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浅谈博物馆文创产品开发

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浅谈博物馆文创产品开发
时间:2023-08-07 14:30:02     小编:陆玉珍

[摘要]随着消费者文化品位的提升,博物馆如何通过增强自身文创开发能力,打造与之匹配的文化影响力和竞争力,是当前博物馆谋求自身发展需要思考的问题。本文从博物馆文创开发的社会效益与以消费需求为导向的基本原则入手,结合南通博物苑的文创实际,对当前博物馆文创开发的基本思路进行梳理,认为突出现代技术应用、推动馆际互助合作以及强化知识产权保护将是博物馆文创发展的主要趋势。

[关键词]博物馆;文创开发;文化消费

作为中国第一座公共博物馆,南通博物苑的建立是中国博物馆事业发展史上的里程碑,集聚着南通作为中国博物馆事业发祥地的骄傲与荣光。然而,在新形势下,博物馆的传统优势逐渐式微,如何在固本守元的基础上,增强博物馆的文创能力,是当前诸多博物馆谋求自身发展和抢占文化建设高地过程中亟需思考的问题。

一、博物馆文创开发的基本原则

博物馆的公益性与社会性决定了其文创开发的社会效益第一性,而文创的发展又有赖于产品和服务对社会消费需求的满足。这两点都是博物馆文创开发应遵循的基本原则。

(一)以社会效益为前提,强调文化价值的嵌入性

2015年3月20日正式实施的《博物馆条例》指出:“鼓励博物馆挖掘藏品内涵,与文化创意、旅游等产业相结合,开发衍生产品,增强博物馆发展能力。”在很大程度上改变了博物馆长期以来文创产品开发经营“名不正言不顺”的尴尬处境,也为博物馆发展文创提供了法律和制度保障。而《条例》对博物馆在不违背其非营利属性、不脱离其宗旨使命的前提下,可以从事商业经营活动的明确,也进一步强调了博物馆文创发展要以社会效益为前提。

一方面,博物馆文创发展的社会效益第一性,决定了文创产品和服务中所嵌入文化元素不仅要能最大限度承载、延伸和普及博物馆的文化与理念,始终以“把博物馆带回家”和“推广地方文化”为根本宗旨,而且要充分嵌入当前的社会文化语境,符合宪法所确定的基本原则和维护国家安全与民族团结、普及科学知识、传播优秀文化、推动社会文明进步的要求。另一方面,博物馆文创发展的社会效益第一性,也决定了文创作为博物馆发展的新契机,不仅应是进一步拓宽博物馆教育传播渠道的有效方式,而且是进一步以经营性收入反哺博物馆事业的重要手段,通过推进博物馆传统文化资源向文化资本的有效转化,强化其文化经济造血功能,能够为博物馆的发展和历史文化的传承提供持续有效的动力支持。

(二)以消费需求为导向,强化产品服务的创意性

在符号经济时代,随着消费者文化素养和审美品位的不断提高,各种个性化、差异化和多样化的需求日益增多,消费者对于选择与消费文化产品的标准更为严苛,①更加注重产品所传达文化符号及意义对个人文化价值的契合与认同。因此,博物馆的文创发展要以消费需求为导向,认真分析人们文化消费的途径与方式,针对性地对独特文化元素进行挖掘、提炼以及从内容、工艺、包装等方面强化创意的融入,打造暗合消费者文化诉求和价值认同的文化产品和文化服务。

同时,我们也注意到在博物馆文创产品中那些单纯只注重历史性、知识性的产品或简单满足消费者吃、穿、戴、用功能性需求的产品越来越缺乏吸引力,文创产品与服务的创意性越来越为受众所看重。而这种创意性不仅表现在对所嵌入文化元素现代表达方式的探索,还表现在产品价值的多元呈现,这就要求文创产品既要融合文化元素、现代设计和生活需求,还要兼具历史性、艺术性、趣味性等。

二、博物馆文创开发的基本思路

习近平总书记曾在不同场合多次指出:“要系统梳理传统文化资源,让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”这在一定程度上为博物馆提供了文创开发的基本思路。

(一)以藏品为根基,挖掘文化内涵

藏品是博物馆的根基,博物馆文创开发首先应立足馆藏优势,挖掘具有独特文化艺术价值和审美教化功能的文化元素,通过设计、加工与再造,生产具有特定文化内涵、实用性强的特色文化产品,不断拓展自主知识产权产品品类,以满足受众层次、角度不同的文化需求。

