决定义卖献金
为义卖宣传造势
《新华日报》编辑部还专门约请胡风、邹韬奋、沈钧儒、黄炎培、江问渔、宋之的、端木蕻良、罗荪等作家和社会知名人士，就义卖活动撰写专题文章发表在《新华日报》上。同时邀请著名音乐家贺绿汀写了一首《义卖歌》，发表在12月17日《新华日报》第四版，歌词为：“同胞同胞快来听哟，听我唱个义卖歌，唱个捐钱打敌人。小日本，真可恨，一心想把中国吞……敌人暴行说不尽哟，请看武汉与南京，沦陷区域好痛心。亡国奴，不算人，生杀之权听敌人。田和地，被强占，姊妹妻女被奸淫，抽去壮丁当炮灰，老少惨杀不留情…… 全国同胞齐奋起哟，提倡义卖来献金，献给国家练新兵，每个人都热心，立刻积成千万金，兵马强、军火足，哪怕强盗小日本，收复失地灭日寇，最后胜利属我们。”这首《义卖歌》用生动通俗的文字抨击日本帝国主义侵略中国、无恶不作的种种暴行，并宣传了义卖献金的作用和意义。
正式义卖
社会各方争相购买
《新华日报》连续发布报纸义卖献金的消息，引起社会各方人士的关注。义卖献金活动前，国民政府军事委员会副委员长冯玉祥挥笔题词“集中涓滴财力，坚持抗战到底”;立法院院长孙科除了以100元预订1份《新华日报》，还题写“义卖运动是增强抗战实力，争取最后胜利的最好方法”题词;陈绍禹题写“义卖献金是后方民众参加抗战工作的一种有效方法”……这些社会名人的题词都发表在《新华日报》上。
义卖之前，新华日报社各部门的同志夜以继日地进行准备工作，包括制作义卖的大幅横标、小旗和装钱的竹筒，联系参加义卖活动的学校和团体。更重要的是，他们下决心要把18日的《新华日报》编好、印好、出早。
12月18日上午，《新华日报》营业部的门前悬挂着白底红字的“新华日报义卖献金”条幅，两边贴着“义卖献金是后方民众参加抗战工作的一种有效办法”和“多买一份新华日报多增加一分抗战力量”的标语。一大早，参加义卖队的各校男女学生、工友、店员和儿童排着整齐的队伍来到营业部门前，等候领取义卖的报纸。各界参加《新华日报》义卖工作的人数也由17日的1400余人增加到18日的3000多人。他们被分成13个大队，在市区进行义卖。当天，重庆的大街小巷和近郊到处都有义卖人员的身影。他们唱着《义卖歌》，沿街向行人劝买报纸，有的则在人群聚集的地方开展激情演讲。
义卖队伍中，还发生了一个小插曲。在江北，义卖队员看见一个穿戴体面的男子走过来，便上前劝买。刚开始，这位男子接受了义卖队的劝说，用5角钱买了一份报纸。等义卖队把钱塞进钱筒后，他又向义卖队要“找头”，还说了很多难听的话。围观的群众看到男子无理取闹，心里都强压着怒火。为缓和矛盾，义卖队员交还了男子的5角钱，再次给现场的群众演讲义卖的意义。一位老太太被深深打动，她很快掏出5角钱买了一份报纸，并说：“你们是对的！”老太太和蔼地笑着，转身走了。听到这句温暖人心的话，义卖队员的义卖热情愈加高涨。
高潮迭起
义卖所得全部捐献
按照事先安排，中午12点义卖活动结束，部分义卖队赶到市区的中央公园参加献金大会。会场里，《新华日报》社长潘梓年主持大会，并代表报社感谢全体义卖工作的同志。总编吴克坚在大会上宣读了致蒋介石，致前方将士，致朱德、彭德怀、叶挺、项英及八路军、新四军全体将士的3个通电。会场气氛非常热烈，口号声、锣鼓声此起彼伏。由于挤满了人，不少人只得站在四周的山坡上。
散会后，参加义卖的人员热情不减，他们又走上街头游行，用激昂的口号和高亢的歌声抒发炽热的爱国热忱，沿途围观市民无不为之感动。