摘要：随着微博和微信用户的增多，越来越多的传统媒体充分利用这两种传播媒介向受众传递信息，从而实现媒体的宣传目的。紧跟时代步伐，充分利用新平台实现媒体宣传目的成为现代媒体在愈发激烈的市场竞争中获得胜利的重要途径。
本文围绕最体育・黄瓜园社区微博宣传与微信宣传的对比展开讨论，文献资料法、比较分析法等方法对最体育・黄瓜园社区的发展作了简单的对比分析，在分析两种新媒体平台异同的基础上深入挖掘两个平台的优势与不足，阐释如何转变宣传理念和优化宣传手段，希望能为新媒体环境下体育信息等的宣传提供一些启发。
关键词：微媒体;人际传播;群体传播;最体育
1.前言
微媒体是在平面媒体和电波媒体等传统媒体发展之后，基于智能终端、网络传输、移动通讯等新设备和新技术的应用发展起来的新的媒体形态。综合其特点，微媒体可以定义为：信息发布主体通过有线互联网和移动互联网等传播渠道，使用智能手机、大尺寸移动智能终端（如平板电脑）和台式计算机等终端设备，向带有特定标志的社会单位、社会群体和公众用户等受众群体进行微信息传播，或这些受众群体之间进行微信息传播的媒体形态。
随着手机客户端技术的不断完善，微博微信等一系列的新媒体成为了网友眼中关注体育赛事报道和体育明星生活最方便快捷的平台。不论是对篮球、网球、足球等赛事报道的相互交流，还是对体育明星名人比赛心理和生活琐事的关注，都能展现出微媒体的无穷无尽的魅力。
2.研究对象
黄瓜园社区是黄健翔所创办的最体育旗下的以黄健翔球迷为基础的微社区，不同观点、不同意见都可以进来PK，交流，分享观点。
3.研究结果与分析
3.1.现有同类型微博情况分析（以CCTV
4、米兰新闻、搜达足球为例）
3.1.1.CCTV4新浪官方微博现状：
a.微博矩阵：（粉丝量：3770923，关注：297）
b.栏目：12个
c.主持人：18个
d.微博定位及运营特征：
1、以央视为后盾，阵容强大。内容以官方消息为主，权威性比较强。
2、微博矩阵以CCTV4，特色节目和CCTV4的主持人为主。
3、微博内容多是新闻消息类，比赛直播性强
4、主页是4的形状构成的，以红色为主体颜色。
5、特色元素多。活动的广告以及视频短片、包括二维码。
a.微博矩阵：（粉丝：337943，关注：74）
b.微博定位及其运营特征：
1、主页以AC米兰的红黑色为主打颜色。以AC米兰的球星为背景图片。
2、转发量和评论量平均为30左右。
2、微博矩阵和相关账号没有体现。
3、话题和TA的文章围绕AC米兰故事。
4、互动不是很多。但AC米兰的球迷众多，微博还是有一定传播力度的。
5、世界杯期间，没有俱乐部比赛，米兰新闻官博站在俱乐部的角度，发表观点和微博，关注米兰球员。角度独特。
3.1.3搜达足球新浪微博现状
a.微博矩阵：（粉丝：315313，关注：1998）
b.搜达子微博（3个）、总编辑：
c.微博定位及运营特色：
1、民间的足球数据微博，包括资料库、数据大师、比赛预测和天天竞彩。
2、新浪V认证。悬挂二维码。
3、有焦点区，循环播放的广告，还有视频。
4、主页将运营主要内容得以清晰展现，以及微信平台订阅号
5、头像和LOGO用卡通形象，很活泼。
6、非比赛时间多是皮皮时光机发布的。
7、只关注足球，相对比较专一。微博更新快，多人运营。
3.2黄瓜园微博运营的现状
1、LOGO头像新颖形象。
2、微博内容简介准确。
3、目前的封面图是超过3000万人使用的，封面图没特色。
