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影视广告摄影与制作 摄影广告创作的要领篇一
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前言：在进行影视广告创作的过程当中，一定离不开摄影元素。不仅需要拥有独特的审美视角，还要了解并熟练掌握一定程度的摄影技巧以及方式。只有基于这样状态，所拍摄下的作品才更加符合当前广告创作提出的各种实质需求。此外，影视广告在其中主要是发挥着宣传作用，合理的通过使用摄影的形式，将广告当中的一些内容用最直观的方式体现出来，这样做是为了尽可能的吸引广大观众的目光以及注意力，对影视作品产生浓厚的兴趣。
（一）影视广告的平面构图
影视广告自身是由不同的画面组合而成的，以此来获取更好的广告宣传效果。一幅幅不同的单独画面，合理将其融合在一起就能够构成一个较为完整的广告图。也就是说，每一幅画面自身是要具有较高的精准以及完美性，只有这样才能确保图画与图画之间良好衔接性，最终逐渐形成一个完整的广告构图。在实际操作步骤上主要是：首先，对不同画面中的实质内容，进行简洁化的实时处理，尽可能的确保，每幅画面的内容单一，这样做的目的是为了便于后续将所有画面进行整合工作的开展。要想切实提高整体画面内容的丰富性以及吸引力，一定要不断增强对画面主题重点突出的重视程度。之后，就需要对整体画面在形式上给人以均衡感，为广大受众人员给予良好的视觉美感[1]。
均衡在所有审美元素当中，占据着重要的地位。如果整个影视广告作品的画面内容，能够给广大受众人群来带视觉上的均衡感，那么就一定会令人产生美感。但是，由于均衡感是作为主观感觉。所以，如果失去了整体的均衡感，那么就会导致受众人群产生一种莫名的不舒适感，更严重可能会出现排斥的心理感受。这些都是会在很大程度上影响相关影视广告实际宣传效率以及效果。在对影视广告作品内容进行调整的过程当中，一定要尽可能符合自然规律，只有这样才能够进一步的提升广大受众人群视觉的接受能力。在进行构图调整的过程时，增强对充足良好视觉空间以及画面形状、敏感度等方面的重视度，通过利用不同颜色的配合，是能够使得整体画面构成意想不到的视觉效果[2]。
（二）影视广告的摄影角度
一个成功的摄影作品，通常都是会采取不同的摄影角度来进行拍摄。面对同一个景物中，采取不同的角度来进行拍摄，就会收获不同的视觉效果。在影视广告作品拍摄过程当中，更多是将关注点放置在艺术的美感上。所以，这也就意味着更加需要增强对摄影角度的重视度，以此将影视广告中所具有的主题以及所想表达的主要思想，通过利用图像语言的方式将其完成良好的展现朱来[3]。
影视广告作品的创作人员，自身都是有着不同于他人的优势特点。需要，在实际进行影视广告作品拍摄的过程当中，将自身所拥有的巨大优势发挥到极致。例如：在进行冷酸灵牙膏与牙博士广告进行拍摄过程中，由于两款牙膏所具有的实质功效以及想表达的'内容方面存在着较大的差异性。那么在实际进行拍摄过程中，一定要增强对拍摄角度的重视度，冷酸灵牙膏自身的功效主要是以抗过敏为主，用于解决牙齿敏感等方面的问题。所以，在进行广告拍摄中，一定要将拍摄角度放置在，人类饮食之后牙齿出现一系列的敏感现象。在对牙博士广告进行拍摄过程中，因为牙博士含有美白功效，可以通过使用对牙齿的一些特写镜头，来尽可能的体现这种牙膏所具有的美白功效[4]。
进行影视广告作品拍摄的角度之间存在着差异性，那么所突显出的产品功能之间也是会随之产生变化。这样就会使得广大观众朋友，仅仅通过观看广告的方式就能够了解其中所要传达主要信息。由此可以看出，在影视广告作品实际制作过程当中，选择构图的角度在其中是占据着非常重要的地位。
影视广告作品要想切实的加强整体的画面美感，那么光线的合理应用在其中显得尤为重要。画面的光线主要是将整个构图当中的一些主要部分进行突显，这样做的主要目的，是为使得整个画面的效果更具有视觉感染以及冲击力。针对不同画面所组成下的影视广告作品来讲，适当将光线的方式进行调整、改动，还能够在一定程度上发挥着视觉的引导作用，能够很好的使广大观众，将注意力放置在设计者所要突显的主题以及思想上。由此，使得整个影视广告作品的作用发挥极致。
如果没有对整个广告作品的画面光线处理好，一定会严重的影响整体广告的宣传效果以及视觉感受，更严重可能会导致整个影视广告作品变为失败的作品。例如：进行洗发水广告作品制作的过程当中，对光线的亮度方面有着极高的要求，主要是因为亮发是作为洗发水的重要功效，在整体画面当中，一头乌黑发亮秀发的对比度较为鲜明，这样就会带给广大观众视觉上的冲击力。合理的通过突出头发自身的亮度，是完全能够将洗发水所带有的功效体现出来。
但是，如果在实际对一些洗发水广告作品进行设计的工程当中，没有对画面光线进行良好有效的处理，那么就会使得整个画面中的头发看起来暗淡、干枯，导致广告信息在对广大观众进行传递的过程中出现严重的失真问题，最终成为众多影视广告作品的败笔。所以，在进行影视广告实际拍摄的而过程当中，对于光线的掌握以及控制方面，是在其中起到非常重要的作用[5]。
此外，还要增强对影视广告摄影过程中的色彩运用技巧的重视程度。因为，任何影视广告当中，色彩在其中都是占据着非常重要的地位。不同色彩自身是能够表达不同的情感，对于广大观众自身也是产生不同程度上的影响作用。人们在对影视广告进行观看的过程时，自身对于色彩的敏感度较高，意味着心理上是会严重的受到来自广告中的色彩影响。因此，一定要增强对色彩运用技巧的重视度[6]。
结论：综上所述，上文重点阐述关于我国影视广告作品在拍摄过程中的构图、光线、色彩等方面技巧。以此期望为在相关人员来应用过程中，提供一些建议。只有不断增强对其的重视度，才能够切实的推动我国影视广告作品进程，进而最终推动我国影视广告制作领域的发展进步。
参考文献：
[1]李淼.浅谈影视广告作品的摄影技巧运用[j].中国传媒科技，2013，06：101-102.
[2]梁安石.关于影视广告摄影技巧的应用[j].新闻研究导刊，2016，12：257+259.
[3]孙羽盈.影视广告作品的摄影技巧运用探析[j].艺术教育，2014，08：205.
[4]柳娜.“植入式广告”在影视作品中的应用探究[j].兰州石化职业技术学院学报，2012，01：49-51.
[5]王伟.略谈特技动画在影视广告作品中的应用[j].绥化学院学报，2005，04：192.
[6]苏刚，洪雪飞.影视广告摄影技巧的应用分析[j].西部广播电视，2016，22：110.
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