地、独家、突发、话题”为原则的推送平均跟帖量超过100人次,实现了陕西本省的权威发布。
(三)推广建设
与在成熟频道创办新电视节目不同,新媒体建设是在搭建一个全新的平台。所以,除了做强理念和内容外,更为重要的是推广建设。要通过新媒体人群分析,用新媒体的渠道、方式进行圈层对位推广。都市快报APP研发上线过程中,人们的深刻体会是:强势推广是利器。
综上所述,新媒体之APP未必是传统电视民生新闻发展的救赎,但与移动互联网的嫁接,却是每个媒体人都应深刻思考的未来。