4、主页背景需要设计更新
5、标签内容没有设置
3.3黄瓜园微博运营存在的问题分析
a.个人资料：
1、内容不够全面
2、信用信息有待提升
b.微博内容：
1、话题不够有代表性、不能体现微博特色特点
2、原创性不够强
3、微博内容板块不够清晰
3.4黄瓜园微博运营对策分析
a.内容运营方面
优化官博主页：主页美化、主页改版、细化完善资料
日常运营：官博维护、微博矩阵
b.内容运营-优化官博主页-主页美化及改版：
1、设计一个有独特辨别度、有黄瓜园社区自身特点的背景
2、封面背景同时需要重新设计。可模仿CCTV4，在封面上悬挂二维码，在主页上设置焦点区。将黄健翔的新书、新节目、微信账号设置成循环播放的广告。设置视频模块，设计一个符合自身定位的视频短片，作为宣传视频，粉丝在打开主页之后，开始循环播放。这样从感官角度上，主页就同时具备”声”和“画”了。
c.内容运营-优化官博主页-主页美化及改版：
黄瓜园社区的官博主页栏目：
主页：日常微博内容
新增栏目：
1、添加友情链接，将相关账号，如：黄健翔、最体育、最乐彩、乐视体育等
2、添加微博矩阵，目前来说，黄瓜园社区的矩阵没有体现。
3、添加“我推荐的人”：将相关合作的足球界的大咖名记者名主持推荐，或是每天和黄健翔节目的嘉宾
4、将黄健翔谈微信账号的“黄历”内容设计一个板块放在主页上，主要就是呈现当天的比赛预报。
d.内容运营-优化官博主页-细化完善资料：
1、将目前空余的部分细化，可以拟人化，风格要轻松活泼时尚。
2、添加联系方式，方便粉丝意见投递
3、争取申请V认证
4、标签设置细化。例如：足球、评球、黄健翔
e.内容运营-日常运营-官博维护：
官博发博：
以足球当日热点新闻为主打，提供球星、球迷、比赛花边新闻信息和热门话题的讨论和互动。
对粉丝留言、评论、问题及时回复与互动。
f.板块设计：
#早安黄瓜园#：内容以昨日的比分战报为主，粉丝能够在早上上班刷微博的时候，看到昨天晚上今天早上比赛的战果。对之后的微博内容做比分上的提纲。时间在早上8―9点。
#你好世界杯#：针对昨天或今早的比赛的热点新闻发微博，做热点新闻的讨论。（话题名称待定，具体话题名称根据当时比赛的名称而定）可原创可转发。
#黄健翔谈#：黄健翔谈微信文章，时间在下午1点左右
#足球花边料#世界杯或是其他比赛的外围新闻，可原创可转发。还是主要引导粉丝讨论。可以借用皮皮时光机，方便微博编辑和发送。
#竞彩推荐#黄健翔谈微信的竞彩推荐宣传。时间在18点左右。
g.内容运营-日常运营-微博矩阵：
微博矩阵：
目前黄瓜园社区的矩阵没有体现。需要建立了相关名人、相关官博为主体的微博矩阵。同时包含微博编辑。微博矩阵的建立和扩展，一定程度上能扩大信息源范围、扩充内容库，也能形成一定的名人效应。
3.5现有微信公众号情况分析
a.黄瓜园社区微信号简介：黄瓜园社区现暂时没有独立的微信公众号，在黄健翔谈微信公众号内设有三个独立的版块，分别为黄・段子;黄瓜园;黄历。其中黄瓜园即为黄瓜园社区。
4. 新媒体环境下的体育赛事传播势态
4.1体育赛事传播的发展对新媒体传播特性的本质需求
1）传播内容。体育本身具有的不确定因素，赛事赛况的复杂多变使体育赛事传播既需要准确性和实时性，也需要最大限度的追求信息的时效性与便捷性。而这正贴合于新媒体的实时、便捷、多样化等发展特性。
