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试论商业银行现行财务分析的改进

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试论商业银行现行财务分析的改进
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财务作为财务管理的一项重要,被广泛运用于各类企业的日常管理之中。商业银行是经营货币资金的特殊企业,其财务分析的实质在于利用财务、财务预算和综合信贷计划执行情况的信息,对银行工作的实绩或经营状况进行与评价。从我国商业银行财务分析的实践来看,存在的还较多,且一定程度上已成为财务分析效能进一步发挥的桎梏。本文试图通过对商业银行现行财务分析缺陷与弊端的剖析,提出相关的解决对策及值得注意的某些问题。

一、商业银行现行财务分析的局限性表现

(一)商业银行财务报表信息质量的局限性。第一,现行财务报表只能提供过去的、某一特定时期内的货币化信息,而与报表使用者对未来的、可预见性的、相关程度更高的全面信息的需求相距甚远;第二,缺乏对有银行业特色的财务报表体系的深入,而简单套用了一般企业财务报表体系的形式,以至难以充分反映商业银行特殊业务的具体情况;第三,商业银行财务报表的真实性可能因受到银行内部各种动机的支配而被人为地降低乃至破坏。

(二)商业银行进行比率分析的局限性。第一,比率值要与某一标准比较方有意义,但这样的绝对标准受到样本数量、方法及异常情况的,几乎不存在;第二,某些比率反映的是银行在特定时点上的财务状况,却无法揭示会计年度其他时点上的财务状况,这有时会引起误解,比如资产流动性比率高,仅表示银行资产在会计报表日的流动性较强,并不能就得出该年度银行资产的流动性强,流动风险小的结论;第三,不同的比率有时会发出互相矛盾的信息,给正确评价银行财务状况带来一定难度。比如某银行的利差率高于同业平均水平,其资产利润率却低于同业平均水平,此时便难以判断银行盈利能力的强弱,而需结合其他信息综合考虑;第四,比率分析在进行银行同业的横向比较时,会受到不同银行采用不同会计方法的干扰和影响,而同一银行进行纵向比较的可比性又会因银行在不同期间所选择的会计方法的变更而相应减弱。

(三)商业银行财务分析人员素质的局限性。商业银行的财务分析人员应具备一定的财务水平、较强的数据处理能力和逻辑思维能力,总之对人员的素质要求颇高。从我国的实际情况来看,商业银行财务分析人员距离上述条件尚有较大差距,这就导致财务分析过程中出现众多的行为性缺陷。

(四)商业银行表外业务分析的局限性。近年来,随着业务的不断创新,我国商业银行也开始涉猎表外业务,加代理业务、信托与咨询业务、贷款承诺及衍生金融商品交易等。在现行的会计帐务处理程序下,表外业务未被纳入资产负债表中,仅以报表附注的形式予以注明,商业银行财务分析的庞大指标体系中也普遍缺乏对银行表外业务的考核分析指标。由于表外业务具有自由度大、连续性弱、透明度差、风险性高的特点,商业银行现行财务分析不对其进行多方面的风险分析,将很难适应表外业务快速的趋势下防范潜藏着的巨大风险的需要。

(五)商业银行财务分析指标体系的局限性。

1、流动性指标体系中,存贷款比例指标的分子、分母分别为银行的各项贷款之和与各项存款之和,存贷比率越高预示着银行的流动性越差,因为这表明相对于稳定的资金来源而言,银行占用在贷款上的资金越多,流动性当然越差。相反,该比率越低,则表示银行还有额外的流动性,因为银行还能用稳定的存款来源发放新贷款。过高或过低的存贷比率对银行都是不可取的,只有适中的存贷比率才表示银行对资金来源与运用间的安排适当,较好地兼顾了流动性与盈利性。这项指标的主要缺陷在于它忽视了存款、贷款各自内部结构的差异,只是简单地将贷款总额与存款总额相比,这就有“一刀切”之嫌。

此外,资产流动性比率为银行流动性资产与流动性负债之比。这一比率越高,表示银行的短期偿债能力越强。问题在于银行的某些流动性资产并不一定能在短期内(通常指一个月)变现,比如应在一个月内到期的贷款未能如期收回,就使得银行的流动性被虚增。这显然将降低利用该比率衡量银行流动性强弱的可靠程度,甚至会使信息使用者对银行流动性的真实状况产生一定程度的误解。

