摘要：随着我国社会主义市场经济的发展，人们的生活水平有了很大程度的提高，尤其是近年来，人们对于健康生活方式的追求带动了休闲体育产业的发展，居民休闲体育消费比重年年攀升，我国休闲体育产业的发展已经进入了黄金发展时期。本文主要在了解休闲体育产业涵义的基础上，分析了发展休闲体育产业的积极意义，并重点运用SWOT分析法就当前我国发展休闲体育产业的优势、劣势、机会、威胁进行了深入研究，最后从政府层面以及相关企业层面探析了新时期我国休闲体育产业的发展对策。
关键词：新时期；休闲体育产业；SWOT分析；发展对策
一、休闲体育产业概述
（一）休闲体育产业的涵义。与专业体育运动不同，休闲体育主要是适用于大多数人的，是指人们在闲暇时间进行的身体锻炼活动，主要目的是锻炼身体、增强体魄、预防疾病、丰富生活情趣、加强人际关系等等。
休闲体育产业是建立在休闲体育基础上的，以满足人们的休闲体育活动而提供的体育服务性的产业。休闲体育产业属于第三产业。如今，休闲体育消费已经成为普通百姓日常消费的重要组成部分。
（二）发展休闲体育产业的积极意义。休闲体育产业在我国体育产业中有着举足轻重的地位，休闲体育产业经济的发展也推动了我国体育事业的进一步发展。
发展休闲体育产业具有十分积极的意义：从微观角度来讲，发展休闲体育产业能够满足人们对于健身娱乐的需求。随着人们生活水平的提升，人们对于健康、养生、休闲、娱乐的要求愈加强烈，而休闲体育产业为人们提供了一个集休闲与娱乐为一体的活动场所，满足了人们的精神需求；从宏观角度来讲，发展休闲体育产业有利于推动我国产业结构优化升级，促进经济发展。休闲体育产业属于第三产业，发展休闲体育产业有利于促使社会向节约型、低碳型、生态型方向发展，减少我国经济发展过分依赖于农业和工业的状况。据有关部门不完全统计，北京奥运会以后，参加轮滑运动的青少年人数大幅提升，这就进一步推动了我国轮滑鞋以及其他器材的发展。
二、当前我国发展休闲体育产业的SWOT分析
SWOT分析法是经济学上一种非常重要的问题分析方法，利用SWOT分析法，可以准确、直观、系统的分析出某一事物的优势（Strength）劣势（Weakness）以及存在的机会（Opportunity）和威胁（Weakness）。利用SWOT分析法能够较为全面的认识当前我国发展休闲体育产业的相关问题。
（一）当前我国发展休闲体育产业的优势分析。当前，我国发展休闲体育产业的最大优势就是巨大的消费需求市场。近年来，越来越多的人们认识到健康的重要性，再加上体育运动能够帮助人们暂时逃离紧张而繁忙的工作、生活和学习压力，于是，越来越多的人自觉融入到跑步、攀岩、篮球等休闲体育运动中放松自己的身心。在我国，这是一个非常巨大的消费群体，而这个消费群体的背后需要各类休闲体育产业的支撑，这是当前我国发展休闲体育产业的最大优势。
当然，发展休闲体育经济还需要休闲体育场所及器材等相关服务设施的完善，而我国众多的体育类服务企业的存在也为休闲体育产业的发展壮大奠定了基础。
（二）当前我国发展休闲体育产业的劣势分析。尽管我国发展休闲体育产业具有先天优势，但是不可否认的是休闲体育产业的发展中也存在着一定的劣势。比如，人们对休闲体育项目的一时热衷，如若不能长期坚持下去，也难以真正推动我国休闲体育产业的进步。如2014年索契冬奥会在我国掀起了一股“冬奥风”，一时间参加滑雪、雪车、冰壶、花样滑冰等冰上运动的人数突增，然而冬奥会结束后没多久，参与人数明显减少。其实，这说明很大一部分人缺乏明确的休闲体育活动，盲目跟风只能维持一时。