2）传播形式。体育所体现出的对抗与竞争本质，使体育赛事需要依托视觉与听觉的冲击展现传播开来。而新媒体中多媒体科技的动态化、多样化传播特性，则恰好可以通过高科技媒介手段的充分融入，最大限度的为受众重现体育本质的外在表现形式。
3）传播理念。体育运动内容丰富多样，受众群体的偏好也相对分散，对体育信息的索取各有所需。这就需要有针对性的对体育赛事信息做出相应区分，给受众以个性化自主化的信息选择权。而新媒体以受众为传播核心的发展理念，则正迎合了体育传播这一以受众需求为核心的传播特性。
4.2基于新媒体传播形式的体育赛事传播的内容生产
传播内容是体育赛事得以发展与扩张的基石。在新媒体环境中，体育赛事的传播内容则可采用多样化的信息生产模式，即将同一信息源分别按照不同的新媒体传播形态生产，使传播内容的资源性得到大程度的开发与利用，推动体育赛事传媒产业的收益增长。如：利用微博的多项功能对体育赛事的各个环节进行展示，除了媒体的相应报道，受众还可以通过自发式的将赛事的状况通过视频、文字、图片等发表出来共享。
4.3基于新媒体内容生产的体育赛事传播多维营销
营销是传媒产业获得产业收益与扩展的根本发展模式，传统的体育传媒产业营销模式局限于单一的广告收益，广告开发往往覆盖范围宽泛而缺乏针对性。在新媒体环境中，体育赛事传媒产业的营销则能够根据体育赛事传播内容的内在联系，而有针对性的在与广告传播内容相关联的新媒体平台分别构建更为具体的开发模式。
4.4基于新媒体品牌建设的体育赛事传播集团化发展
新媒体传播形态的复杂多样，使体育传媒产业需要依照整合式的发展策略，构建以品牌建设为中心的集团化发展模式。
5.结论
5.1传统媒体存在一定局限性，新媒体将成为体育赛事传播的主流
传统媒体环境下，一般只能以文字、视频或音频的方式发布信息，传播内容和手段单
一、传播速度慢、传播范围受限，无法与受众得到及时有效的沟通。新媒体环境下，媒体与受众间的互动功能、多媒介融合的传播特性以及便携的通讯工具可以将赛事信息“随身携带”，相比而言，当前体育赛事表现出对新兴媒体高度的传播需求。虽然新媒体传播不能取代基于电视等传统媒体的体育赛事传播，但是新媒体环境下多媒介融合的传播方式将成为体育赛事传播的主流。
5.2微博对体育赛事的传播将发挥重要作用
新媒体环境下，微博微信涵盖了新媒体即时、便捷、互动共有的特性之外更多的传播特性，结合了新媒介传播中的网络视频、图文的展现形式。微媒体除自身所具有的“转发、跟帖、回复、评论”功能外，其特有的“嵌套式”传播方式以及碎片化、跟随性、海量化以及低门槛、话语权的传播特性使赛事信息被受众以不同的方式进行传播与接收。微博全面、丰富的传播特性在新媒体环境中发挥重要作用。
5.3新媒体环境下的体育赛事传播发展多元化
新媒体环境下体育赛事信息传播多元化主要是从其传播特征而言。随着社会进步与科学技术的飞速前进，媒介传播呈现出多媒体、多手段融合，体育赛事信息传播娱乐化，传播方式数字化、网络化，传播范围全球化。
5.4体育赛事传播与新媒体既共同发展又相互依赖
新媒体环境下体育赛事传播的发展势态，一方面体育赛事传播依托于新媒体强大的传播特性，同时为了迎合不同媒体形态的需求，使体育赛事所有资讯呈现在受众面前，最大程度的开发体育赛事传播内容;另一方面，不同新媒体形态对体育赛事内容的传播，不仅丰富了体育赛事的营销路径，而且借助体育赛事项目的特色性将为新媒体传播打造品牌建设。
