湖南旅游业发展新趋势 湖南旅游业发展新趋势 湖南旅游业发展新趋势
摘要:大型活动与旅游业是相互依存、互动发展的统一体,充分利用大型活动优势,坚持走二者相结合的道路,使旅游业发展与活动业发展相互促进、相得益彰。从大型活动视角探讨湖南旅游业发展之路,提出以大型活动为契机,拓宽湖南旅游资源,丰富旅游形式,积极推进湖南旅游业的健康发展。
关键词:大型活动;湖南;旅游业;发展
一、大型活动与旅游业相互依存,互动发展
旅游,作为一种产业,可以有效地促进地区经济的发展;作为一种爱好,可以增长见识、陶冶情操;作为一种休闲文化活动,可满足人的精神需求,欣赏自然景观,浏览古迹,走进历史,产生思想共鸣。中国经济的发展,人民生活水平的提高,为旅游业的蓬勃发展创造了有利条件。在物资生活富裕的同时,精神文明也得到了较快的发展,人们已经有更多的时间和条件去追求精神生活的富裕。现代人不论在文化意识还是知识水平上都有了较大的提高,因此,旧式的观光旅游已经不能满足人们的需求。通过旅游参加各种大型活动,观赏大型比赛和节事活动,获得娱乐体验,增加文化交流机会,成为旅游的新目标。
由此,我们可以感觉到大型活动与旅游之间有一种千丝万缕的联系。作为湖湘文化的发祥之地——湖南,有着厚重的文化积淀,独特而丰富的文化资源、良好的区位优势和广阔的市场空间,具有发展文化产业的优势条件,各种大型活动蓬勃开展。整合和有效利用大型活动资源,实现活动与旅游的联姻,不仅能推动大型活动的开展,而且能促进区域的特色旅游业,带动整个湖南经济的发展,这对于湖南影响深远。湖湘文化的完整严密和广博精深,旅游资源的丰富与独特,大型活动的恢弘气势和传播影响,都使得湖南大型活动旅游更具有期待性和可鉴赏性,具有广阔的发展空间。
1.大型活动是宣传湖南旅游资源的窗口
一个地区的活动往往能反映某个时期的历史风貌或民族特色,折射出地域政治、文化、经济、科技方面的影响,表现出很强的历史特征、文化传承。而大型活动是湖南旅游的特色和突破口,是湖南旅游资源中吸引人的部分。在湖南旅游竞争力方面,除了众多优秀的文化旅游景观,大型活动被近现代湖南一批杰出精英人物演绎得灿烂夺目:一年度的金鹰节系列活动、国际龙舟节、国际烟花节、国际森林节等一批湖南省几个大型的现代旅游节庆活动,还有适时举办全国乃至国际性的商品交易会、博览会、体育比赛、明星演出会以及其他一些大型的盛会,国际国内都给予了极高评价,而当代电视湘军、出版湘军、奥运湘军的非凡表现更是让世人关注和思考湖南文化活动现象。
大型活动能比较全面地宣传和反映湖南时代趋向、历史风貌和民族特色,形成旅游资源中的新看点,文化景点丰富,文化价值含量高。长沙有“革命摇篮”之称,近代伟人辈出,成为“弘扬前驭、彪炳后世”的革命圣地。岳麓山巍峨西峙,湘江穿城而过,橘子洲静卧江心,融山水洲城于一体。湖南有宁远的舜帝陇、马王堆西汉古墓、岳麓书院、爱晚亭、岳阳楼、南岳衡山、张谷英村;还有毛泽东、刘少奇、彭德怀故居等一大批文化旅游资源驰名中外。此外,还有大批已开发和待开发的人文旅游资源;所以湖南发展文化旅游、活动旅游的潜力十分巨大。让游人通过游览活动,把大型活动艺术渗透在旅游资源中,体味大型活动内涵,感悟传承大型活动精髓,以大型活动产业带动湖南旅游业蓬勃发展,乃是湖南旅游经济可持续发展的有效途径。
2.大型活动是传播湖南旅游信息、发展旅游业的载体
大型活动的发展捉进了湖南旅游业的传播。旅游能加深对当地的文化传统、艺术造诣、民族风格的了解,增加了领会景点文化的沟通机会,达到思想感情的融通。湖南有特色,因为它文化底蕴厚重,湘楚文化博大精深,大型活动形式活跃、关注热点多而受到游客的青睐。具有独特活动内涵的大型活动扩大了湖南旅游业的发展交流空间,在大型活动观赏过程中无形传播了的旅游文化内涵,颂扬了湖湘文化精神。
3.湖南旅游业的发展开拓了大型活动的发展空间
湖南旅游业是传播大型活动内涵、弘扬活动精神的载体。没有特色的旅游活动,就没有吸引力。要开发有鲜明特色的湖南旅游活动,通过不断创新、开发和举办不同门类的大型活动,利用湖南独特的文化资源、举办活动的能力,发挥其艺术特点,演绎具有独特的艺术风格、浓厚的湖湘味又蕴涵现代意识的大型活动来丰富旅游观光内容。故大型活动业的发展过程,就是湖南旅游资源的发掘过程。文化内涵的弘扬,使得众多的大型活动得以延续,如电视金鹰节年年办,年年有新意,届届有惊喜,每年举办之际,吸引了大批全国电视界精英和国内外电视活动举办者、爱好者,扩大了影响,增加了游客。