当前南通博物苑以藏品为基础的文创开发主要分为三类:一是根据馆藏文物的尺寸、造型、色彩制作高仿复制品,主要侧重于书画作品、刺绣作品以及文物器型的复制,如《华簧枭千手观音像》《罗聘设色观音像》等为代表的观音像系列复制品;二是保持文物原有造型及外观特质,采用不同材质或规格制作的工艺纪念品,如以葫芦式印香炉外观为创意元素,设计钥匙扣、书签、U盘、便签夹、吊坠等十余款方圆物语文具套装,以“圆又不圆,方又不方,个中造型,规矩两忘”传递出对青年学生群体“不为圆滑、方正、规矩所累,活出自我”的美好祝福;三是提炼文物的部分艺术表现特征进行创意再造,如以张秀绣《奉天牧羊图》的图案为元素,通过图案的概念化,设计平板电脑包、麻布单肩包、鼠标垫、团扇等多款生活日用品,以“羊肥水美”表达对生活祥和、无忧的美好祝愿。

(二)以非遗为载体,传承传统文化

南通江海文化博大精深的文化内涵、丰富多样的内容式样,为博物馆文创的发展提供了有效的材料来源,而蓝印花布、木板年画等非物质文化遗产,因其独特多变的表现形态,更是成为文创产品的有效载体,拓宽了文创的表现形式。

从地方传统文化中采撷菁华,开发具有明显地域特征和江海文化特色的文创产品和文化体验服务,让受众充分感受南通江海文化的独特魅力。如选取博物苑南馆建筑造型、謇《家诫》与《营博物苑》诗的书法等元素,融入蓝印花布艺术特点,设计花型布料、桌布等地方特色浓厚、实用性强的蓝印花布文创产品。

(三)以史料为基础,突出发展脉络

一个多世纪前,为实现实业救国、教育救国的理想,张謇在家乡南通创办了实业、教育、慈善等一系列事业,并留下了丰富的历史文化遗存和实物资料。如张謇为创办各项事业起草的文稿和信函手迹,由张謇创办的学校为学生颁发的毕业证书,张謇创办的企业、学校、慈善机构的内外景历史照片,这些史料也见证了早期南通城市的发展脉络。

根据这些史料以及对其书法作品的征集与收藏,南通博物苑开发《张謇》《张謇创业基地探源》《笔正文心》等系列图书,并围绕张謇清末状元身份,开发羊毫、狼毫等不同材质的状元笔,以及酸枝木镇纸等状元文房系列产品近十种。同时,结合张謇创办大生纱厂的经历与南通中国纺织之乡的称号,与南府轻工合作开发系列纺织产品。

此外,与临时展览、社会教育活动相结合,突显文化服务,也是博物馆文创产品开发的方向之一,特别是社会教育活动有充实的活动内容、生动的表现形式以及愉悦的参与体验,为文创产品的开发提供了有力的支持,也是博物馆进行文创开发需要重点考虑的方向。

三、博物馆文创发展的趋势

(一)突出现代技术运用

随着科学技术的提高,数字化和网络化的营销渠道和手段已经为广大消费者所接受,人们生活方式和消费行为习惯也随之发生极大改变。这就要求博物馆一方面要顺应技术改变生活、改变文化的潮流,充分借助物联网、3D打印等新技术和APP等各种渠道,使得文化产品、文化服务的生产、营销方式更符合受众对于文化产品内容和文化消费方式的多层次需求。另一方面,也要注重借助技术催生形式多样的新的文化生产和消费方式,培育出新的消费人群及文化需求,引导和强化消费者对新的文化形式和内容的精神文化诉求。

(二)推进馆际互助合作

文创的发展,单靠不同博物馆自身的单打独斗是行不通的,特别是对于中小馆而言,要将众多小舢板打造成文化产业的航空母舰,推进馆际互助合作非常重要。馆际互助合作更多强调资源的整合,包括文化、人才、资本等诸多方面资源的整合,明确各馆优势资源,优化资源配置,并根据博物馆的不同定位,确定具有自身特色的文创思路。对于具有通识性、普遍性的地方文化资源,则可以通过属地不同博物馆间的合作广集创意,以量产来缩减产品成本,获得价格竞争优势,也有利于推动地方博物馆文化产业向规模化、集约化的发展。

