网页广告Banner诞生于上世纪90年代，在这20多年的发展期间，网页广告的逐渐发展和完善成为了一门专门的学科。网页广告Banner是网页构成的重要元素之一，在网页中，一般处在显眼的位置而且尺寸也相对较大。网页上基本上离不开Banner设计，它的前景也是十分可观的，同时也存在着一些问题。本文将通过对网页广告Banner的设计研究，去解决如何建立吸引受众的Banner等问题。
一、网页广告Banner的构成要素
网页广告Banner的基本要素之一是视觉形态要素，主要包括色彩、文字以及形状等。色彩风格的不同可以表现出情感的不同，形状样式的不同可以表现出性格的不同，文字风格的不同可以表现出韵律不同的。这些所组成的画面可以很好的传递Banner的内容。
网页广告Banner的视觉条件因素包括位置、大小以及数量。Banner的位置一般在网页的中间偏上，可以更好的吸引点击者的注意。网页Banner大小，决定着视觉冲击力的强弱，冲击力越强，则起到的作用就越大。从数量上看，用以简单的宣传公司的情况一般就只有1个Banner，以营销宣传为主的网站上Banner有1个到5个的数量，数量的多可以最大化的宣传商品。
网页广告Banner的诱导方面，如何很好去吸引受众去点击Banner，主要有以下三个方面。第一个方面，在视频短片广告中，配以动听的音乐再加以互动的环节，让观看者有种身在其中的感觉，从而诱导消费者。第二个方面，在广告Banner中加入互动的环节，使观看者在看广告的同时也有互动体验。需要注意的是，应该把互动性作为Banner不可或缺的一个部分，而不应该被当做附属品，我们可以用循环渐进的模式去突出广告传达的内容，更好的起到引诱的作用。第三个方面，利用鼠标的位置来决定Banner的尺寸以及音乐的播放或关闭;又或者用鼠标点击的方式来呈现2D或3D画面的演示效果，可以更好的去吸引受众。
网页广告Banner与传统的广告不同，传统的媒体广告，之前模式是人物人，人们依赖着感官来接受信息，传播媒介也在不断的演变。Banner的传播方式相对于传统广告的传播方式上升了很大的台阶，她既具有传播的广泛性，又具有直接性，是一种世界范围的互动形式。Banner主要是通过网站，让受众对感兴趣的主题进行点击，提高点击率，并不需要想传统广告将所有信息有附上。因而，Banner的性质决定了信息传递具有诱导性和归纳性。
二、网络广告Banner的视觉传达
1.将受众的需求作为设计Banner的前提，对于用在网页广告上的Banner，受众更多的是希望对企业或商品有更多的了解，所以Banner的任务是结合网站的整体效果，给点击者留下深刻的印象。从主题型网页来看，Banner要给点击者一望而知的感受;从广告型网页来看，受众并没有强烈的欲望去点击广告，从而设计师需要从多方面去构思，吸引消费者点击。
2.网络广告Banner的首要任务是，诱导消费者的购买欲。通过形式、色彩、光影的对比而创造出更多的视觉效果;动与静的有机结合而带给消费者们的视觉享受等。同时，Banner画面所运用到的元素又与标题主义相符，因此，整体都带有诱导的过程。
3.可以通过情感互动，使广大群众对网络广告Banner产生共鸣，引起消费者的注意。可以从以下3点来讲：
(1)进行思维的诱导，保证信息内容的真实而不低俗，不去夸大内容讲些不着边际的话。要不然只会起到相反的作用。在网络广告Banner中，通过对信息内容转换成视觉画面，从而激发受众的兴趣与感想，达到网络广告Banner的目的。
(2)通过情景的设置，静态画面中的点、线、面、光感、空间等可以让受众有丰富的视觉联想;动态画面传递给受众的更加直观，在时间和空间上更加具体化，有便于受众接受和理解。同时，切记不可以弄巧成拙。
(3)引起受众的共鸣，当受众看到带有情感的Banner，脑海浮现出某种联想，就会有想点击的欲望。通过色彩、图形、文字、构图、图像、声音等营造气氛，让受众产生某种情绪，从而达到广告Banner的目的。
三、网页广告Banner的特点
1.网页广告Banner需要有较强的目的性，无目的性的广告投放很难让受众感兴趣。不同目的的Banner制作效果的侧重点不同，例如，广告型Banner重点在于提高点击率、起到宣传的作用，制作商利用更加绚丽的色彩去吸引受众;应用型Banner更加强调的是点击者的感受;主题型的Banner是使受众在短时间内了解到传递的内容。
2.网页广告Banner具有交互性特点。一方面，使受众对信息有可选择性，因此对自己感兴趣的信息产生更深的记忆;另一方面，受众可以进行信息的反馈，将建议、疑问、意见以及评价，都能及时的反馈给信息的发布者。
3.网页广告Banner可以创造良好的知名度。Banner对于企业来说可以快速的提高品牌知名度，但同时也面临着成本高等问题，因此中小型企业支付不起这一费用。
4.网页广告Banner不能过于的复杂，应追求简洁、精炼。过于复杂的Banner会让受众不清楚主要信息，没有点击的欲望。简洁而清晰的Banner会更好的吸引受众的眼球，让受众在观看Banner的停留时间更长，从而去迎合受众的心理感受。
5.网页广告Banner的设计可以获得很好的感召力。通过对Banner的设计引起点击者的共鸣，从而营造出良好的氛围，使受众获得心理的认同。
