摘要:广告艺术表现的关键在于广告的设计部分,为了能让广告有效传达产品的信息,设计师要注意广告设计的原则,并以此为基础进行创新。本文将对称平衡、动态特点、丰富想象等多种艺术表现进行探索,以完整地阐述广告设计的艺术表现。
关键词:广告 艺术表现
通过广告设计把产品的主题信息和价值进行有效的准确表达,是对广告艺术表现不小的挑战。而信息要达到有效的准确传达的效果,那么在进行广告设计的时候就要注意以下六种设计特点。
一、广告设计中对称平衡的艺术表现
广告设计的平衡一般有对称与非对称之分,而对称的平衡是指:在和中心相同距离的两边放置两个重量相等的物体,让画面重心的布置与构图得以平衡。一般消费者最先看到的画面中心,是在距离广告中心点1/3的地方,或是距离画面2/3之处。在进行广告设计的时候,整个画面如果要保持平衡的视觉效果,那文字编排、色彩应用与配图大小都要精心巧妙地设计。组合成整个广告的元素应聚集于和广告相互垂直的直线上,让文字与图画等有平衡的视觉效果,这属于对称平衡的形式,会让人产生庄重、高雅、信赖的感觉。而非对称平衡是指:所组成广告画面的元素不以垂直线来安排,而是通过各种元素的变化来产生视觉上相呼应的和谐形式,而且有着新奇、别致、动感强的号召力。这种广告中对称平衡的艺术表现,使整个广告画面的视觉效果变得整齐美观。
二、广告设计中动态特点的艺术表现
一个好的广告设计有两点:一是能体现全部需要表达的意思,让消费者一下子看到广告的全部;二是让消费者一看到广告就有想继续看下去的欲望。在我们的生活中,人们已经形成接触图画和文字的时候视线自左向右移动的习惯,而广告设计也能根据这个动态的习惯来提升艺术的表现力度。动态的应用有直接和间接两种动作,可以分开也可以进行有效结合。通过多种方法把广告主题不同凡响的特点清晰地体现出来,然后加以烘托放于广告画面显眼的位置,让消费者一看到广告就产生购买的兴趣。产品的独立形象、不同凡响的特别能力、企业的标志等因素,决定着广告艺术需突出与渲染的特点。而广告艺术表现中比较广泛应用的就是动态特点的表达形式,是广告主题得以鲜明体现的重要方法。
三、广告设计中丰富想象的艺术表现
在进行广告设计的时候,对要宣传的主题、品质、特性给予丰富的想象,以加深对产品特点的认识和印象。而且,要同时精准地掌控广告情趣、联想、回味无穷的意境与瞬间的艺术张力。通过丰富的想象能更加鲜明地揭露事物的本质,奇异的构思和独特的个性是新奇的艺术表现。丰富的想象在把产品的特点与个性夸大化的同时,也达到广告设计美化新奇的情趣效果。
四、广告设计中统一和谐的艺术表现
广告设计中的每个要素都能发挥出各自的作用,才能构成广告画面设计多种形式艺术美,而把每个要素都充分发挥出来,统一目标与和谐的画面是关键部分。简单大方是广告设计的原则,除此之外,也要注重生动和清晰的信息传达。为了广告的画面能达到统一和谐的效果,在进行设计的时候尽量使用一种字体,或者可以使用重叠的方法来处理文字与插图,这样才能让消费者认同广告的主题和留下美好的印象。
五、广告设计中绘画图像的艺术表现
绘画形式不仅可以打造出个性化的广告画面,而且能充分体现出别具一格的魅力特点,更是设计者的创作思想与作图能力的展现。而不一样的绘图工具可以创造出不同的画面效果,比如水彩笔墨比较透明,油彩墨色偏向稳重,而蜡笔稍显粗糙,水墨画有晕染感等。而其中水墨浓重、粗细、淡雅、刚柔并济和曲直变化等特点,会给人留下不一样的视觉感受。用水墨独特的风格来表现广告画面,能起到独特的艺术效果。水墨画富含东方浪漫元素,是很多着名设计师喜爱的表现形式。绘画里不同的表现手法具有不同的特色,运用在广告设计中,可以表达出不一样的内涵和情境美。所以,也可以把综上所述的绘画图像形式加以综合,并在绘画用料、工具、方式等方面进行大胆的创新,会给广告设计带来意想不到的艺术美。
六、广告设计中插图语言的艺术表现
广告主要有两种表达方式,声音和视觉,前者是语言的听力形式,而后者是以文字图画来表达。但在广告设计中图画是比较重要的表达形式,一个成功的广告通过插图来传达主题的信息是最直接、有效的方法,远远大过文字的表现形式。广告插图包括照片、图画,用插图来体现产品的特性,以达到将产品的重点与主题意蕴淋漓尽致地展示给消费者的目的。但插图并不是单独的广告作品,它的表现形式有别于普通的摄像绘图,不只需要注意画面,而且要完全为产品服务,打造产品的优质形象。广告的画面要注意简明、统一、清晰,同时不能忽略产品的想象能力和鼓动能力。而广告插图通过多种艺术表达形式,并结合广告的宣传战略和产品用语组成视觉上的语言,将产品的形象特点和作用完全展示出来,以达到产品顺利流通的作用。
七、结语
广告设计的六种艺术表现形式,都充分展示了广告的内涵和意蕴,这些艺术的表现对广告设计起着非常重要的作用。
参考文献:
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