超级碗（Super Bowl）是美国国家美式足球联盟（也称为国家橄榄球联盟）的年度冠军赛。多年来都是全美收视率最高的电视节目，并逐渐成为一个非官方的全国性节日。超级碗也是全球商业价值最高的体育赛事，比奥运会和世界杯加起来还要高。所以除了精彩的赛事，就是时段插播的广告。今年超级碗期间一则30秒广告再创新高得达到450万美元.时间就是金钱！很多很多钱！这么贵的广告要是不看受众都觉得这是极大的浪费。很多观众在超级碗的时候只看广告。一家名叫Dish Network 的电信公司甚至给他们的用户提供了专门录广告的服务功能。用户可以跳过赛事直接观看广告。接下来我们就来聊一聊近几年超级碗中比较别出心裁的广告。
麦当劳 用无价支付有价
麦当劳在2月2号开始，也就是超级碗比赛第二天开始在全美麦当劳店随机挑选用户，让他们用【爱】来支付餐费。是的I’m lovin it！ 但是这次不再是新推出的汉堡，薯条。我们生活中除了麦当劳，还有太多人，太多事值得我们去爱。麦当劳让我们展现爱，传播爱。那爱是什么？当营业员为客户点好单后突然问到：“先生您需要支付…您带手机了吗？”这位客人愣住了“yes”“给你妈打个电话，告诉她你爱她”。就是这么简单，一句i love u，一份了解，一个拥抱，还是对生活的一点点激情。“You paid with lovin， that’s all we need.”
饿了，就不再是你自己！
“饿了，就不再是你自己！” 士力架用这个slogan已是屡试不爽。那在Super Bowl 期间真的还能用老套路来捕获人心吗？ 这次邀请了两位大牌影视明星Danny Trejo和Steve Buscemi. 而故事背景却是美国60年代的喜剧片The Brady Bunch美国电视上最受欢迎的家庭之一。这也是最具挑战的地方。场景的绝大部分都由3D拼接而成，甚至是沙发上的男女主人都是由3D建模后后期覆盖到真人脸上，配音更是制作得天衣无缝，加上Danny Trejo和Steve Buscemi的成功乱入。士力架硬是将60年代的幽默活生生地拉到了超级碗里。故事讲述了Brady Bunch家族的女儿Marcia， 被Peter用足球击中了鼻子，而由于饥饿变成了暴躁的Danny Trejo，挥舞着斧子发誓要复仇。当吃了父亲递过的士力架，一下就变回了乖巧可爱的Marcia。
2012年Passat让你获得宇宙原力
所有人都喜欢孩子，所有人都喜欢《星球大战》。而把这两个完美结合在一起会是什么样？还无法分辨电影与现实的超级萌《星战》小粉丝。把自己打扮成《星战》里最强反派人物―维达。在家里到处乱窜，挥舞着双手希望自己也能用原力控制事物。但是一次次的尝试让他心灰意冷。难道如此幼小的心灵就要去面对现实的无奈吗？他没有放弃。当听到老爸开车回家的声音，他迫不及待地冲出家。不是迎接爸爸，却是对着汽车挥舞着小手。再次尝试使用原力。就在这时“奇迹“发生了，汽车被发动了！小维达被自己的神力吓得后退了几步。他吃惊的表情似乎我们透过头盔都能看见。这个迷你维达融化了成千上万《星战》迷的心。而贯穿全篇的BGM―Death Vader Theme对于《星战》迷来说更是如雷贯耳。这则Passat的超级碗广告告诉我们每个人都能有一些宇宙原力，当然，前提是你得有一辆便宜的2012 Passat 和遥控器～
Newcastle带你任性，带你飞！
他们说超级碗是一个全国性节日，真的吗？或许是的，是啤酒广告节，是零食广告节，是快餐广告节，是汽车广告节… 那对于你们这些买不起超级碗广告的杂牌呢？看着人家的广告在全国年度收视率最高的时刻在电视上大放异彩。就像你来到一个最高大上的舞会上，看着自己心爱的妞被别人搂在怀里。而你能做的就是坐冷板凳上看着。哦！杂牌们，你还确定今天也是你的节日吗？
一切的可能都来自不可能，而Newcastle将可能变为了现实。Newcastle没有450万美元，它开始摸索其他路子进超级碗。在Tortilla薯片广告征集大赛中将所有Tortilla的东西打上了马赛克，然后在每个镜头中都加上了自己的产品和logo。虽然Newcastle有了更高的知名度，但上超级碗的信念一直都没有动摇。它开始召集其他潘科放埔黄鸪锴买超级碗广告。于是一支一分钟打包了37个品牌的超级碗广告诞生了，没有性感的模特，没有幽默的故事情节，甚至没有逻辑。而最后更是用一炸掉一栋房子的方式将37个品牌商标同时打到屏幕上。他们做到了。超级碗广告不再是大品牌的舞池。Newcastle就像美国广告界的罗宾汉，他让更多平民品牌不用支付450万美元的费用上超级碗广告。