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奶粉的市场细分定位调查报告

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奶粉的市场细分定位调查报告
时间:2023-01-17 01:32:32     小编:

乳制品生产企业范围包括乳制品、乳粉、炼乳、干酪加工,液态奶加工,冰淇淋加工,浆果及其制品加工、饮料生产等。本次主要为奶粉产品的生产和销售为中心。

当前中国奶业发展形势的基本分析与判断近二年来,中国奶业的发展经历了许多风雨。对于当前的奶业形势我们必须有一个清醒的认识正确的判断。众所周知,三聚氰胺事件对中国奶业打击是毁灭性的,中国奶业发展一夜之间从“卫星般速度”掉入底谷,整个行业陷入了信任危机,奶农在大范围内长时间地倒奶、卖牛、杀牛,市场在严重萎缩。中国奶业经历了从未有过的严峻考验,考验的程度似乎达到了面临死亡的边缘。有许多人对中国奶业遭遇此劫还能不能继续做下去和生存发展下去持怀疑奈度,感受到很迷茫和消沉。那么,中国奶业目前的发展形势到底是一个什么状况?我个人的总体评价或分析结果是:“复市速度在缓慢的恢复中,发展形势仍严峻。”其主要表现和依据有:

有数十家乳品企业长时间出现了大量的产品积压,光奶粉就多达30万吨以上(在一般情况下,如果出现2--3个月,3--4万吨库存可视为“正常情况”,出现5--6吨视为可接受状态。如果在3--5个月出现8--10万吨积压,已经到了警戒线的触点,已被视为非正常状态。

市场萧条,消费者的消费信心尚未完全恢复。消费者用于牛奶的有效消费还未达事件前的水平,甚至出现了婴幼儿提前断奶的现象。

乳品企业和乳品经营者的整体利润在下降,有过半以上者处于亏本经营状态;乳品企业的销售成本在增加,市面上又常见搭送物捆绑消费买一送一等促销手段。

产品出口严重受阻,出口量和总额较事件前有大比例下降,今年1月至5月的乳制品出口总量仅为去年同比的1/5还不到。

婴幼儿奶粉国内品牌认可度远不如“洋奶粉”,当中已有部分消费者把人民币投向了外资品牌洋奶粉。

一些使用奶粉的食品企业和乳品企业,对使用国产奶粉的信心不足,仍处于犹疑中。

乳品企业在销售市场上仍是恶性竞争、降价推销、搭赠搭配,可以看出乳制品在市场供求和关系中实际上是区域性、季节性供给过剩。

乳品企业经营压力较大,总体效益下降,主要原因是原料奶收购价格提高。加工能力和原料奶供应能力不匹配,加工能力过剩,布局不合理,重复建设,市场秩序不规范,部分乳品企业压级压价、拒收限收、争夺奶源等。

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报告材料主要是向上级汇报工作,其表达方式以叙述、说明为主,在语言运用上要突出陈述性,把事情交代清楚,充分显示内容的真实和材料的客观。优秀的报告都具备一些什么特点......
市场营销调查报告主题 市场营销调查报告字(13篇)
发布时间:2023-05-28
随着社会一步步向前发展,报告不再是罕见的东西,多数报告都是在事情做完或发生后撰写的。优秀的报告都具备一些什么特点呢?又该怎么写呢?下面我就给大家讲一讲优秀的报告......
市场调查报告选题 市场调查报告名词解释(十三篇)
发布时间:2023-03-12
随着社会不断地进步,报告使用的频率越来越高,报告具有语言陈述性的特点。那么报告应该怎么制定才合适呢?以下是我为大家搜集的报告范文,仅供参考,一起来看看吧市场调查......
XX旅游市场调查报告 旅游市场调查报告(优质9篇)
发布时间:2023-10-16
随着社会不断地进步,报告使用的频率越来越高,报告具有语言陈述性的特点。报告的作用是帮助读者了解特定问题或情况,并提供解决方案或建议。以下是我为大家搜集的报告范文......
方便面市场调查报告分析(7篇)
发布时间:2024-04-03
随着个人素质的提升,报告使用的频率越来越高,我们在写报告的时候要注意逻辑的合理性。优秀的报告都具备一些什么特点呢?又该怎么写呢?下面是小编给大家带来的报告的范文......
2023年企业市场调查报告 企业市场调查报告一(五篇)
发布时间:2023-03-11
在当下社会,接触并使用报告的人越来越多,不同的报告内容同样也是不同的。报告的格式和要求是什么样的呢?下面我就给大家讲一讲优秀的报告文章怎么写,我们一起来了解一下......
市场调查报告 菜市场调查报告心得体会(优质13篇)
发布时间:2023-10-26
随着个人素质的提升,报告使用的频率越来越高,我们在写报告的时候要注意逻辑的合理性。写报告的时候需要注意什么呢?有哪些格式需要注意呢?以下是我为大家搜集的报告范文......
2023年市场调查报告 市场调查报告名词解释(十五篇)
发布时间:2023-03-27
在现在社会,报告的用途越来越大,要注意报告在写作时具有一定的格式。大家想知道怎么样才能写一篇比较优质的报告吗?这里我整理了一些优秀的报告范文,希望对大家有所帮助......
饮料市场调查报告摘要 饮料市场调查报告字(13篇)
发布时间:2023-07-04
在现在社会,报告的用途越来越大,要注意报告在写作时具有一定的格式。报告对于我们的帮助很大,所以我们要好好写一篇报告。以下是我为大家搜集的报告范文,仅供参考,一起......
农产品市场调查报告 产品市场调查报告(大全17篇)
发布时间:2023-12-02
“报告”使用范围很广,按照上级部署或工作计划,每完成一项任务,一般都要向上级写报告,反映工作中的基本情况、工作中取得的经验教训、存在的问题以及今后工作设想等,以......

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