2、盈利性指标体系中,资本利润率是由银行当年的净收益与资本总额相比得到的,其中资本总额等于核心资本、附属资本之和再扣除某些项目。但我国对银行资本的定义及范围的界定还不够明确、细致;另外对资本各组成项目的、涵盖面的规定与国际标准——巴塞尔协议比较,也有较大差异。这些都必然会影响到在实践中运用该比率分析银行盈利能力大小的效能。

3、安全性指标体系中,资本充足率是衡量银行以自有资本抵御经营风险能力的最关键性指标,也是央行实施金融监管的焦点所在。该比率能否如实反映银行运营情况,取决于两方面因素:一方面有赖于财务制度和审计制度的健全,避免用帐面处理的技巧瞒天过海,如附属资本的范围可能被不合理地扩大,特定资产的归类对计算出来作为分母的风险资产总价值又有很大影响;另一方面若银行和企业的关系未理顺,银行不具备独立于企业的地位,反而有这样那样的密切联系,就可能会使外在表现出来的资本充足率比真实比率来得更高,如坏帐冲销问题未及时得以解决,坏帐损失又未及时用自有资本补偿,就会导致有“水分”的资本充足率的形成。这一指标的缺陷包括它可能迫使银行以资本为经营目标,追求高回报并向非信贷业务转移,而资产的多样化会进一步加大计算和报告资本水平的难度。此外,以信用风险为主的该比率缺乏弹性,不能代替充分信息的市场判断,不能避免道德危害、银行危机和系统性风险,还会抑制银行投资。

贷款质量指标包括逾期贷款、呆滞贷款、呆帐贷款分别占贷款总额的比重这样一系列比率,计算了解这些比率能保持对各类非正常贷款的动态监控,从而灵活采取各异的贷款管理方式。对非正常贷款的准确划分是一项较复杂的工作,我国借鉴国际经验,引进国际上通行的五级贷款新分类法。但实践显示该方法在我国商业银行推广的时机远未成熟,“一逾二呆”的旧分类法仍有很大的“市场”,这使得对贷款质量的分析失去了的基础,新方法的优势更无法有效发挥出来。

二、商业银行现行财务的对策及值得注意的

(一)商业银行现行财务分析的对策。

1、借鉴吸收国际上在财务报表体系改革方面的最新成果,尤其致力于能充分容纳银行特殊业务信息的、具有银行业特色的、符合国情的商业银行财务报表体系的建立。尽快解决诸如有无必要编制银行现金流量表及在明确有必要编制的前提下,应设计什么样的特殊格式、项目,使之能真正有利于揭示出银行现金流量方面的有用信息等等重大问题。

2、要确保银行信息的真实、可靠,可通过三大途径来实现:其一,加大央行现场检查、非现场检查等监管措施的力度;其二,条件较好的银行还可聘请注册会计师进行财务报表审计;其三,利用会计准则的权威性来约束商业银行的会计行为,就必须加快会计准则中有关银行特殊业务准则及财务报表准则的出台。

3、建立全面分析和专题分析相结合的财务分析制度,力求做到每月一次简要分析,每季度一次详细分析,每半年、年度一次全面分析,出现重大问题时再作专题分析。各分行的财务分析应在基层行财务分析的基础上进行,总行又基于分行财务分析的结果进行全行分析,如此建立起一套完整的财务分析制度。只要将之贯彻落实,就一定能收到较理想的效果。可见,财务分析制度的执行者——人的作用不容忽视,所以在制度建设的同时,还应着手加强对银行财务分析人员的专业培训和职业,注重提高他们的业务素质和相关水平。

4、在现有银行财务分析指标体系中加入评价表外业务的风险性、流动性、效益性的系列指标。比如,用“表外业务金额/银行资本总额”再与一定标准比较,就可以衡量表外业务的风险程度;又如我们可设计指标来反映表外业务对银行资产流动性的;再如,在资本充足率时,对表外业务也应予以考虑,即应制定出表外业务风险资产额的计算,使之成为银行加权风险资产的一个组成部分。总之,要始终对银行表外业务蕴涵的高风险保持高度警惕,通过跟踪监测,防患于未然,以利于银行的长远安全与持续运作。

