特别的,NBA为了能够提高其在中国的知名度,通过引进中国的球员的策略,为NBA进去中国市场的准备和实施缩短了时间并提供了便利。因为NBA联盟有了中国球员,正是因为这样中国球迷就与NBA结下了情缘,其球队也成了中国球迷支持和关注的球队,他们为球队的胜利而高兴,为球队的失利而伤悲,比如:因为姚明进入NBA之后,央视CCTV-5对NBA赛事的电视转播率迅速的增加,无数球迷以姚明为自豪和骄傲,休斯顿火箭队也成为中国球迷心中所喜爱的NBA球队。
目前,NBA依靠着其独特的篮球文化和优势及多年来资本的累积,在全方位布局中国市场的同时还抢占着中国篮球市场的各种资源,包括媒体运营资源、球迷资源和商品销售资源,例如:新浪NBA、NBA特许商品专卖店等。事实上NBA联盟在中国已经占有了相对庞大的市场份额,拥有着广大的球迷。