为配合各大型活动的开展,并以此为契机开展景点资源宣传,掀起旅游热潮,湖南兴建了一些集中体现湖湘文化特色的新景点。贾谊故居作为湖湘文化源头的见证,岳麓书院作为湖湘文化活动的中心,曾国藩、左宗棠是湖湘文化活动中兴的代表人物,在长沙市的旅游发展规划中,左宗棠的墓园,曾国藩文化园均被列为重点项目。韶山是毛主席故居所在地,是旅游活动的另一个圣地,面貌大有改观,变化主要的因素就是各种大型活动影响下的旅游业的发展。总之,湖南旅游业的发展扩大了大型活动的影响,促进了多元文化的交流,加速了湖南旅游文化活动的现代化进程。
4.湖南旅游业、大型活动业推动了湖南经济的发展
大型活动搭台,旅游经济唱戏。由于许多大型活动举办规模大,档次高,属全国乃至世界性的,辐射范围宽,影响力强,因而宣传和传播力可想而之。许多旅游企业,旅游景点大打大型活动之牌,借大型活动舞台,唱旅游经济之戏。 因此,在现代旅游业发展过程中,旅游业和活动业相互作用、相互渗透,旅游业是传播大型活动理念的载体,为大型活动发展注入新的动力和活力;大型活动又为旅游业的繁荣提供了机会,增加了旅游企业的收入,拉动区域经济的发展。
二、发展大型活动导向下的湖南旅游业
1.积极推行“活动兴湘”战略,建立大型活动与旅游的互动机制
就湖南而言,大型活动源远流长,底蕴深厚。大型活动的经济开发价值内涵丰富,如大型展会、博览会、运动会、演艺会、各种节事等大型活动资源;湘茶、湘绣、烟花等物产文化资源;炎帝陵、毛泽东、刘少奇、彭德怀故居等人文景观文化资源;南岳衡山、张家界等旅游文化资源等等。用活动旅游产业带动商业、金融业、房地产业等相关产业的发展。发展湖南旅游,像当前所倡导的山水洲城、红色旅游、金鹰节电视周、国际龙舟节岳阳楼游、森林节张家界游等。在众多外地人的心目中,核心文化的载体是楚辞、汉墓、历代文人墨客在湖湘大地的行踪、是三湘四水的风物。在旅游过程中,游客足之所履,目之所接,耳之所闻,心之所思,小至一道湘菜,大到各种文化遗迹、建筑、风俗习惯、文学艺术,都会视同文化活动内容。在这种旅游文化的交融和碰撞中,建立活动业与旅游业的互动机制,使得大型活动产业和旅游业发展蒸蒸日上,交相辉映。
2.打造大型活动与旅游商品互动平台,加强对活动和旅游的营销宣传
一是出台有关政策与措施,创新大型活动形式,作好传统文物保护,为发展活动旅游提供机会;二是积极支持和鼓励旅游商品和地域文化融合的开发设计,由设计、生产、商业、旅游、文化等企业合股建新的旅游商品综合型企业,鼓励外资进人;三是以湖南省几个大型的现代旅游节庆活动:国际烟花节、国际森林护节、桃花源游园会、南岳庙会、猛洞河国际漂流月、电视金鹰节及其他一些大型的盛会为契机,发展湖南旅游产业,并适时举办全国乃至国际性的旅游商品交易会、展销会、博览会,推动湖南旅游经济的快速高效发展。同时加强大型活动和旅游营销宣传,加强旅游部门与学术界的对话和交流,培养旅游商品营销人员对活动旅游的认识,有助于向旅游者阐释其文化内涵,寓科技、教育、观光、休闲、娱乐于一体,既有观赏性,又有参与性、知识性,提高游人兴趣,保证游览质量。
3.挖掘异质文化,突出湖南旅游资源特色
以丰富多彩的异质文化吸引旅游者前来观光旅游,湘中旅游区要突出历史名城的特点,修复名胜古迹潇湘八景台;湘北旅游区要突出“水”洞庭湖和“古”岳阳楼的特色,开发名胜古迹,名人故居等;湘西地区以武陵源为中心,以大自然的原始风貌为主要特色,并突出少数民族风情与传统文化;湘南旅游区要突出道教名山和山水风光的特色,重点开发道教遗址,奇特地貌,古瓷都等具有吸引力的游览胜地,增强文化旅游的参与性。
4.通过开展大型活动,积极吸收现代优秀文化
充分挖掘民族文化,吸收大型活动的特定文化内涵,树立现代意识,呈现时代特色,是旅游产业发展的必然,旅游商品与大型活动融合新型文化,增加参与和娱乐功能,二者兼容包并、共生共息。只有不断挖掘旅游文化与现代大型活动的结合点,才能吸引旅游者对大型活动的不断关注。
总之,大型活动与湖南旅游是相互作用、相互影响、相互依存的统一体,只有充分发掘、利用大型活动优势,坚持走湖南旅游业与大型活动相结合的发展道路,以大型活动掀起湖南旅游热潮,使旅游业发展与活动业发展相互促进、相得益彰,带动湖南社会进步,经济繁荣。