5、正确处理央行对商业银行的强制监管与商业银行利用财务分析进行自律性监管之间的关系。二者的关系是:最终目的相同,都是为确保银行的三性,只是出发角度、采用手段有所不同。因此二者应尽量做到数据共享,相互支持,相互补充,相互促进,而不应彼此对立、割裂。

6、针对前文提及的银行现行财务分析的指标体系中存在的不妥之处,具体可改进克服如下:其一,既然资产流动性指标存在潜在的误导性特点,我们应注意在分析银行资产的流动性时,结合其他比率,如速动比率、不稳定资产与流动资产之比等,综合考察和判断;其二,对资本利润率指标要注意明确、细致地界定作为分母的资本总额各组成部分的范围、,以增强指标计算的可操作性;其三,着力解决与资本充足率有关的准确计算,压缩人为“水分”,缩小与国际间不必要差距的众多问题;其四,将衡量贷款质量的系列比率改为正常贷款余额、关注贷款余额、次级贷款余额、可疑贷款余额、损失贷款余额,分别与各项贷款余额相比这样一系列比率,以便与所采用的新贷款分类法相配套。这些比率功能能否到位,关键还要靠新贷款分类法的切实落实,因此如何使该分类法更易操作,更易被接受,是眼下亟待攻克的难关。

(二)商业银行财务分析中应注意的问题。

1、注意比率分析时指标计算的有用性和性,避免陷入指标越多越无用的怪圈,而应根据分析的特定目的来选择必须计算的比率,不是动辄算出所有的比率。必须计算的比率一般应符合两大条件:一是特定分析必不可少的,如银行流动性分析中少不了对存贷比率、资产流动性比率、核心存款比率等重要比率的分析,而资本充足率比率、贷款质量衡量比率对银行的安全性分析同样不可缺少。二是指标间尽可能不重复,如计算了财务杠杆率,就无须再计算股权收益率。否则,不仅使分析程度繁琐,且指标越多,反而可能冲淡对主要指标的注意程度,以至收不到应有的效果。

2、综合运用多种财务分析方法,如比较分析法、差额分析法、指标分解法、连环替代法、定基替代法等。因为每种方法各有其适用条件和优缺点,比如运用杜邦分析法时,以银行股权收益率为中心,再将其向下分解为利润率、资产利用率和财务杠杆率,然后可继续分析各主要成本费用项目及资产分布结构的合理性。这样从指标变动中就可找到银行内部管理的薄弱环节,积极对症下药,以求提高银行的经济效益。