此外，消费群体结构的不合理以及消费水平较低也是我国发展休闲体育产业存在的一大问题。受传统思想意识的影响，一些人尤其是年龄较大的老年人认为休闲体育运动只是为了强身健体，如果在这上面花费过多，是不合理的。因此，这部分人常常会选择一些免费的公园、广场等进行简单的体育活动，而即便是进入到专业的休闲体育运动场所，也往往花费不多。
（三）当前我国发展休闲体育产业的机会分析。当前我国发展休闲体育产业的机会主要表现在两个方面：一是城镇居民空闲时间较充裕，人均可支配收入呈现增长态势，这无疑是休闲体育产业发展的一个新空间。人均可支配收入的稳定增长意味着城镇居民可以有更多的金钱花费在休闲体育活动上，而时间充裕则为其参加休闲体育活动提供了时间基础。二是我国举办的赛事活动日益增多。近年来，我国承接的各类体育赛事明显增多，这有利于激发起国内民众的体育热情，我们要以此为契机，积极发展休闲体育产业。
（四）当前我国发展休闲体育产业的威胁分析。我国现行的体育管理方式往往是重视竞技体育，而忽视休闲体育的发展问题。其实，竞技体育只是运动员的参与，而休闲体育才有可能真正实现全民参与。因此，我们的体育管理方式也应积极做出调整，走出政府包办的桎梏，融入到市场竞争中来。
三、新时期我国休闲体育产业的发展对策分析
近年来，我国休闲体育产业得到了较快的发展，但是相对于西方一些发达国家而言，我国的休闲体育产业的发展还处于初级发展阶段，休闲体育还没有形成大的规模，休闲体育产业的发展还尚未形成系统化的认识。因此，新时期我国休闲体育产业的发展还有很长一段路程要走。
（一）从政府层面分析。休闲体育产业的发展壮大离不开政府的鼓励与支持。政府应从以下方面促进我国休闲体育产业的发展：
一是加大财政投入，解决休闲体育产业发展的资金难题。休闲体育俱乐部涉及项目及俱乐部的数量，反映了休闲体育消费市场的发展程度，政府应加大财政投入，根据不同地区的具体情况上马一些适合当地民众健身的健身设施，可适当收取费用；二是加强相关法制建设，为我国休闲体育产业的发展奠定法律基础。当前，我国休闲体育产业的政策法规还不够健全，相关的法律体系也不健全，这实则将休闲体育产业的发展置于无保护状态之下；三是积极加强休闲体育人才的培养与引进，解决我国休闲体育产业人才匮乏问题。为此，应积极加强休闲体育产业企业与各大体育院校的结合，可以鼓励各高校开设相关专业课程，同时建立体育产业的新的科研机构，以加快体育产业所需的专业人才的培养。
（二）从相关企业层面分析。休闲体育产业的有序发展离不开休闲体育相关企业的努力。为了进一步促进我国休闲体育产业的健康长远发展，各相关企业应根据当地及全国休闲体育产业的实际情况，适当调整体育企业的发展策略，细分消费市场与消费人群，更多的开发适合多数消费人群购买的体育产品，也可针对不同消费人群的不同的消费特点开发不同休闲体育产品，加大加紧对大型体育赛事资源的开发和运作，加强各项赛事的规范化管理，提升赛事的质量，吸引更多的体育赛事消费群体。
四、结束语
总而言之，新时期休闲体育产业被誉为“本世纪最赚钱的产业”，如今已经从传统的娱乐健身需要逐渐发展成为一个庞大的新兴产业体系。发展休闲体育产业具有十分积极的意义，当前我国发展休闲体育产业既有优势，也有劣势，同时也存在着机会和威胁，不管怎样，作为一个重要的休闲活动，休闲体育正日益显示出其魅力。（作者单位：贵州师范大学）
参考文献：
[3] 杨群茹.休闲体育与城市发展：温江休闲体育产业的发展研究[J]，四川体育科学，2013（01）
[4] 温一帆.后奥运时期中国休闲体育产业发展战略的SWOT分析[J]，体育与科学，2010（40）
