据悉，本次调查共覆盖了代表不同区域和经济发展水平的九个国家，包括英国、美国、澳大利亚、日本等发达国家的民众，也涵盖了中国、南非、印度、巴西和俄罗斯等发展中国家的民众。每个国家的受访民众为500人，共计4500人。 总体来看，海外受访者对中国形象认同率最高的描述是“经济发展迅速，人民生活水平较高”，占46%的比例；但是与此同时，45%的受访者也认为中国是一个贫富差距较大的国家。
报告显示，对于中国提出的一系列发展理念和国际倡议，海外受访民众有较高的认知度和认可度。其中，“中美新型大国关系”和“依法治国”是海外受访者最为熟知的内容。在认可度方面，“和平共处五项原则”和“亲、诚、惠、容的周边外交理念”被海外受访者接受的比例最高。海外民众最熟悉的十大中国品牌依次为：联想、华为、中国国际航空公司、海尔、阿里巴巴、中兴、海信、TCL、中国银行和中国移动。