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商业银行的财务风险分为两重含义,一则是狭义的财务风险,主要是指商业银行的财务结构问题,导致了商业银行的运作中的不安全因素;二则是广义的财务风险,是指商业银行的整体运营状况的所有主客观因素给银行的运行造成的安全隐患。 一......
我国商业银行财务管理与银行风险防控探析——防范流动性风险浅论
发布时间:2023-03-10
随着时代不断的变化,当今时代商业银行的财务管理不仅仅是对银行资产和相关经营活动的必要核算工作,还包括了自身经营活动中所面临着风险评估和分析。商业银行的发展直接会影响到我国社会经济的稳定发展。所以,必须采取科学的财务管理......
用excel进行会计财务分析
发布时间:2023-04-09
对于会计人员而言,在进行财务分析时,大多都是利用手工计算财务指标,其计算工作量较大。另外,企业都是按照上级要求计算财务指标,企业很少自行设计,因而很难更全面更系统地进行财务分析,难以充分发挥本身的积极性和主动性,不利于管理水平......
规避商业银行财务风险的对策思路
发布时间:2022-12-18
规避商业银行财务风险的对策思路 规避商业银行财务风险的对策思路 规避商业银行财务风险的对策思路 一、财务风险的概念 (一)财务风险的定义。财务风险的范畴是一个广义的概念。财务风险是指在财务活动的整个过程中,......
工商银行理财产品的发展和分析
发布时间:2016-12-16
1.我国商业银行理财产品的发展历程 理财产品从进入我国到现在,经历了三个阶段: (1)起步阶段,该阶段从 2003 年一直持续到 2005 年。此时的理财产品,基本上都是外资银行所提供的。直到 2005 年时国有银行才进入本行理财产品的开发......
浅析基于价值链的商业银行财务管理体系
发布时间:2023-02-03
1985年,哈佛大学教授迈克尔波特提出了价值链的概念。他认为任何企业中的各个部门从事的生产、销售以及售后等生产活动共同构成了一个创造企业价值的动态过程,即价值链。金融企业市场发展到现在,价值链已经存在于任何有经济活动的地方......
银行管理论文:如何重组城市银行进行改革
发布时间:2014-01-13
【摘要】本文是查字典论文网小编为您奉献的精编范文银行管理论文:如何重组城市银行进行改革,希望大家能够喜欢。 摘要:中国的城市商业银行体系不是按照市场规律自然演进的产物,也非按照某个事先规划的蓝本刻意构造的,他们从建立之初就......
商业银行零售贷款业务
发布时间:2022-08-23
古典文学中常见论文这个词,当代,论文常用来指进行各个学术领域的研究和描述学术研究成果的文章,简称为论文。以下就是由编为您提供的金融系毕业论文。 2014年以来,我国金融改革已步入深水区,特别是针对金融领域的监管变化非常活跃......
进一步深化国有商业银行改革的探讨
发布时间:2023-05-12
【摘要】今年下半年,党中央将召开党的十五届四中全会,届时将就进一步深化国有企业改革作出重要部署;同时,我国若加入世界贸易组织,中国业的竞争将进一步加剧。在此背景下,深化中国金融体制改革,无疑是一个迫切而严肃的重要课题。......
商业银行互联网金融业务发展趋势分析
发布时间:2023-07-23
互联网金融通过互联网进行金融产品的推销,拥有大量的数据来源和强大的数据分析工具,以下是小编搜集整理的一篇探究商业银行互联网金融业务发展的论文范文,供大家阅读借鉴。 引言 互联网金融这一趋势的出现并不是一朝一夕的,......
试论商业银行的市场营销策略
发布时间:2023-03-31
摘要:随着市场营销理论应用于实践的程度不断加深,以及银行业“以客户为中心,以市场为导向”这一战略的形成,市场营销在商业银行的应用日益广泛。本文首先阐述了我国商业银行实行市场营销策略的重要性,论述了我国商业银行在市场营销......
论我国商业银行对信用风险管理工作的改进
发布时间:2016-01-14
对信用风险的是商业信贷工作的首要和关键环节,事关银行的生存和的稳定。近年来,随着我国体制改革步伐的加快和金融业开放程度的提高,国内银行业面临着参与国际竞争的严峻挑战。面对金融业日益全球化的新形势,如何加强我国商业银行信......
商业银行理财业务实训课程设计初探
发布时间:2015-09-11
【摘 要】商业银行理财业务是未来商业银行经营利润的重要增长点,目前商业银行普遍存在理财人员知识结构不健全,专业的理财规划师严重缺乏的局面,因应社会需求开展商业银行理财业务实训课程,培养具有初级理财理论和实践知识的金融专......
论商业银行开拓小额贷款市场的可行性分析
发布时间:2022-10-30
