四年三度重金加码,足见百视通对风行网的重视。在百视通、东方明珠重组成国内千亿传媒集团第一大股的大背景下,拥有7亿用户的风行网将在百视通的战略布局中担任何种角色?或许正如百视通副总裁许峰所言,“风行网是百视通发展互联网电视的重要渠道和支撑”。
百视通曾在与东方明珠重组时公告表示,要构建内容、平台+渠道、应用服务为核心的互联网生态圈。未来3年,百视通将通过IPTV、有线电视、网络视频、主机游戏等六大渠道拓展3000万互联网用户。在网络视频业务板块中,百视通将依托风行网现有的技术团队和互联网思维,树立“互联网电视第一入口”的龙头地位。
台网联动 打造新一代视频门户
风行网是拥有四块屏幕的视频门户。自2012年百视通入股后,风行网就在转型之路上探索良多,不仅提出了“台网联动”战略,更将电视、PC、手机、PAD屏打通,实现了多屏之间内容和营销的深度融合,形成了独特的“风行模式”,成为最早尝试渠道和内容有机结合的视频网站。
业界普遍认为,风行网近三年来的转型与百视通战略节奏高度契合,双方有了良好磨合基础后,未来联动效应将凸显。百视通在打造互联网全产业链的目标下,将会有更多的资源倾向于风行网。
构建互联网第四极
对于视频行业的未来发展,百视通副总裁、风行网CEO罗江春认为,“现有的视频发展模式,是最不互联网化的传统行业。把传统内容生产机构制作的视频内容放在网站上,赚取广告收入,这是传统电视台应该做的事情。”他认为,未来的视频行业应该走“渠道+内容”为王的道路。
尽管视频已成为互联网中最热门的领域,但始终处于“不顾盈亏、任性烧钱”的怪圈中。除了拼资本、拼高额版权投入外,在赢利道路上距终点还相差甚远。在一系列转型与整合后,风行网赢利的消息便显得格外引人瞩目。
目前,风行网主要有网络视频广告、购物及游戏联运三大业务板块。在传统收入模式之外,其品牌广告收入占比日益扩大,且已超过流量广告。加之OTT业务并入上市公司统一筹划,预计未来3年内,风行网亏损会大幅降低。百视通公告显示,2014年Q4风行网已实现单季度赢利。交易完成后,风行网还将推出一系列全新的产品形式、内容生产模式、营销模式和服务模式,不再走传统视频网站的老路。
很明显,百视通构建互联网生态系统的业务布局与BAT的打法类似,打造互联网第四极的意图明显。重组后的百视通和风行网,无疑将成为这一领域新的强有力竞争者。
在这一棋局中,风行网作为百视通整个互联网生态链中不可或缺的组成部分,将起关键助推作用。受益于上市公司在网络视频、移动视频和互联网电视渠道和平台上的整体优势,风行网在版权采购、广告售卖、视频云平台建设和带宽投入等方面,则可以大幅降低成本,增强赢利能力,并与百视通形成业务协同,成为百视通打造互联网第四极的“排头兵”。