摘 要：发展老年体育旅游产业有助于缓解老龄化社会产生的负面影响，是实施积极老龄化和健康老龄化战略的重要方式，也是促进体育产业和旅游产业健康有序发展的明智之举。本文运用SWOT分析模型，对北京市老年体育旅游产业的优势、劣势、机遇和挑战进行剖析，对症下药，同时参考国外发达国家在这方面的成功经验，并提出相应对策和建议。
关键词：老年体育；体育旅游；体育产业；SWOT分析法
SWOT分析法又称为态势分析法，是一种能有效识别自身优势与劣势、判别机遇和挑战的战略分析方法。“SWOT”四个字母分别代表：Strength（优势）、Weakness（劣势）、Opportunity（机遇）、Threat（挑战）。老年体育旅游产业是在老龄化社会背景下，体育产业和旅游产业相互渗透相互融合而发展成的一种新兴产业。
一、S分析（优势分析）
1.区位优势明显，产业基础雄厚。北京是我国的首都，全国的政治、经济、文化中心。位于我国华北平原、地处环渤海城市群的中心，基础设施完善，产业集群效益显著，体育和旅游业发展较好。
3.体育氛围良好，旅游风气盛行。随着人们生活水平的提高和生活方式的变化，越来越多的老年人参与体育锻炼和旅游之中。
4.高等院校云集，人才供应充足。众所周知，北京是高等院校和科研机构云集的地方，有闻名中外的北京大学、清华大学、人民大学、北京体育大学和中国旅游大学。此外，中国老龄产业协会（China Silver Industry Association）、中国体育产业协会（Chinese Sports Industry Association）、中国旅游协会（China Tourism Association）均落户北京。这些大学和协会为北京市老年体育旅游产业的发展培养了大量人才。
二、W分析（劣势分析）
1.市场管理混乱，服务意识不强。根据调查发现，目前北京市老年体育旅游市场的管理比较混乱，服务意识不强。具体表现在以下几个方面：没有专门的体育旅游管理部门，易造成权责不清、管理不明；体育旅游经营单位和个人急功近利、投机取巧现象严重，存在各种违法乱纪行为；缺乏以人为本、为老年人服务的意识。
2.宣传方法陈旧，营销手段落后。老年体育旅游活动的宣传还停留在传统方式上，主要依靠杂志、书籍、报纸、电视广告，现代媒体如网络、微信很少涉及。对老年体育旅游项目的推广和营销比较被动，没有主动出击，没有抓住老年人的心理和需求。
3.产品结构单一，缺乏特色项目。老年体育旅游产品开发不足、结构单一，同质化、低级化、重复化比较严重，缺乏自主品牌和特色体育旅游项目。
三、O分析（机遇分析）
2.地方政府的支持，体育、旅游及老龄产业相关重要政策出台。一直以来，北京市人民政府高度重视老龄工作和体育产业以及旅游产业的发展问题，为此颁布出台了很多相关重要政策。如：《北京市“十二五”时期老龄事业发展规划》、《北京市“十二五”时期旅游业发展规划》以及《北京市人民政府关于加快发展体育产业的实施意见》等等。
3.北京奥运会和国际国内大型体育赛事举办为其提供动力支持。北京是奥运会和国际国内大型体育赛事的重要举办场所，为北京市发展老年体育旅游产业提供动力支持。同时，扩大内需政策的实施和体验经济的到来成为推动老年体育旅游消费的助推剂和强心针。
四、T分析（挑战分析）
1.市场竞争日趋激烈，行业发展遇到瓶颈。北京市老年体育旅游产业既受到国外先进体育旅游行业的冲击，也遭受东北三省和河北省的双重挤压。况且随着老年人经济收入的增长和体育消费意识的加强，消费需求呈现多样化和个性化的发展趋势。这一客观现实给老年体育旅游产业增加了难度和门槛。
2.旅游项目缺少创新，资源配置急需升级。北京市老年体育旅游产业缺乏品牌项目和独具地方特色的体育旅游项目，体育旅游资源配置需要升级换代，以适应时代发展和老年人需求。
3.专业人才十分匮乏，服务质量有待提升。体育旅游专业人才是发展老年体育旅游产业的关键因素。目前，专业人才十分稀缺，尤其是既通晓老年体育又精通体育旅游的经营管理人才非常匮乏。老年体育旅游服务质量和态度有待提升。
五、对策与建议
发展北京市老年体育旅游产业任重道远。首先，充分发挥政府的主导功能和市场的决定作用，促进体育旅游产业又好又快发展；其次，制定切实可行的体育旅游产业发展战略和规划；第三，加强老年体育旅游产业专业人才培养，提高体育旅游的服务质量；最后，进行体育旅游产业资源配置，注重老年体育旅游资源的开发与保护，打造品牌，走产业集群化发展道路。