论文关键词:商业;小额贷款;可行性论文摘要:本文首先对小额贷款的相关概念及其必要性进行了论述,继而从两个方面分析了商业银行开拓小额贷款的可行性,最后对全文进行了,以期对我国当前的商业银行开拓小额贷款市场问题提供一点可借鉴......
银行管理论文:有关当前商业银行改革的战略探索
发布时间:2022-11-18
【摘要】查字典论文网为您提供银行管理论文:有关当前商业银行改革的战略探索参考,以及写作指导和格式排版要求,解决您在写作中的难题。 摘要:在国有银行上市改制的大幕拉开后,政府与各界似乎都看到了银行改革成功的曙光。然而,2006......
北京市商业银行理财产品与投资者行为调查分析
发布时间:2015-08-04
[提要] 随着商业银行利率市场化改革的稳步推进,理财业务已经成为商业银行利润的重要来源,无论从投资规模还是产品数量都呈现快速增长势头,银行理财产品的设计和服务成为银行业务竞争的重要方面,根据投资者不同的风险偏好和市场投资......
商业银行金融服务现状及其创新
发布时间:2022-11-20
银行是一种社会组织机构,商业银行的企业文化必然会受到社会的整体文化影响,以下是小编搜集整理的一篇探究商业银行金融服务现状,欢迎阅读查看。 一、引言 随着我国经济的发展,我国商业银行正面临着挑战,同时也迎来了相应的......
浅谈现代商业银行风险管理分析基于行为金融学理论
发布时间:2016-01-14
论文关键词:行为学;有效;风险;VaR;风险 论文摘要:行为金融学是以期望理论为基础,运用学、学和人类学的研究方法研究者的行为方式,进而研究资产的价格决定问题。行为金融理论被很多人认为是对有效市场假说最有力的挑战。随着金......
我国商业银行开展碳金融业务的现状
发布时间:2022-12-16
一、引言 从2011年中国开展地方碳交易试点开始,截至2014年5月23日,碳交易累计成交385万余吨,总成交额12501万元人民币,成为全球第二大碳交易市场,表明我国与世界各国逐鹿碳交易具有一定竞争力。中国作为清洁发展机制(Clean Devel......
谈关于完善我国商业银行财务管理运行机制
发布时间:2023-05-31
摘要:财务管理是商业银行企业中最为重要的部分之一,文章主要阐述了如何完善商业银行中财务管理的运行,并以商业银行财务管理的目标为导向,从转变财务管理的理念及改进财务管理的方法及创新财务管理的模式丰富财务管理等多个方面总......
我国商业银行发展私人银行业务问题研究
发布时间:2023-01-06
摘要:改革开放以来,我国经济始终保持高速增长态势,人们手中剩余资金日渐增多,催生了私人银行业务。作为一项新兴业务,以其自身高利润率、专业化等优势得到人们广泛关注,但是,由于国内业务尚处于初级发展阶段,无论是研究方面,还......
银行管理论文:利率市场化及国有商业银行的对策分析
发布时间:2023-03-06
【摘要】本文是查字典论文网小编为您奉献的精编范文银行管理论文:利率市场化及国有商业银行的对策分析,希望大家能够喜欢。 [摘要] 当前,我国的利率市场化改革已经进行到最关键同时也是难度最大的阶段,商业银行应当充分认识利率市场化......
探析互联网金融下商业银行财务风险管理
发布时间:2023-02-08
当前随着互联网时代的到来,商业金融银行所面对的风险形势以及风险的种类也愈加多元化,在应对市场竞争的过程中,银行也需要面临严峻的财务管理风险。因此商业银行首先应当完善自身的财务管理体制,一方面创新财务管理的模式,使得自身财务管理能够趋向于完善;另一方面应当对金融服务模式进行相应的调整,提升银行自身的核心竞争力。一、互联网金融发展形势下,银行财务风险的体现在当前互联网对社会的影响逐渐加深的背景之下。商.........
电子银行业务对商业银行运营的影响与作用
发布时间:2023-07-06
摘 要:最近几年,我国的金融行业的发展形势有了很大的转变,商业银行是是当今非常重要的一个金融机构,同时商业银行的业务水平和前几年相比也有了很大的变化,电子银行业务也在各大银行的业务中出现,在这样的情况下,人们在生产和生......
我国商业银行拓展投资银行业务的定位研究
发布时间:2022-11-15
摘要:随着金融全球化的进一步发展,我国金融业对外开放的进程不断加快,国内对商业银行业务发展的监管趋势逐渐放松,在政策上商业银行开展投资银行业务成为可能。对我国商业银行来说,开展投资银行业务具有重大意义。商业银行必须根据......
银行理财业务内部审计探析
发布时间:2022-07-29
银行理财业务内部审计探析 一、引言 进入二十一世纪以来,我国商业银行的理财业务正在不断蓬勃的发展起来。而在我国金融业逐步开放的新形势下,外资银行也逐步进入我国市场,国内的商业银行面临着非常巨大的生存和发展压力。 二、......
基于计量观的现行财务报告改进(1)
发布时间:2022-11-18