(三)强化知识产权保护

世界知识产权组织于2007年公布的《博物馆知识产权管理指南》,提出博物^的知识产权包括版权、商标权、专利与商业秘密等五个类型。博物馆文创产业作为以知识产权为核心的文化产业重要组成部分,其发展有赖于创意的保护和文化的积累,透过知识产权的创造与运用,完成其所欲传达的文化特色和所欲达成的社会教育宗旨。②因此,随着博物馆文创产业的遍地开花,对博物馆文创的知识产权保护与风险规避显得愈发重要。这就要求文创工作人员首先要强化知识产权保护的法律意识,在文创产品的创作设计阶段,要有意识地保留产品设计底稿、图纸等权属的相关证据,在作品完成后要对相关文创产品进行版权登记确认;对于计划长期发展的产品形象、品牌标志等内容申请注册商标和外观专利,增大保护力度;对于委托作品、职务作品,应及时与设计人签订协议,明确权利归属,以减少权利纠纷发生的可能性;在图像授权、合作开发和出版物授权等合作中,要规范博物馆的知识产权授权与运营,对商品设计、审查、营销等环节,要注重订立严谨的合同条款和规范合同的审批流程,保护和监管博物馆文创的授权使用。

[注释]

①陈东、杨泽林、昝胜锋:《文化暗合的原理及启示》,《海南大学学报》(人文社会科学版),2015年第1期,第108页。

②张惠瑶、贺鸣:《博物馆文创衍生品开发与知识产权保护问题研究》,《法制与经济》,2016年第4期,第29页。

[参考文献]

[1]莫逆.文创开发的核心思路与设计要点[J].中国博物馆文化产业研究,2015,(00).

[2]陈东.城市中的文化产业新业态思考[J].山东行政学院学报,2014,(1).

[3]吴优.博物馆文创开发与知识产权保护[J].浙江经济,2016,(2).

