【摘 要】近年来，随着现代人们生活节奏的不断加快，审美观念的不断改变，人们对消费事物的艺术价值要求也在不断提高，以人为本的现代设计理念，更能迎合现代人的消费观念，获得更好的设计作品营销效果。情感理念在现代设计理念中是一个重要组成部分，其不仅可以提高视觉传达设计的直观艺术价值，还能提高事物的艺术表现力，使作品和视觉包装有机的结合在一起，体现设计作品的人性化、实用化、科学化。
【关键词】情感理念；视觉传达设计；表现研究
视觉传达设计包括的设计形式有很多，如产品加工、广告设计、科学研究等，其设计技术和现代科学技术的发展具有密切联系，将大部分具有工业化生产特点的产品转变为富有艺术气息、时代感的艺术作品。视觉传达设计已告别传统的工业化产品包装，逐渐转变为信息化产品包装形式。平面包装是最原始的视觉传达设计形式，其设计理念和主题都可以直观的表现出事物的应用价值和思想情感。随着现代信息包装技术的发展，视觉传达设计呈多样化的趋势发展，以产品设计主题为依据，通过视觉设计，反映出主题背后的动态形式，这种动与不动相结合的设计理念，可以给人以心理刺激，使事物包装设计更具戏曲张力和艺术价值。
一、情感理念在视觉传达设计中的重要性
（一）提高视觉传达设计的生命力
情感理念表现的是人的情绪和思想感受，所以情感理念是控制人思维、思想的重要影响因素之一。作为人心理活动的重要组成，情感理念在视觉传达设计中可以充分的发挥出设计的感情，提高设计的生命力。设计作品相较于其他消费产品，其与观众的交流是决定设计作品艺术价值的重要因素，观众可以通过视觉对话，去评定作品是否具有生命力。无论是标志设计、广告设计还是包装设计、装帧设计，情感理念的准确应用和表现是提高其设计价值的主要手段。如动画电影《花木兰》，影片中对马造型的设计非常独特，充分表达出了马的情感，花木兰所骑的马在造型上和其他马不同，花纹和装饰即可体现出马的彪悍、又能表现出马的柔情，使观众能够感受到马与花木兰之间的情感交流，以体现出整体影片的生命力。
（二）情感理念是视觉传达设计的必然要求
进入21世纪之后，设计师在设计艺术作品时通常会以人性化、情感理念为主要设计依据，通过主题设计表现人的精神和思想，以刺激观众引起共鸣。不同年龄阶段的人，其情感理念存在很大的差异性，所以设计师在设计作品时应考虑到各年龄段的观众情感需求，通过新型的视觉语言，丰富其设计作品的图形组合、色彩搭配，文字编排，充分挖掘人情感和精神世界与设计产品之间的共鸣，让作品以独特的气质和情怀感染观众。综上所述，要想提高视觉传达设计作品的艺术价值，使其更符合现代人们的欣赏理念和消费观念，必须在设计中引用情感理念，充实情感元素，让整个设计作品呈现出不同的视觉感受和艺术美感，能够紧跟时代潮流。
二、情感理念在视觉传达设计中的表现
（一）挖掘设计作品中的情感
艺术作品和设计作品本质上是有差异的，艺术家将所有思想和情感全倾注于其创作的艺术作品中，其思想和情感带有一定的主观色彩，所以在艺术作品中，艺术家的思想占据主导地位。设计作品则不同，设计师应挖掘作品和观众之间的思想、情感共鸣，将观众的情感作为设计依据，围绕其情感变化特征、转变方向，设计作品，艺术作品和设计作品之间最大的区别是，前者所表现的是艺术家的思想和情感，所以在设计作品中，观众的思想占据主导地位。成功把握“被设计对象”的心理，是提高设计作品受欢迎程度的必然选择，视觉传达设计的商业化目标就是刺激消费者和观众眼球，使之作品和产品能够长时间的影响人的心理。由此可见，情感理念要想在视觉传达设计中充分的表达、表现出来，设计师必须挖掘作品与观众之间的情感联系点，将其很好的融合在作品中。
（二）在设计中表现情感理念
找到设计作品中的情感主题之后，怎样通过视觉设计来完成情感表达，是设计师面临的重大挑战。图形、文字、色彩是视觉传达设计中的基本元素，将这三种设计元素通过艺术加工、生命力赋予、结构设计、情感表达来完成对设计作品的艺术加工和情感加工。从情感入手，挖掘情感理念在设计作品中的影响和刺激价值，通过干扰观众的精神和思想，来带动被设计对象的思维和情感发展，以达到设计作品推广、扩大影响力的目的。图形表现情感，强调的是点、线、面的组合，组合成的符号和结构具有实际意义，从“形”上赋予设计作品的直观表现力。色彩表现情感，是通过色彩表现出的情感意象展现出设计作品的情感生命力，色彩和枯燥的生活比起来，其视觉感受更能引起观众的共鸣。文字表现情感，是设计作品中画龙点睛的部分，通过精简的文字，表现作品的深刻艺术内涵和思想精神。
三、结语
通过上文对情感理念在视觉传达设计中的表现进行研究可知，单纯的视觉设计虽然可以直观的表现设计作品和产品的实用价值和设计价值，但无法体现出其艺术价值和情感价值。21世纪的人们其物质生活殷实，精神情感世界匮乏，所以一个好的设计作品，应着重考虑其视觉传达设计中的情感表现和生命力，让观众从心理上接受作品，能够积极主动的探索作品和自己内心世界的共鸣，从心理活动、身体活动两方面刺激人的情感和思想发展。
