【摘 要】当前，文化建设被摆到了一个前所未有的高度。东莞致力于打造好“文化名城”这张名片，无疑，“文化周末”系列工程为此提供了重要推力，报纸、杂志、大讲坛、晚会等的成功筹办，为人民群众带来了独特的人文特色，并逐渐形成了品牌影响力。
【关键词】文化周末；品牌效应；发展策略
“文化周末”系列工程已逐渐发展成为文化环境好、文化作品优、文化人才多、文化品牌响的品牌文化工程。在国家文化部颁发的创新奖颁奖词中如此写道：实施文化惠民工程，创新基层公共文化服务品牌打造模式――“文化周末”九个一系列工程，艺术地处理文化事业与文化产业的关系，拓展了产业成长的空间。
无疑，这是一个极高的评价。“文化周末”创办至今，所取得的成绩不胜枚举：获第四届中国十大演出盛事“全年演出项目制作奖”银奖、夺得第82届英国黑池舞蹈赛职业新星拉丁舞项目冠军，成为东莞首个获国际金奖舞蹈项目、获中国音乐金钟奖首届全国合唱比赛银奖，并受邀参加新中国成立60周年向祖国献礼之《歌唱祖国》“万人合唱大型歌咏会”演出……这一项项成绩，在艺坛上成功打响了东莞名号。
此外，“文化周末”大讲坛举办的文化名人讲座：余光中讲旅行与文化，陈小奇谈音乐观，靳尚谊研究中国油画展，莫言讲文学照进人生，林少华讲幸福来源……更是让人民群众饱享诗词歌赋、人文教育、琴棋书画等领域的文化盛宴；而文化周末杂志的“热点”、“民俗”、“摄影”、“味蕾”以及文化周末报的“拾遗”、“莞图”、“视界”等栏目，也将读者带进了精彩纷呈的阅读世界。每个项目都独具魅力，着实不易。“文化周末”系列工程的影响力实在不可小觑。
它能够提升人民群众文化素养，促进群众文化消费能力。大讲坛成为很多人的周末好去处，陶冶性情的同时，也增长了知识。广大群众对艺术的欣赏水平提高了，也能带动文化市场消费能力的提升。
它能够美化城市形象，构建良好文化环境，促进社会和谐发展。“文化周末”系列工程是东莞文化的品牌，已经深入人心，现阶段，“文化周末”各个项目都彰显了极大的作用，它的数量质量俱佳，凸显了它的竞争力和生命力，很大程度上美化了东莞这座城市，同时让东莞在国内外展示了良好的城市形象。城市的文化底蕴变得深厚，群众的文化素养得到提升，自然，社会也会越来越稳定、越来越和谐。
它能够促进文化产业的发展。“文化周末”各个项目是一个系统工程，相辅相成，它的社会影响力不可低估，借助这个桥梁，培养或引进有创意的文化产业，以打造更为广阔的文化市场和品牌影响力，继续为群众服务、为社会服务。
“文化周末”是顺人心、应时代而生的，它的号召力强大。扩大其品牌影响力、彰显本土人文特色，显得尤为重要。
首先，进一步挖掘文化内涵，并注重保护和宣传。文化内涵是城市的生命力，东莞历经千年历史沉淀，有着自身独特的文化气象，而“文化周末”植根于这片深厚的文化土壤上，若能与特定的产品相结合，而不仅仅停留在文化本身的概念上，进一步挖掘文化内涵，这样对文化品牌影响力的塑造和推广更有意义。“文化周末”依托东莞的文化底蕴，出产了许多带有本土特色的作品，且广受群众喜爱。它们在内容上，不仅仅是一台演出、一场活动，而是通过“表演讲解互动”的形式来展现，这样，节目不仅富有观赏性，而且让观众在潜移默化中接触到新的文化，这种赏学并重的效果自然是不错的。久而久之，这些节目发展为一个品牌，能够代表“文化周末”和莞城以至东莞的外在形象。如此背景下，进一步挖掘这些品牌的内在文化内涵，然后从制度层面、工作人员素质等方面着手，将其保护起来，再通过各种途径进行有效宣传，如户外广告、画册等常规方式，还可充分借助微信、电台、网络等媒介向东莞各个角落以至珠三角进行辐射宣传，扩大其品牌影响力。
其次，整合内外资源，提升文化供给能力。第一，整合本土资源，通过专业策划、提升内涵、大力打造等方式尽量使得“文化周末”的每个项目都能出精品，实现文化服务群众的常态化；第二，充分利用外部资源，采取“走出去、引进来”的方式，如“文化周末”大讲坛，邀请全世界具有影响力的名人来做主讲嘉宾，让本土人士实现近距离与大师对话的同时，提高自身的文化素养；第三，积极参加各种有益的演出活动，在与同行同场竞技之时取人之长补己之短。当然，要提升文化供给能力，软件和硬件都不可或缺，需要进一步提升文化基础的服务水平，经费要有保障，制度要逐步完善，且工作人员队伍建设要有保证，尽量吸收专业技能高、服务意识强的人才参与到其中来。此外，要深入研究“群众点节目”的菜单式服务模式，让创作团队创作的节目真正迎合广大群众的口味，实现资源配送的及时、合心，当然可以通过数字服务等方式，最大限度地为群众提供文化服务。
再次，高瞻远瞩，确保节目长青。制定长远的规划和发展目标，现在正是各个项目成长发展壮大时期，需要纵观全局、深谋远虑，以保证其拥有可持续发展的动力。在相关制度和政策的指导下，根据群众的文化需求，制定可行的方案，建立长效的机制，在人力、物力、财力等方面有所保障，并不断完善和发展，形成品牌特色，确保活动能长期开展下去。
随着“文化惠民”的利好，“文化周末”这颗种子播种在东莞这个土壤上，再添上“群众的喜爱和支持”这个养分，然后扎根成长，在东莞这样一座幸福感强、经济繁荣的魅力城市，“文化周末”定能结成硕果累累。