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村子里最德高望重的老人去世了,没有人知道他的年纪。人们说他去世时老得不成样子,我们都很伤心。那天金星低垂无光,第二天村口走来沉默的工人,在老人屋前平地竖起长长木房,轮轮奂奂,北构西折。木门挂了沙制门牌,门牌刻了“历史......
民俗博物馆地域文化保护与旅游发展的关系浅析
发布时间:2022-10-23
摘 要:民俗是各个民族及社会群落在悠久的历史长河中形成的稳定的民间文化习俗,是传统文化在地域、时代间的传承。作为保留着大量传统文化艺术的民俗文化,富有很高的精神价值。民俗文化的保护与推广,由于零散而十分艰辛繁琐,博物馆......
博物馆资料工作的现状与发展
发布时间:2023-04-23
[摘 要]博物馆中的资料管理工作,为博物馆学以及博物馆科研活动的前提,同时也是衡量一个博物馆品质的标准。随着时代的不断进步,博物馆资料工作也在发展与变革中,本文对博物馆资料工作的现状进行了分析,探讨其未来发展方向,希望可......
欢迎来到199x博物馆
发布时间:2023-04-08
北京海淀五道口,这个离中关村咫尺距离的繁华地,聚集了许多为梦想打拼的年轻人,其中很多是90后。同样,这里亦聚集了大量未毕业的90后学子,来自北大、清华、北航、北科大这样的高等学府。 如果说北京是北漂者寻梦的根据地,那么1......
细说国家博物馆馆址变迁
发布时间:2022-10-27
第一所公立博物馆在国子监诞生 国立历史博物馆筹备处是中国由政府筹建并管理的第一个国家博物馆,它的成立证明博物馆启迪民智、教育大众、保护文化遗产的作用获得当时政府和社会的认同,标志着国家在文化层面上已然接受西方的先进理......
博物馆安全管理发展趋势刍议
发布时间:2015-09-09
【摘 要】博物馆安全管理一般是指在博物馆环境条件下,以人为中心,对组织所拥有的资源进行有效的决策、计划、组织、领导、控制,以便达到安全目标的过程。随着随着社会发展,博物馆安全管理发展趋势也相应的呈现出以下四个特点:管理......
浅议我国博物馆的宣传职能作用与创新路径
发布时间:2023-03-25
【摘 要】博物馆内藏品多为文物,都是历经历史冲刷,具有鲜明的时代特色、举世罕见、精美绝伦的艺术佳作,要么蕴涵精深,要么风情各异,完全可称作不可多得之文化瑰宝。博物馆肩负着历史文化的宣传教育和自然科学研究的重要责任,是当......
浅谈品牌微博营销模式论文
发布时间:2016-07-18
微博营销是以微博作为营销平台,每一个受众都是潜在营销对象,企业利用发布微博向网友传播品牌、产品的信息,以下就是由查字典范文网为您提供的浅谈品牌微博营销模式。 微博的主要特征就是互动性与传播性,集成化与开放化,是只言片语......
浅议博物馆讲解员队伍建设
发布时间:2022-12-08
[摘 要]博物馆是一个城市精神文明建设的重要场所,充分发挥博物馆的功能,有赖于博物馆全体人员的整体素质。宣教部作为博物馆的窗口,一个直接与观众交流的窗口,发挥着不可替代的作用。讲解员是宣教部的灵魂和核心,绝大多数观众对博......
关于博物馆文化建设的分析
发布时间:2022-10-28
【摘 要】博物馆的文化建设是不容忽视的重要因素。本文结合博物馆工作经验,通过总结博物馆文化建设的意义,讨论博物馆藏品文化、环境文化、经营管理以及精神品格塑造等文化建设内容,探索博物馆文化建设的意义与途径,从而为博物馆的......
博物馆藏品保护基本实践:控制有害气体
发布时间:2023-02-27
一部《穹顶之下》,尽管纷议扰扰,终究让更多的人抬起头,关注到雾霾之穹顶。那么,对于安居于博物馆展厅或库房的藏品来说,它们是否也受到污染空气的威胁?其表现如何?应采取哪些措施?我们能否为博物馆藏品,制造一个安全、稳定、无(少)污染的“微环境”?南京博物院“藏・天下:庞莱臣虚斋名画合璧展”展厅一景。从一个燧石箭头到一艘宇宙飞船,从一条独木舟到《玛丽皇后画像》,任何物件都有可能被博物馆所藏,而博物馆必须.........
博物馆雕塑的诉求
发布时间:2023-05-21
摘 要:随着中国经济的快速发展,城市建设的步伐空前加快,作为公共文化交流空间的博物馆越来越受到人们的关注。当代博物馆雕塑艺术,不仅美化了博物馆陈展环境,还体现了博物馆主题文化,彰显博物馆时代精神。博物馆雕塑涉及心理、情......
当“跑男”跑进博物馆
发布时间:2022-09-07