简 介:财务会计目标及其演进表明,在资本市场高度发达的时代,决策有用观必然取代受托责任观而居于主导地位。本文通过对计量观和信息观的比较,认为计量观更符合投资者评估企业价值的需要。满足计量观要求财务报告大量引入公允价值,这......
商业银行改进成本效益管理的综合思考
发布时间:2016-01-12
摘要:当前,国内商业的效益面临着诸多难题,本文列举了国际上商业银行的成本控制经验,提出国内商业银行成本效益管理的对策。 一、商业银行加强成本效益管理所面临的难题1.国内商业银行成本信息管理相对薄弱。通常一家商业银行有着大约......
对事业单位财务预算资金管理现状进行分析
发布时间:2023-05-27
事业单位的财务预算指的是事业单位需结合自身的经济资源收支状况及分配情况,对每年度的财政收支状况进行综合性、规划性的经济计划。事业单位与企业单位或者其他的单位类型不同,有一定的公共服务性,不具备盈利性质,它是我国国家机构......
我国商业银行发展现状及改革研究
发布时间:2023-07-19
一、引言 目前我国商业银行处于一个特殊的过渡时期,面临着经济体制的调整和金融体系的改革,支付宝、微信支付等第三方支付软件的出现也给商业银行的发展带来不小的挑战。商业银行内部经营管理的问题也日益暴露出来,需要得到及时的纠......
试析国有商业银行管理层的激励
发布时间:2023-02-15
中国加入WTO以后。金融业的开放步伐加快。中国国有商业银行将面临着世界范围的竞争。这种竞争的实质是现代银行制度的竞争。 下面是查字典小编为大家准备的国有商业银行管理层的激励。 核心是商业银行的公司治理机制它的优劣直接决定了......
国内商业银行与香港银行财务信息披露制度的对比及借鉴
发布时间:2013-12-18
国内商业银行与香港银行财务信息披露制度的对比及借鉴 国内商业银行与香港银行财务信息披露制度的对比及借鉴 国内商业银行与香港银行财务信息披露制度的对比及借鉴 一、香港银行财务信息披露制度的出台背景、基......
中小商业银行营销策略分析
发布时间:2016-01-13
论文关键词:中小商业;策略;创新性论文摘要:中小商业银行与国有大银行、外资银行因为有着本质不同的特性,因而它在营销策略上也应同国有大银行、外资银行存在一定的差异性,必须采取一些适合自身发展的创新性营销策略。1 中小商业银行营......
商业银行的投行之路
发布时间:2015-08-13
以《商业银行中间业务暂行规定》为起点,我国政府从2001年开始放松对商业银行开展投行业务的管制,各大商业银行逐渐开始将开展投行业务作为自身业务调整和开展多元化经营的重要手段,加大资源投入推动投行业务发展。一方面,伴随我国......
英国商业银行内审的特点分析
发布时间:2022-10-14
笔者曾有针对性地了解了英国几家商业银行内审部门的工作性质、组织结构、工作流程以及相关技术、 方法 和工具等 内容 ,与有关专家进行了交流,发现了英国商业银行内部审计的一些共性和特点,引发了对相关内容的一些 分析 和思考。 ......
试论我国商业银行的营销战略(1)
发布时间:2023-03-07
论文摘要:随着我国金融市场的飞速发展和金融体制改革的不断深化,我国商业银行只有勇于直面同业竞争,制定并实施自己的营销战略,才能在竞争中立于不败之地。本文在分析我国商业银行营销战略现状的基础上,通过对我国商业银行营销问题的......
扬州市商业银行个人理财业务调查研究
发布时间:2015-08-11
引言 个人理财业务的核心是根据客户的资产状况与风险偏好来实现客户的需求与目标,就是尽力减少客户对于未来财务状况的担心与焦虑,由商业银行利用自身的优势来帮助客户打理资产。从2003年起国内的商业银行推出个人理财产品之后,不久......
侯马农村商业银行:转型提质进行时
发布时间:2022-12-05
侯马,位于山西省南部,古称“新田”,春秋时晋国晚期都城,近代无产阶级革命家彭真的故乡,地处晋、陕、豫“大三角”经济圈和太原、西安、郑州以及临汾、晋城、运城等城市“小三角”经济圈的中心,交通便利、商贸发达。 植根于这片......
浅析城市商业银行开办外汇业务的SWOT论文
发布时间:2022-12-19
城市商业银行作为开办外汇业务的新主力军,在近几年表现得特别抢眼。以下就是由小编为您提供的浅析城市商业银行开办外汇业务的SWOT。 与五家国有商业银行和十多家全国性股份制商业银行相比较而言,城市商业银行开办外汇业务是具有许多......
论商业银行服务营销策略研究
发布时间:2023-07-14
[摘要】本文通过对银行服务的特征及服务营销的特点进行分析,结合4C理论与服务营销7P组合,提出了商业银行服务营销策略。 [关键词]商业银行;服务营销;策略一、银行服务与银行服务营销的特点(一)银行服务的特征。 1、无形性。与有......