吉利汽车自驾游导航策划案
文章标题：吉利汽车自驾游导航策划案
动感春天车舞飞扬
─20xx吉利汽车自驾游导航策划案
一、活动分析
新春伊始，对湖南所有经销商来说，汽车市场犹如春天绽放的花朵一样，露出喜悦的笑脸。为了能够乘着这股春风，持续升温。吉利汽车在湖南市场稳步上升的情况下必须区别于其它品牌，如：夏利、奇瑞QQ、奥拓、福莱尔等，只注重销售，不注重品牌文化的延伸。因此，企需组织一次大规模的活动，来促进消费者对吉利汽车品牌新的认识和理解。
二、活动目的
1、借吉利自驾游活动进一步加强吉利品牌对各地、市的宣传与推广。
2、提高吉利汽车在湖南的知名度与美誉度。
3、传播吉利汽车的品牌文化，加深与老客户之间的感情交流，让其亲自感受吉利汽车的品牌文化内涵。
4、借助老客户对吉利汽车的品质认可，从而带动新客户达到购买目的。
三、活动主题
动感春天，车舞飞扬
四、活动主办单位
湖南天吉汽车销售有限公司
湖南光大汽车销售有限公司
五、活动承办单位：长沙市巨晖商贸广告有限公司
六、活动时间：20xx年4月（待定）
七、活动线路：长沙─湘潭─株洲─衡山(行程公里数)
八、活动形式
1、活动前期准备
A、活动前期的媒体宣传
①报纸：潇湘晨报三湘都市报
②电视：湖南电视台娱乐频道《车SHOW场》]
③电台：湖南电台交通频道
B、前期安排
①活动报名点：
湖南光大汽车销售有限公司
湖南天吉汽车销售有限公司
②确定自驾游参加车辆及人数
③告知自驾游车主行驶路线、活动细则、安全条款、并与报名车主签定自驾游协议
④对参与吉利自驾游汽车进行细致的检查，确保吉利汽车在行驶过程中的安全
2、活动首发仪式
A、首发时间：20xx年4月××日上午8:30（待定）
B、首发地点：南站附近,场地要足够大.（待定）
C、参与车辆：30-40（台）
①交通疏导车1台
②售后服务车2台
D、参与人数：预计90-100人
①医生1-2人
②售后服务人员3-4人
③工作人员5-6人
④记者6-7人
E、活动安排
7:30-7:40吉利售后工作人员和车主一起对车辆进行细致检查
7:40-7:50吉利工作人员对自驾游车辆进行编号，并发放车身贴，协助车主粘贴(提前在报名后给车辆进行投放)
7:50-8:20吉利工作人员宣读自驾游活动注意事项，并登记已编号车主联系电话，以便本次活动的顺利进行
8:20-8:30吉利厂方代表发言并宣布自驾游车队开始出发
F、现场布置及费用1700元
①场地费用（含城管）1000元
②活动背景彩布条（4×10m）300元
③易拉宝4个（按吉利公司要求制定）（由公司提供）
④车身贴40×2（面）=80张400元
G、其它费用1450元
①交通疏导车1000元
②医生2人200元
③胶卷10卷250元
3、活动进行
A、活动行进安排
第一天
8:30-9:30车队抵达湘潭并列队
9:30-9:40列队车辆在湘潭市内进行巡游
9:40-10:30车队抵达株洲并列队
10:30-10:40列队车辆在株洲市内进行短暂巡游
10:40-12:00车队抵达衡山入住宾馆
12:30-13:00活动人员午宴
13:00-14:00活动人员稍作休息
14:00-17:00吉利工作人员组织车主一起参观南岳大庙、南岳古镇等景区
17:00-18:00活动人员稍作休息
18:00-19:00活动人员晚宴
19:00-22:00吉利工作人员组织车主一起参加一系列的活动，如：购置纪念品，篝火晚会等
22:00活动人员就寝
第二天
6:00-6:30活动人员早餐
6:30-6:40活动人员进行自我调整
6:50-10:30吉利工作人员带领车主登山看日出，并乘专车游览忠烈祠、半山亭、麻姑仙境、灵芝泉、南天门、祝融峰等景点
10:30-11:30吉利工作人员带领车主下山
11:30-12:30活动人员稍作休息
12:30-13:00活动人员午宴
13:00-14:30活动人员稍作休息
14:30-14:40售后服务人员和车主一起对车辆进行检查
14:50活动车辆列队出发
14:50-18:00活动人员返程，自驾游活动结束
18:30吉利工作人员邀请自驾游车主一同晚宴，祝贺自驾游的圆满成功
B、 活动费用：57000元
①景点门票220元/人×100=220xx元（含景点责任险）
②过桥过路费6000元（包括来回）
③油费（由车主自理）
④餐饮费120xx元（按100人计算，含酒水）
⑤住宿费10000元（按100人计算）
⑥不可预计费用5000元
⑦纪念品20元/份×100份=20xx元
一、媒体宣传与推广
A、邀请媒体及费用3000元
①报纸
《潇湘晨报》2名《三湘都市报》2名《长沙晚报》2名《东方新报》2名
②电视
湖南电视台公共频道《极速空间》汽车专栏2名
湖南电视台娱乐频道《车SHOW场2名
长沙新闻频道《车行天下》2名
③电台
湖南交通频道1名
B、活动宣传媒体投放
①报纸（26400元）
媒体
日期
次数
规格（cm）
版面
刊例价
（元）
折扣
折后价
（元）
潇湘晨报
三湘都市报
4月××日
（活动前期）
4月××日
（活动前期）
1次
1次
12×35
（1/4版）
17×12
（1/4版）
汽车版（黑白）
A叠其它版（黑白）
21000
18000
7折
6.5折
14700
11700
十
一、费用总计：89550元
十
二、税金：8.69
89550元×8.69=7782元
十
三、合计费用：89550 7782=97332元
十
四、项目负责：
注：根据活动变化将对费用进行适当调整
附：潇湘晨报、三湘都市报、湖南电视台娱乐频道《车SHOW场》刊例各一份
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