最近,关于博物馆的新闻不在少数。有娱乐节目跑进了博物馆,有博物馆借给开发商办活动后馆长被责成停职检查,有馆长提醒观众与其忙着拍照不如花时间去感受。正如人言,“曾经喜欢的,并非如今想见的。” 当“跑男”跑进博物馆,一档......
如何打造“博物馆式”校园文化
发布时间:2015-07-27
学校是优秀文化的传承地、先进文化的聚集地。优秀的学校文化不仅可以凝聚与激励广大师生的精气神,熏陶与培育全面成长、和谐发展的新生代,还可以成为提升办学水平、推进学校内涵发展的强大内驱力。多年来,中光高级中学一直坚持“文......
浅谈大庆博物馆如何发挥未成年思想道德建设的作用
发布时间:2022-11-19
[摘 要]大庆博物馆不断探索合理、科学、有效的方法,把未成年思想道德建设工作深入贯彻落实到博物馆的实际工作中,为未成年人的健康成长创造了有利条件,有效地发挥了科普教育基地和爱国主义教育基地的作用。 [关键词]未成年思想道......
浅谈基层博物馆社会教育宣传与服务工作
发布时间:2022-10-22
博物馆社会教育宣传工作是博物馆三大业务之一,其作用是博物馆事业发展不可或缺的部分,也是博物馆学的重要内容。其内涵越来越丰富。笔者就北流市博物馆社会教育宣传工作的作用、职能、路径及服务工作方法等问题,略谈些看法,与大家......
浅谈博物馆青少年教育活动的策划与实施
发布时间:2023-05-11
近日,国务院总理李克强签署了第659号国务院令,公布的《博物馆条例》中提出:“博物馆是指以教育、研究和欣赏为目的,收藏、保护并向公众展示人类活动和自然环境的见证物,经登记、管理机关依法登记的非营利性组织。”至此,教育已然......
沧州市博物馆馆藏铜镜选介
发布时间:2023-01-03
【关键字】沧州市博物馆;铜镜;藏品介绍 【摘 要】多年来,沧州市博物馆收藏了数十面具有一a定历史价值和鉴赏价值的铜镜,本文介绍了其中的9件精品,包括汉代鸟兽规矩纹镜、“位至三公”铭文镜、八乳规矩草叶纹镜,唐代瑞兽葡萄纹......
论县级博物馆的发展现状及对策
发布时间:2023-01-30
【摘 要】随着物质生活水平的不断提高,人们对精神层面的追求也日益增加,蕴含浓厚历史、艺术色彩的博物馆事业的发展也就越来越受到人们的关注。然而,在经济社会迅猛发展的进程中,县级博物馆事业的发展在“免费开放”的机遇和挑战下......
浅谈图书馆地方文献信息资源的开发
发布时间:2013-12-18
浅谈图书馆地方文献信息资源的开发 浅谈图书馆地方文献信息资源的开发 地方文献论文 更新:2006-4-8 阅读: 浅谈图书馆地方文献信息资源的开发 地方文献工作......
谈我国养老旅游产品开发策略
发布时间:2023-06-15
谈我国养老旅游产品开发策略 谈我国养老旅游产品开发策略 谈我国养老旅游产品开发策略 摘要:随着我国人口老龄化和经济的快速发展,以及老年人对高质量养老生活的需求,适合不同需求层次的养老方式脱颖而出,旅游养老作为一种......
浅析博物馆陈列形式风格定位
发布时间:2023-04-09
[摘 要]博物馆的陈列展览,是以一个形象传播为基础,以形式艺术为表现手段的科学、艺术和技术的综合体。博物馆陈列展的选题策划和总体设计,是一个异常艰苦的创作过程。因此,准确定位陈列设计的风格形式,真正了解总体策划的构思,所......
浅析政府与房地产开发商的博弈现象
发布时间:2014-01-07
摘要: 经济 运行中的各行各业,在 发展 过程中,都需要资源和市场的整合,房地产市场作为高速发展中的产业,由于土地资源的稀缺性和市场风险大、资金运用额度大、回报高的独特性,更是成为 研究 的热点 问题 。一方面,中央努力调控过......
简论博物馆在社会文化发展中的重要作用
发布时间:2023-01-15
摘要:博物馆是社会重要的文化传播场所,是人类知识的储存机构。博物馆多元化发展之后,展示历史文物精品,宣传人类文明进步,提升国人爱国热情,增强民族自豪感,在文化大发展、大繁荣社会进程中起到了重要作用。本文以中国文字博物......
利用中国国家博物馆剧场做好博物馆教育工作初探
发布时间:2015-09-06
【摘要】博物馆的教育工作一直以来被业内广泛关注,中国国家博物馆针对自己馆藏的物质文化遗产有系统的教育手段。本文旨在探讨利用中国国家博物馆优质的硬件条件,引入可搬上舞台的非物质文化遗产,以此配合馆藏物质文化遗产教育工作......
浅谈公共图书馆地方文献建设与开发
发布时间:2023-01-24
