今年暑假，我参加了暨南大学研究生暑期三下乡活动，到伟人故里——韶山社会调研。课题是：韶山旅游业发展现状及存在的问题。这次调研活动，使我各方面受益匪浅。主要有以下几个方面： 1 。通过参观韶山毛泽东同志故居、毛泽东纪念馆等活动，对毛主席有了更深的崇敬，对中国革命有了更多的了解，给自己的保先教育上了生动的一课。韶山是一代伟人毛泽东的故乡、重要的革命纪念地。韶山与井冈山、遵义、延安同被列为中国四大革命纪念地。今年是中国工农红军长征胜利 70 周年，抗日战争胜利 60 周年，国家旅游局给这个特别的年份确定了一个特别的主题——红色旅游年。韶山更是成为保持共产党员先进性的重要课堂。对保持共产党员先进性教育理论有了更深刻的理解。 2 。将新闻传播学理论知识应用于实践，更加加深了对理论的认识，加强了自己理论应用于实际的能力。 3 。对中国农村和中国社会有了更深入的了解。
韶山市是毛泽东同志的故乡，重要的革命纪念地和国家级风景名胜区，首批中国优秀旅游城市。国家为发展旅游业提供了良好的政策环境。 1961 年，国务院确定毛泽东故居为全国重点文物保护单位，韶山成为我国重要的革命纪念地之一。 1994 年，国务院批准韶山为国家级重点风景名胜区， XX 年韶山毛泽东故居、滴水洞景区又被评为全国 4a 景区（点）。地方政府也高度重视旅游业的发展。“长沙——韶山伟人故里游”作为全省四条旅游精品线路之一重点发展。
旅游业是牵动韶山经济发展的龙头，在韶山市国民经济和社会发展中处于十分重要的地位。据有关数据统计：到 XX 年底，韶山市旅游业固定资产投资累计达 3 。 6 亿元，旅游从业人员达到 6000 人。 XX 年，韶山市共接待中外游客 118 万人次，旅游总收入达到 1 。 5 亿元人民币，相当于全市国内生产总值（ gdp ）的 21 。 9% 。 XX 年到 XX 年近三年来，韶山接待中外游客近 600 万人次，旅游总收入达到 5 。 6 亿元人民币，相当于全市国内生产总值（ gdp ）的 25% ，并且每年以 10% 的速度迅速增长。 XX 年上半年，韶山市接待旅游人数达到 169 万人次，比 XX 年增长 31% ，实现旅游收入 1 。 81 亿元，比去年同期增长 29% 。韶山旅游业已成为韶山市国民经济的主导产业和支柱产业。
红色旅游产业的发展给毛泽东故乡湖南韶山带来了繁荣。至今，已有 5000 多万中外游客前来韶山寻访伟人踪迹，每年的中外游人都在 180 万人次以上。韶山原是一个以传统农业为主的贫困山村，近年，韶山人迅速从贫困走向富裕。韶山村早已于 1994 年步入小康，去年韶山村人均收入达 5280 元，人均可支配现金收入超过 3003 元，远远高于全国农民平均水平。这一变化，得之于当地红色旅游产业的发展。利用独特的资源，韶山逐渐建起了旅游产业，继而发展起种养业和农产品加工业。被中外游人亲热地称为 ‘ 汤妈妈 ’ 的汤瑞仁，原来家住在毛泽东故居对面的小山坡上，她从摆小摊卖稀饭、出售毛主席像章开始，到在自家创办 ‘ 毛家饭店 ’ ，如今的汤瑞仁，已经是毛家饭店发展有限公司董事长，公司在全国拥有 80 多家连锁店。韶山旅游都以毛泽东故居为中心，各种摊点越来越多，一度使韶山冲成了一个 ‘ 纷乱的集市 ’ 。在毛泽东诞辰 111 周年纪念日前夕，近年来新建的商业设施现已全部撤出了核心景区，成片的稻田恢复了，无法复原的空地则种上了树木和绿草，故居景区再现质朴容颜。景区的拆迁给韶山旅游产业提供了资源整合的机遇。部分已有一定实力的餐饮和纪念品经营户，在新划拨的宅基地上建起了融食、宿于一体的家庭式饭店；也有人共同出资建成股份制旅游产业开发有限责任公司。一些原先开小饭馆、摆纪念品摊点的韶山人，经过冷静思考后又重新回归本业，运用现代科技发展种养业。韶山人对提高韶山旅游产业的内在品质有着自己的理解。毛命军根据湘潭与韶山地方志中的有关记载，坚信韶山得名于韶乐。于是，他请来国内著名的古典民乐专家，整理发掘韶山的民间音乐。目前，韶山已经拥有一支颇具实力的韶乐演奏剧团和一座能容纳数百观众的专业表演剧院。在韶山，田氏三兄弟以收藏、开发和经营毛泽东纪念品而闻名。老
二、老三除了在家庭手工作坊里生产毛泽东雕像与塑像外，还根据一些湘菜馆的要求，开发出毛泽东诗词装饰挂件、屏风等文化产品。大哥田卫国，以承包方式经营韶山旅游纪念品开发有限公司，目前已开发出毛泽东金银纪念章、毛瓷系列纪念品等。
笔者认为，促进红色旅游蓬勃发展，各红色旅游景区应采取以下措施，用全新的观念和方式来营销红色旅游。
• 加大宣传力度。可以通过广告牌、电视文艺演出、建立并完善红色旅游网站等形式，积极做好宣传工作，增加旅游地的知名度。如河北省今年在北京、上海、广州以及部分省市高速公路上设立河北红色旅游大型户外广告牌，把北京市西四地区的 30 多块河北旅游广告牌策划为河北省红色旅游长廊。
• 深挖红色资源的内涵，科学凝练和升华红色革命精神。红色旅游之所以唱响市场，首先是因为它具有厚重的历史内涵和巨大的历史价值，它通过旅游的形式向人们再现了二十世纪上半夜那场伟大革命的光辉历程，让人们在潜心漫步之中了解过去的人和事，陶冶情操，积累智慧。正是红色旅游的历史属性，构成了开发红色旅游资源、发展红色旅游事业的牢固基础。红色旅游不仅是革命先辈们留下的物质财富，更重要的是在旅游中获得他们为我们留下的大量精神财富。这些精神财富需要我们沿着革命的历史去挖掘、去领悟。我们可以把那些无数可歌可泣的感人故事和催人奋进的崇高精神经过各种现代的表现手法处理，人性化的演绎出来，形成众多的红色旅游景致，然后按市场的要求组合成色彩纷呈的红色旅游产品，这些产品一经投放市场，势必会引起广大青少年的普通关注和喜爱。
• 增加红色旅游项目设计的生动性和趣味性。传统的那种将党史教育脸谱化展示方式，已不太适合年轻一代的口味，对战争年代缺乏感性认识的年轻人，感兴趣的是具有故事性、趣味性、人性化的东西。在开发红色旅游过程中，设计者可以根据事实尽量恢复当时的陈列背景，增加游客参与性的游览项目。
随着中国经济的腾飞，步入小康的人民有了更多的家庭支出在旅游上。旅游已成为一种新的时尚。中国加入世贸组织；申奥成功；长沙株洲湘潭三市融城；全国足球甲级队“八一振邦”落户湘潭； XX 年被定为红色旅游年……一个又一个捷报频传，这将大大提高韶山的知名度，将给韶山带来更多的中外游客和新的机遇，使韶山走出湖南，走向全世界。
