【摘 要】随着电子商务的迅猛发展，网上购物成为普遍的消费方式，伴随着淘宝网店创业门槛低，投资少，风险小，对于大学生创业来说是一个不错的选择。本文以大学生经营淘宝网店过程展开，分析现状以及普遍存在的难题，并针对问题提出相应的解决方法。
【关键词】大学生；网店经营；问题
一、网店创业知识的缺失
大学生淘宝网店创业首先应具备一定的网店创业知识以及相关技能，如网络技术知识、网店经营等。同时还必须具有较强的人际交往能力；识别机会与风险分析能力；市场开拓能力等。纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。现在大学教育基本是以书本理论知识居多，实践机会很少，大学生创业相关知识缺失从而导致大部分创业者因观念肤浅、缺乏商业信用、经验不足等问题失败告终。只有充分认识到自身不足并克服困难才能真正地走向成功。
二、启动资金不足
资金可以说是创业的必备条件之一。虽然在去年国务院总理李克强主持召开的国务院常务会议上确定，高校毕业生在电子商务网络平台开办“网店”可享受小额担保贷款和财政贴息政策。但对大部分想创业的大学生来说仍是一个非常大的难题。而在淘宝网前期开一个店铺所需资金较少，没有昂贵的店面租金或投资，只需要缴纳淘宝1000元的诚信保证金。但淘网宝作为一个网络商业平台，理论上可以提供无限扩展的摊位供商户开店，实质国内的电子商务市场发展程度还不足以支持如此庞大的淘宝商家群。大学生想要开好一个店铺，店铺装修、广告推广等费用都是必不可少的。如何成功的筹集与管理资金对于大学生网店成功创业来说是十分关键的所在，开店前期做不到开源，懂得节流也很重要。
三、没有合适的货源
大学生无论是实体开店还是网络店铺，货源都是必不可少的。在淘宝网这个平台上，没有物美价廉的货源，网店创业是很难获得成功的。低廉的价格是制胜的关键因素。能够找到好的货源，你的网上商店就有了成功的基础。大学生网店创业前期货源一般可以从阿里巴巴、中国供应商上寻找。货源的好坏，将直接决定你这个店铺的后期发展。后期如果线下能自主生产制造，形成“自产自销”的模式更好。最后由货源定位自己的店铺。毕竟拥有一个稳定低廉的货源就会更有保障。
四、网店定位不准确，无特色
大学生网店创业前期如若没有一个清晰准确的路线，觉得市场什么好卖就做什么，以至于盲目跟风开店，缺乏实际的考察和准备，那么这些人的网店创业结果可想而知。在网店经营过程中很多大学生创业者认为虚拟商品提升信誉很快，前期做虚拟，信誉上去之后转卖实物，这是一个非常错误的观点。在实际操作中虚拟的信誉想做实物会严重降低店铺的权重，导致店铺没有转化率，这样最终只会引导自己的店铺向死路发展。正确的做法应该是大学生首先要对自己的店铺有一个准确的定位，自己是做女装，化妆品还是饰品，选好方向之后是做低档、中档、还是高档的，只有提前定位好自己的店铺，才能全方位的把握好这个店铺的货源、装修、推广方式等。
五、缺乏网店经营策略
“酒香不怕巷子深”的历史已经过去。大学生网络创业普遍存在经营经验不足，欠缺沟通技巧。在实际操作中，店铺新开张，没有信誉人气，也没有交纳保证金，技术有限，店铺装修的比较简单，导致店铺的浏览量很低，甚至没有什么订单。
六、总结语
面对国内日益严峻的就业压力，网上创业使大学生实现了展现自我价值与顺利创业的机会，但同时也不能盲目乐观。有关数据表明截至2014年四月，淘宝网已有560多万家店铺。这一数字仍在不断地增长，这里还没有考虑其它网购平台，可想而知，如果算上其它购物网站，竞争力将会更大。如今的网购市场已不再是曾经的蓝海。大学生经营网店主要目的是积累社会经验，为将来的创业做好铺垫，以后能更好地适应社会大环境，而不是靠它赚钱发家致富。大学生无论是创业还是就业，只有不断地提升自身的素质和修养，不断地改进自己的知识结构水平，让自己投入到理论学习中同时好好积累基础理论知识，这样方能厚积薄发。