浅谈公共图书馆地方文献建设与开发 浅谈公共图书馆地方文献建设与开发 地方文献论文 更新:2006-4-8 阅读: 浅谈公共图书馆地方文献建设与开发 地方文献是指......
浅谈现代图书馆资源的开发
发布时间:2015-08-17
[摘 要]强化图书馆资源开发,是提升图书馆服务质量,促进现代图书馆可持续发展的重要途径。鉴于此,本文对现代图书馆资源开发现状进行了剖析,在此基础上提出了相应的改进措施,以供同行参考。 [关键词]现代图书馆;资源开发;现状......
论中国特色博物馆学
发布时间:2023-05-24
摘要:博物馆学是研究博物馆特有运行形式和其内在规律的学科,既研究博物馆自身的发展与管理,也研究博物馆与社会的各种关系。博物馆学的任务是系统回答博物馆“是什么、干什么、怎么干”等基本问题。 所谓中国特色博物馆学,就是要......
博物馆管理工作初探
发布时间:2015-08-19
[摘要]现今博物馆管理工作的有效运行对博物馆各项工作的进行有着非常重要的意义。在博物馆免费开放政策实行的这几年里,国民素质飞速提高,国内外文化交流更加密切。但是在博物馆管理工作进行过程中总会遇到许多问题,因此对博物馆管......
世界著名博物馆魅影
发布时间:2023-01-20
日本大阪安藤百福方便面博物馆 日本大阪安藤百福方便面博物馆:这个博物馆为纪念方便面发明者安藤百福而设立,有一个巨大杯面的剧院,一个可以自己动手制作方便面的车间和安藤当年发明方便面的“研究小木屋”的实物大小的复制品,可......
浅谈结合公共文化服务管理视角下如何让博物馆产生更好的社会效益
发布时间:2022-12-11
现阶段,我国处于大力发展社会公共服务建设的阶段,希望能够为广大人民群众提供更好的文化环境,以此来丰富人们的精神文化生活,不断提高他们的文化水平。因此,充分挖掘博物馆的社会效益,是社会公共文化服务管理工作的重要内容。立足......
论洛阳博物馆的陶瓷
发布时间:2023-06-24
论洛阳博物馆的陶瓷 论洛阳博物馆的陶瓷 论洛阳博物馆的陶瓷 文 章来 源 自 教育 网 摘要 本文主要对洛阳博物馆汉、唐、宋三个朝代的陶瓷进行介绍及鉴赏。 关键词 洛阳博物馆 陶瓷 河洛地区是我过历史经济......
简析民族博物馆的现状与发展对策
发布时间:2022-10-02
" 论文摘要:民族博物馆是传播民族文化、少数民族历史、体现民族大团结的重要机构。本文拟针对贵州几所民族博物馆的现状进行分析,探讨适合民族地区博物馆发展的方式以及如何更好地保护少数民族文化,促进社区融合,消弭文化裂缝,......
中国博物馆事业未来的建设与发展
发布时间:2015-08-17
[摘 要]本文从中国博物馆建筑功能、公共文化空间的展示、博物馆规范化的管理与现代化营销意识等方面,简要介绍中国博物馆未来发展趋势及变化。 [关键词]中国博物馆;未来;建设;发展 一、智能化的博物馆建筑。 博物馆做为收藏、......
荔湾博物馆的公共物业管理
发布时间:2022-08-12
对作为历史遗迹的博物馆进行物业管理,除去如文物保护“修旧如旧”的一艘性要求,更要对平日往来的游客人流进行特别关照,以保证场馆物业长久地处于理想的观赏状态。社会化的物业管理公司能否顺利完成这项“不可能的任务”?随着物业管理社会化的推进,包括博物馆、纪念馆、旅游区域、参观场所、文化中心、体育场馆等在内的公共物业,越来越多地引进了专业化物业管理。公共物业具有开放式、公众性、物业环境独特等特点,与其他物业.........
试论品牌效应在博物馆临时展览中的应用
发布时间:2023-02-23
这是一个品牌的时代,品牌的效应无处不在,作为公共文化架构中重要组成部分的博物馆陈列展览也不能例外。创造具有地方特色的博物馆临时展览品牌,其效果事半功倍。 博物馆可持续发展的主要动力是临时展览,扩大一个博物馆在城市中的......
欧洲先锋派恩特林登博物馆20世纪藏品展
发布时间:2023-02-14
2014年7月11日至9月17日 昆明市博物馆 来自法国恩特林登博物馆20世纪藏品的24件艺术珍品,包括艺术大家奥古斯特・罗丹、巴布洛・毕加索、费尔南德・莱热、罗伯特・德劳内、让・杜布菲、瓦萨雷利在内的22位欧洲现代主义艺术先锋的......
新形势下中小型博物馆发展的思考
发布时间:2023-02-19
[摘 要]本文从我国现有中小型博物管所面临困境的现状,分析原因,提出整版规范的措施,探索新形势下中小型博物馆的发展之路。 [关键词]中小型;博物馆;发展 博物馆是社会一定的政治、经济和文化的产物,是在适应社会发展的漫长过......