【摘 要】文章主要在对新媒体背景下高校宣传工作的特点分析的基础上，从新媒体环境背景下高校宣传工作中存在的主要问题和创新高校宣传工作的主要原则入手，探讨新媒体环境背景下创新高校宣传工作的策略。
【关键词】新媒体;高校宣传;主要原则;策略
一、新媒体背景下的高校宣传工作特点
（一）信息传达的便利性和高覆盖性。在以往的普通通讯方式中，较为常用的信息传递方式为手机短信，而在新媒体环境背景下，飞信、微信、微博、贴吧、论坛等多种方式的出现，使得高效宣传工作更具便利性，同时也能有效覆盖到更多群体，大大增强了宣传工作的便利性。
（二）信息形式的丰富性。在新媒体平台中，可以通过图片、文字、语音等多种新式开展高效宣传工作，从而使得原本枯燥的宣传工作更具特色，通过图片、语音等形式的运用，在很大程度上增加了高校宣传工作的灵活性，能够更加深入的对学生思想动态进行了解。
（三）宣传工作的互动性。新媒体环境背景下的高校宣传工作，由于宣传渠道以及宣传形式的多样化发展，使得了宣传工作实现了原本的单方面灌输向双向互动方向的发展，同时宣传工作互动的实现也在很大程度上提升了高校宣传工作中学生的积极性和主动参与性，得到更多的关注和回应。
二、新媒体环境背景下高校宣传工作存在的主要问题
首先在新媒体环境背景下，信息发布具有随意性，因此很难对信息内容进行及时有效的控制，特别是对于思想意识较为活跃的高校学生群体来说，其在很大程度上较为容易接受外来信息的影响，而在新媒体环境下各项信息鱼龙混杂，如果不正当的言论在公共平台上出现，可能会产生相应的追随效应，在别有用心的人员的推动作用下，势必会造成学生价值观的迷失。其次，新媒体的不断发展和应用，使得当前进行沟通的方式发生了较为明显的转变，“手机族”、“低头党”的大量出现使得了沟通方式逐渐向虚拟化发展，在该种情况下可能会使学生沉溺于虚拟世界，从而形成对外来信息的惰性，产生一系列的孤僻以及逃避现实等问题，该种对新媒体的严重依赖，同样也会造成人际关心的不和谐。
三、新媒体背景下创新高校宣传工作的基本原则
（一）党性原则。党性原则主要是指在高校宣传工作中应充分体现出无产阶级政党的思想意志、政治要求以及组织原则的行为准则，其同时也是工厂党性在新闻工作中的体现。坚持党性原则首先应在坚持马克思主义世界观和方法论的基础上，一切从实际出发。其次在政治上应做好党的路线、方针以及国家法律法规的宣传工作，组织上应坚决维护党对宣传工作的领导地位，高校各宣传人员应遵守宪法和法律。
（二）以人为本原则。以人为本主要是指高校新闻宣传工作应以教师和学生为本，对于高校宣传工作来说，其核心内容就是说服教育和引导，而新闻宣传工作的最终目的也是为人民服务的。因此新媒体背景下的高校宣传工作应首先明确学生与教师的主人翁地位，各项策略的制定应以学生和教师发展为出发点，对师生的诉求和建议进行及时有效的了解，从而确保高校师生参与高校建设管理的积极性，并最终使宣传工作进一步创新。
（三）正面宣传原则。该项原则主要是指高校宣传工作要以宣扬社会政能量、产生正面社会效果以及积极的校园舆论为目标，充分围绕着社会主义价值观等主旋律，从而服务于高校的教学、科研以及社会服务等工作。通过不同的方式进行具有积极意义和正面性质的宣传教育，从而使得新闻舆论发挥出有力的思想保证作用。
四、新媒体背景下创新高校宣传工作的策略
（一）理念创新。首先树立大宣传理念，亦即全员宣传理念，需要高校各个部门以及各个单位的整体式参与。作为高校自身来说，应充分调动其校内外各项资源，从而推动高校宣传工作的全员化及社会化，从而形成高效宣传工作的“全民宣传”新格局。其次是分众化理念，分众化理念主要是指高校宣传工作应在遵循传播学理念的基础上，根据不同受众的需要，从而进行针对性的媒介传播。“分众”主要是指对传播受众进行不同性别、年龄及职业等的划分，从而选用适宜的传播媒介，最终有效提升宣传工作的成效。
（二）载体创新。新媒体时代背景下，高校宣传工作应改变以往传统的上传下达和单纯的外部灌输模式，在日常宣传工作过程中在充分结合高校实际情况的基础上，突出具有高校自身特点以及原创性质的报道，通过新闻事件的背后的时代精神以及内涵的挖掘，使得宣传工作更具说服力。其次，高校宣传工作应注重寻找关键切入点，在本着以师生服务的思想基础上，想师生之所想急师生之所急，通过贴吧、微信、微博、QQ等新媒体载体，运用师生所熟悉的语言和更加喜闻乐见的形式，进行针对性的内外宣传和疑问解答，从而使高效宣传工作更具人性化、亲和力。
（三）方法创新。高校宣传工作应在借鉴现代工程管理方法的基础上，将宣传工作视为工程项目进行开展，通过定期的高校宣传文化活动的举办，采用工程项目管理的方式和管理思路开展宣传工作，将责任划分到人，从而实现高效宣传工作的虚实结合。其次，应进行传统媒体以及新媒体的整合，从而有效增强宣传工作的合力作用，在充分依托团党组织的基础上，采用新媒体软硬件设施进行网络教育团体的创建，从而实现高效宣传工作的网络化。同时还应建立起相应的网上宣传工作管理系统，实现宣传管理工作向宣传教育和服务过程的转变。
五、结语
综上所述，新媒体的出现，在较大程度上冲击到了高校宣传工作，在新时期内，需要采取一系列的策略措施，对高校宣传工作大力创新，提高宣传效率;同时，积极应用新媒体技术，扩大覆盖面，强化宣传效果。相关工作人员也需要跟随时代发展的脚步，积极学习，多应用新媒体技术，做好本职工作。
参考文献
[2] 向来生.新媒体背景下高校宣传工作创新探析[J].思想教育研究，2013
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