摘 要：本文从香烟包装设计中的戒烟图形设计现状结合国际社会对于香烟设计的主流趋势展开论述，分析了香烟包装设计中戒烟图形的视觉传达主题与图形表现的具体方法。通过整理分析得出医疗疾病、孕婴、儿童、两性的戒烟图形主题，并对戒烟图形的写实与绘画两个表现手法进行分析。对国内香烟包装设计的戒烟图形设计有一定的启发。
关键词：香烟包装设计 主题与表现 戒烟图形
一、香烟包装中的戒烟图形设计与戒烟浪潮
我国是世界上吸烟消费人群最多的国家，在全世界反烟浪潮的趋势下，中国香烟包装设计中戒烟图形与文字的设计与其它国家同类设计相比，还有较大的差距。我国的香烟包装设计作品试图弱化而不是强化其图形的视觉表现力与设计初衷相悖。受利益的影响，这种违反国际同行业设计潮流，弱化戒烟图形主题的设计理念，一方面体现出我国香烟销售法律的缺失，政府缺乏强制性戒烟图形的视觉设计规范;另一方面也反映出设计从业者从本质上缺乏社会责任心以及人文情怀。大力革新烟草包装中的戒烟图形与文字并加强其警示作用已成为世界的主流意识，而此类优秀设计则需要依托戒烟图形的主题与表现手法二者有机结合方可达成。
二、香烟包装设计中戒烟图形的传达主题与图形表现
在现代的包装设计中，通过图像图形将商品包装设计进行视觉传达被认为是最有效的途径之一。图形设计有着视觉传达设计上的直观性和共同性，这种图形图像的传达手法可以更加直观地方式将商品的信息传达给受众。大多数国家在香烟包装中运用这类题材的戒烟图形，这些戒烟图形直接表达出了香烟对人体的危害。通过分析得出以下几个传达主题。第一，医疗疾病主题。通过吸烟导致人体所能出现的各种疾病的发生，如肺癌、心脏病、阳痿、末梢血管疾病、牙齿疾病、人体衰老等。所以医疗主题类的戒烟图形在烟草包装设计中运用的相当广泛，在表现上大部分以患病人体真实图像为主。在表现这类主题的戒烟图形中，大部分运用了写实的手法，这样可以令人感到心理上的厌恶以及反感，大量写实的图片使人从内心感到恐惧，从而起到警示的作用。第二，孕婴主题。这类题材是针对在孕龄内的女性受众以及有生育要求的男性消费者而设计。告诫她们吸烟同样危及胎儿的发育，关心自己的孩子。第三，保护儿童主题。儿童类主题通过图形的视觉传达，告诫这类消费者孩子因被动吸入二手烟的影响。第四，两性主题。通过图形的视觉传达告诫其吸烟会导致不育和阳痿等生理疾病，而相对于爱美的女性而言吸烟则会导致人体迅速衰老。
在香烟包装中的戒烟图形设计，可以归纳为以摄影为主的写实图形表现手法，以及艺术处理过的图形图像表现手法两种表达方式。首先，以写实图形的表现手法。此类手法是戒烟图形视觉传达设计的最主要的表现手法，其特点是直观、易懂且极具冲击力。现实世界总是人们最强大的老师，以最直观、直接的事实展现在人们的面前，才最具说服力。从大多数西方国家的香烟包装中的戒烟图形设计案例可以看出，大多数都运用了写实图形的表现手法。这种手法比较直观而且特别具有说服力，能让消费者在看到的第一时间里，意识到吸烟不仅对自己的健康有影响还危及家人，使其产生社会效应，从而达到真正的戒烟图形与文字的视觉传达的效果。很多西方国家甚至强制性立法规定香烟包装上的戒烟图形每个月须更换。其次，艺术处理过的图形图像表现手法。与摄影图片相比，写实的绘画图形可以不受时间和空间约束超越摄影的局限性，从而用艺术化的手段再现形象。设计者可以根据自己的想法对图形进行各种处理，将夸张、比喻、图形创意等手法结合戒烟图形的主题发挥到极致。在戒烟图形设计中艺术处理表现的手法，可以通过艺术的创作力和美学的表现力，创造出幽默、夸张的表现形式、达到强烈的视觉冲击力以及一定的审美情趣，最终达到戒烟图形所要达到的宣传的目的。
三、结语
从我国以及世界烟草市场的消费情况分析，短时间不能完全消除已存在的吸烟者，国内的烟草制造企业将继续持续运转。但从宏观的角度来看，烟草消费以及烟草包装设计已经明确地呈现了戒烟图形设计趋势。香烟的戒烟图形设计在西方发达国家已经很普及并被广泛接受和认同。本文中有关烟草的包装设计中的戒烟图形设计主题以及表现手法能够给国内香烟包装设计者以及生产厂商提供良好的借鉴。
参考文献：
[2]胡红忠，潜铁宇.论图形在包装设计中的表现形式[J].包装工程，2004.