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陈彤:一个时代的开启与终结

格式:DOC 上传日期:2015-08-24 12:41:01
陈彤:一个时代的开启与终结
时间:2015-08-24 12:41:01     小编:

传媒大变革时期,陈彤的“真正离开”,引发诸多评论,但论者并不为他的离开而感到意外。陈彤以及以他为总编辑的网络新意时代,在汹涌的互联网变革大潮中,已然到了“退潮”的时候。一个时代结束,一个时代才可以开始。

新浪执行副总裁、新浪网总编辑陈彤的离职,成为最近最热门的大众话题。这个新浪网“骨灰级”元老,尽管不是新浪的“掌门人”,但作为内容主管,在新浪17年的发展历程中,扮演着极其重要、且不可替代的角色,被外界称为中国互联网门户时代的开创者、“中国网络新闻第一人”。尽管此前已多次被传离职,甚至传闻被某视频网站挖走,但大众都不以为然,以为新浪离不开陈彤,陈彤也离不开新浪。新浪即陈彤、陈彤即新浪的观念已经根深蒂固。

但这一次,或许新浪不再需要陈彤,而陈彤也需要一个新的开始。

“门户新闻”缔造者

1997年,陈彤谢绝了诺基亚等几家跨国公司的邀请,成为新浪的前身四通利方网站的网络编辑,每月600元津贴。当年,经陈彤编辑的被喻为中国第一足球博文的文章《大连金州不相信眼泪》,让“四通利方”一战成名。追踪热点的形式也被后人称为网络报道形式的“Web1.0时代”。

半年之后,陈彤打造的“98世界足球风暴”再次一鸣惊人。他首创的“24小时滚动报道”模式,创造了中文网站的访问纪录,成为了当年世界杯报道中最有影响力的中文网站。滚动新闻模式自此成了新浪的招牌。当时,他们获得的18万元广告赞助是中文网络媒体通过具体报道获得的“第一桶金”。

随后,四通利方并购了海外最大的华人网站公司“华渊资讯”,成立全球最大的华人网站“新浪网”,陈彤担当“内容总监”。

真正使新浪从门户网络的竞争中独树一帜的标志性事件是2001年的美国9・11事件。新浪网在事件发生后9分钟即发出了第一条新闻,是国内第一家快速反应并进行报道的网络媒体。自此,新浪网成为一个新闻品牌。

基于陈彤主导的新闻模式,新浪网在2003年的第二次海湾战争报道、2004年的雅典奥运会报道、2005年神舟六号的报道中获得巨大成功,牢固确立了新浪网内容建设在全球中文网站中的强大优势。“海量快速”这四个字后来几乎成了中国所有门户的运营理念,陈彤对于这四个字的精准把握和全力贯彻可以用“登峰造极”来形容,因此造就了新浪中国第一门户的地位。

据说,陈彤办事利索,雷厉风行,他被下属偷偷称为“军阀”。陈彤超严格的要求和粗暴直接的管理风格以及其良好的新闻感觉,成就了一支强悍的网络新闻编辑管理团队。随着新浪编辑和“新浪之道”在互联网业内的流动,提升了整个行业的水准。在相当一段时间内,陈彤为总编辑的新浪成了中国互联网新闻业一个难以逾越的标杆。

事实上,陈彤对中国互联网业的贡献不止是网络新闻领域,他也是新浪门户、新浪博客和新浪微博三代现象级产品的打造者。如果再算上陈彤职业生涯的起点四通利方(新浪前身)BBS,陈彤可谓推动各种网络形态的“四朝元老”。

互联网观察人士信海光撰文表示:“在整个互联网界,以一人之力影响全行业到如此程度,可与陈彤相比者屈指可数。”

告别陈彤时代:终于要说再见

在过去的四大门户中,新浪的总编辑岗位在整个公司中位置最高权重也最大,CEO几经更替,而“铁打的陈彤”一直无人可以替代。而已在新浪干了17年的陈彤曾多次在不同的场合表示,新浪是他毕生的事业,他一定会在新浪退休。

这个愿望随着“辞职公告”的发布而宣告破灭。事实上,关于陈彤离开,大家都是有心理准备的。从2008年3月开始,陈彤就陷入了“离职传言”。

对于陈彤离职的原因,作为和陈彤同一时期的博客中国创始人方兴东说:“陈彤离开新浪具有标志性:移动互联网时代,网络媒体在互联网领域的全面边缘化;全民社交媒体时代,网络新闻在网络媒体中的全面边缘化;微信微博时代,新浪新闻在网络新闻中的逐渐边缘化;新浪的曹国伟时代,陈彤地位的不断边缘化。有大趋势因素有小气候因素也有人为的因素。陈彤离开得不是太早而是太晚。”

知情人士称,在加速推进垂直化转型的挑战下,对于迫切需要转型的门户而言,商业化的压力远大于内容运营压力。新浪改版前,包括娱乐在内的部分频道已经开始讨论商业化的问题。随着新浪网发展策略进一步由内容转向销售,在这个过程中总编辑的角色定位也不可避免地发生了变化,管理权限也在下降。2012年底,新浪宣布业务调整,曹国伟任命新浪COO杜红整体负责门户业务,陈彤向后者汇报。这宣告陈彤在销售与内容的较量中落败。

此外,有媒体分析,陈彤离职新浪客观上也印证了媒体发展的一个趋势,即门户网站正在走向历史,新媒体正在处于上升期。新浪网曾经作为新媒体,革了不少传统媒体的命,而现在又轮到移动互联网来革门户网站的命了。不过十几年时光,当年的挑战者开始被贴上“传统”的标签,门户也成了“传统媒体”。强势崛起的新媒体平台也让体态庞大的门户应对起来略显有心无力。“看看日渐臃肿不堪的门户首页,就知道这些曾经民众心中最受欢迎的媒体如今所面临的尴尬。”事实上,新浪在新媒体的发展上已经处在落后的位置上,这或许也是陈彤本人离职的原因。

是改变,不是告别

“未来,是改变,不是告别。”如他在邮件中所表述的一样,这次陈彤做出了改变的决定。

陈彤将走向何方仍然是业界关注的热点话题。

对于陈彤未来的去向,外界纷纷猜测他可能会更倾向于选择新媒体公司,特别是处在创业阶段、且具有较好前景的新媒体公司。一种说法是,陈彤将加盟奇虎360。也有传言陈彤或将接受小米科技CEO雷军之邀,出任小米科技市场副总裁,因为随着小米市场的扩大,危机和市场公关需求在加大,需要陈彤这样有资源和人脉的人来主持。而陈彤表示:“目前的传言都不准确,准备先休息一段时间,还不着急确定下一步走向,争取不离开互联网行业。”

而最新的传闻则显示,陈彤出于对视频的兴趣和关注,或将投身这个领域进行创业。但无论如何,这位昔日中国互联网媒体的旗手都将逐渐与门户时代说再见了。

陈彤辞职后,坊间认为“门户已死”、“总编辑时代结束”,结果需要时间检验,但无论如何,作为中国网络新闻媒体的奠基人之一和重要的领导者,陈彤完成了他的使命――让网络成为最重要的新闻载体,并与社会进步互动。

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