杰弗里・汉森是秘鲁利马一家名叫Happiness Brussells的广告技术公司的首席创意官。不久前，秘鲁抗癌机构的一个负责人找到汉森，希望他能帮忙策划制作一个特殊的沙滩广告，广告的目的只有一个――呼吁人们别过久地曝晒在太阳底下。
夏天，许多人在阳光沙滩上流连忘返。但长久地暴露在阳光之下，对于人体皮肤来说可不是健康的体验，因为那将诱发皮肤癌。皮肤癌是全球最常见的癌症之一，根据世界卫生组织统计，全球每年有超过300万患者因为照射紫外线而患上皮肤癌。
冲着300万这个数字，汉森接下了抗癌机构的广告策划任务。可让喜欢在沙滩游玩的人们主动放弃热情的太阳，难度不是一般的大。该用什么方式来“引诱”人们多在阴凉处呆着呢？
汉森花整整一周时间到沙滩观察，总算小有收获。他发现人们现在外出游玩必备一样东西――智能手机。汉森想：对在沙滩用手机的人来说，免费Wi-Fi很具吸引力。由Wi-Fi他联想到前不久在一个网站看到的一则趣事：遇见一个中国导游。他说从前最头疼的，就是带大团游客到处乱走，必须不停点人头回去找，不然很容易散。但现在他弄了一个随身wifi，免费提供给团员连接。从此游客们都紧紧跟着他，亦步亦趋，生怕离远了没信号。他再不必操心队伍走散了。最搞笑的是有一回，数一数人数居然多了俩！
看完这则趣事汉森忍不住哈哈大笑，只是他没想到，这个笑话如今可以用到广告策划当中。是的，他想在免费Wi-Fi里做文章――如果免费Wi-Fi只存在阴影里，对使用手机的人来说，具有十足的诱惑力，而他，也将轻松达到让人们远离太阳曝晒的目的。
汉森搬出他的技术团队，花了数十天时间，终于研究出一款可供250位手机使用者同时接入网络的阴影Wi-Fi系统。团队用简易蓝色挡板在沙滩盖起一栋巨型建筑，再将阴影Wi-Fi安装在建筑里。在这个蓝色的建筑下，人们可以免费享受Wi-Fi网络服务。不过，只有在建筑的阴影里才有Wi-Fi信号，因为Wi-Fi系统同时配备了可以追踪太阳运动的传感器，当太阳移动，蓝色建筑的影子发生变化，Wi-Fi的信号区域也会随之变化。
哪儿有阴影，哪儿就有免费Wi-Fi，这对沙滩上的游人来说多有诱惑力！那些喜欢顶着烈日窝在水里冲浪、曝晒在太阳底下聊天休息的人，统统被吸引到有Wi-Fi的阴影里。所以不难想象，阴影Wi-Fi在利马沙滩推出以后有多受欢迎。阴影Wi-Fi不仅给爱使用手机的人带来便利，更告诉了人们：曝晒很危险，只有躲在阴影下才能有效地预防皮肤癌。
阴影Wi-Fi被开发出来之后，汉森给它搭配了一句广告词：Wi-Fi与阳光不可兼得。许多人表示这句广告词很绝妙。的确，对在沙滩上游玩的人们而言，这句广告词是一种选择性诱惑，更是一种健康提示。