摘 要： 松花江文化讲坛是由吉林市文化局主办、吉林市图书馆承办的以传播先进文化、构建学习型社会、加强精神文明建设、推动城市发展为宗旨的大型公益讲座活动。为了更好的发挥讲坛的文化效应，本文从松花江文化讲坛的现状出发，分析现阶段出现的问题，并尝试提出解决方案，力求进一步提升松花江文化讲坛的国内影响力。
关键词：松花江文化讲坛 资源建设 媒体宣传 质量 影响力
松花江文化讲坛是由吉林市文化局主办、吉林市图书馆承办的以传播先进文化、构建学习型社会、加强精神文明建设、推动城市发展为宗旨的大型公益讲座活动。自2008年1月举办以来，迄今已成功举办387讲，受众高达15万人次，每周一期，风雨无阻。现已被列为本市改善民生工程，是吉林省科普及基地，市民学习和文化休闲的主要场所，本市文化信息传播的重要窗口，精神文明建设的重要阵地，更是深受江城市民欢迎和社会各界好评的文化品牌。本文从松花江文化讲坛的现状出发，分析现阶段出现的问题，并尝试提出解决方案，力求松花江文化讲坛发挥更大的社会效应。
一、松花江文化讲坛现状之成功经验
1.讲座质量较高，不断推出高端讲座
自讲坛开办以来，陆续邀请到国内、省内知名专家学者做客讲坛，仅央视“百家讲坛”主讲人就有30余位。王蒙、阎崇年、金一南、纪连海、商传、蒙曼、郦波、李向阳及徐恩存、邴正等文化名流纷纷走上讲坛，为江城市民带来了一场场文化盛宴。浓郁了江城的文化氛围，提升了江城的文化品位，推动了文化江城建设。
2.打破时空限制，满足社会不同群体需求
除常规讲座外，讲坛还开展了进校园、进社区、进企业、进农村等活动，直接为社会各阶层服务。8年来，共举办专场讲座124场，受众4万余人次，所到之处受到热烈的欢迎。通过讲坛“走进社会”的活动，使讲坛更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。
3.弘扬地域文化，让市民了解家乡、热爱家乡、推介和宣传家乡
吉林市是历史文化名城，积淀了厚重的历史内涵。因此，充分发掘和利用本地的地域文化资源，是应尽的职责。讲坛先后推出了《吉林市非物质文化遗产保护与文化名城建设》、《吉林满族》、《漫谈吉林八景》，《东北第一个近代工业企业―吉林机器局》、《张作相在吉林》等“话说吉林”系列讲座，彰显了讲坛在地域文化建设中的影响力，引领了地域文化和城市文化的发展潮流。
八年来，松花江文化讲坛得到了省、市各大媒体的广泛关注和赞誉，吉林省人民政府网站、吉林电视台、吉林省文化信息网、吉林省广播电台，以及《江城日报》、《江城晚报》、《城市晚报》、《新文化报》等近二十家新闻媒体对讲坛进行了数百次跟踪报道，取得了较好的品牌效应。如火如荼的讲坛还引起了美国著名学者约翰・奈斯比特的关注，在他所著的《中国大趋势》一书中写到“吉林市是一个国家级旅游城市。不久的将来，吉林市也许还将因自己的文化活动而闻名。”
二、松花江文化讲坛现状之缺陷不足
1.讲座资源面临枯竭
吉林市属于三线城市，虽然有深厚的文化底蕴，但是，并没有浓郁的文化氛围和充足的文化服务资源，大量的文化产品创造者，五所高校中仅有北华大学还算能有些挖掘潜力。而在讲坛不断发展的这8年来，基本上也利用了十之八九，本市讲座资源面临枯竭。国内资源一是山高水远，二是踏破铁鞋，三是水涨船高，难度大，可操作性不强。
2.财力保证举步维艰
讲坛自举办来，一直以公益性为原则，为江城市民服务。然而，讲坛在实际运行中，需要大量的资金支持。如：讲坛所需硬件设备的投入和维护;环境设施的改造;讲座老师所需的聘书、桌签、留言、纪念品的制作，讲坛宣传等等。本地讲座老师都凭着一股公益热情，无私地支持着讲坛，可这个热情能持续多久？能成为讲坛科学发展的不竭的动力源泉吗？外地的讲座老师的接待和课酬，实是今非昔比，邀请起来，更是举步维艰。
3.质量提升困难重重
每周一期的讲坛，如此极高的频次，仅仅依靠几十个大家并不能成就讲坛的灿烂与辉煌。虽然星星之火，但没有形成燎原之势。有的讲座质量一般，由于客观原因，在讲座内容的审核上，也欠缺专业、严谨和细致。在讲座的安排上，也存在着矮子里选将军的现象。
4.媒体宣传缺乏高度
目前，讲坛已经构建了由电视台、广播电台、报纸、qq群、网络媒体、讲坛网站、公共微信平台等多种形式组成的宣传体系，但是，缺乏国家级媒体的关注和报道。
5.人力资源匮乏高质
一是人员太少，而且，还要兼顾着很多很多的其他工作。二是业务素质低，既没有专业的文化设计、包装、传播的人士，也缺乏具有深厚的文化底蕴和研究学问的专家和学者，坐镇把关。
三、浅析解决的方法和措施
1.解决松花江文化讲坛的资源建设问题的方法
一是利用部分经费，挖掘本市新的讲座资源和召回老的讲座嘉宾。十三五期间，组建一个100人的精品讲师团，组建一个300人的讲座嘉宾资源库。
二是加强与省社科院科普处的沟通和联系，一方面充分利用省社科院现有的讲座资源，另一方面通过省社科院帮助协调和省高校及文化传播企业的合作。
三是遴选3-5家国内较优秀的兄弟讲坛，与其建立讲座资源互助共享的协作关系，解决和弥补讲座资源匮乏的问题。
2.解决松花江文化讲坛的财力保证的问题的方法
除争取更大的财政扶持，争取各种扶持公益类文化类资金和补贴外，还要加强与有讲座需求的学校、机关、单位协作，达到共同承担，共享资源，共赢互利。另外，积极探索同企业合作的方式，为企业做宣传、给企业冠名等方式，寻找一定的商机，争取资金。除此之外，还可以挑选优秀的讲座制作成光盘或编辑成册，发行出售，做到宣传和经济双赢。
3.提升松花江文化讲坛讲座质量的方法
一是继续加大名家讲座场次;
二是策划和把握百姓所需所爱的内容;
三是灵活多变丰富多彩的讲座形式。
4.解决松花江文化讲坛媒体宣传的方法
不仅要提高宣传、报道频次，更要提高媒体档次，主要进攻方向中国文化报，循序渐进，逐渐扩大，一家一家攻破，最终极目标进军中央电视台。
5.松花江文化讲坛的人力资源的解决方法
优秀人才是讲坛发展的根本。建议建章建制，规范服务，重组讲坛小组，固定成员，招聘一些年轻有为，爱岗敬业，德才兼备的有志之士。另外，学习培训也至关重要，对现有工作人员通过自学，组织专业进修，派送到各先进的兄弟讲坛进行交流、考察和学习。
通过调查和研究既发现了问题，也找到了方法。优秀的组织团队、雄厚的运营资金、高端的讲座质量、媒体的鼎力支持、强大的讲座资源，是在十三五期间，把讲坛“巩固好、坚持好、发展好”的动力源泉，更是“提升松花江文化讲坛在国内的影响力”基础和保障。打造热点，扩大宣传;牵手媒体，扩大覆盖;组织团队，全国巡讲，让松花江文化讲坛走遍全中国，成为吉林市的城市名片。
