摘 要 色彩是企业网站设计风格的前提，色彩搭配得当的网页设计可以给浏览者形成强烈的视觉冲击，这是网站能吸引浏览者的关键。因此，合理使用色彩搭配来突出企业网站的主要内容，从而使该网站得到更广泛的关注，能够让该企业在其市场竞争中增加实力。企业门户网站的塑造离不开色彩的搭配和艺术的设计。
关键词 色彩；企业网站设计；色彩搭配
0引言
在高速发展互联网的今天，为了扩大企业宣传、提高企业知名度、展示企业作品、提升企业形象等，作为电子商务时代企业对外窗口的门户网站，是每个企业面对全球信息化的必然选择，因而企业也越来越重视大力发展电子商务网站。
在企业门户网站的设计中，关于色彩的搭配和使用，要具有科学性和针对性。我们有必要了解和掌握一些关于色彩搭配的知识。在面对拥有不同文化背景的企业网站时，色彩的运用也应各有不同。要选择适合且独特的色彩搭配来彰显企业文化个性。用色彩的搭配加上巧妙的设计，定能使网站更加精妙绝伦。
1 优化企业网站的设计
在网络发达的信息经济时代，企业发展的必由之路就是电子商务，因此，让企业进入电子商务领域是一个至关重要的问题。商业运作的电子化、网络化在阿里巴巴、京东、当当等领头电子商务网站的蓬勃发展下凸现出来。贸易的发展趋势，是通过Internet技术的协助来完成的商品贸易。因此，网站设计尤为重要，它的形象代表着企业形象。
1）用户：用户可以通过对网站的使用向企业进行反馈，网站及时吸收接纳合理有用的用户体验进行自身的升级优化，可以大大提高网站的吸引力。
2）基于搜索引擎推广网站：搜索引擎可以快速获取优化网站设计的信息，引导用户发现相关信息。单击搜索，进入网站，获取信息和服务，直到成为真正的顾客。
3）网站运营维护：企业网站经过网站优化设计后，才能与网络营销策略一致，真正具有网络营销导向。网站运营人员对于网站管理维护技术的升级也可同时作用于网络营销方式的运用以及累积更多营销资源。
2 网站的色彩
然而，用户浏览一个网站，留下第一印象的，不是丰富多彩的内容以及匠心独运的页面布局，在于色彩。色彩的冷暖、轻重、软硬、大小造成的视觉色彩能使人们产生丰富的心理联想，所以，如果能有技巧地运用和搭配色彩是一个网站能否在第一时间抓住浏览者眼球，甚至留下心理暗示的关键。
2.1 企业网站的用色
1）公司专属：必胜客公司网页色调主打暖色调--红，因为醒目的红满足快餐店引人注意使过路人进店消费的诉求。中国移动公司的深蓝色，苹果官网的灰白等，它们对外的广告、海报也是与其一致的颜色。这也就说明了，每一个公司都有标准的颜色来代表公司的CI
形象。
2）公司风格：网站颜色服务于公司风格。蓝光集团使用的主色调是蓝色，既突出了其公司以德立信、以能致胜的核心价值，还宣传了阳光透明、志同道合、竞争成长、高效执行、客户满意、公益慈善的企业文化。网站中蓝色和白色的混合，能体现高贵、大气、优雅的气氛，是该企业独有的风格。爱奇艺视频网站主要使用的是绿色，绿白的搭配，让人产生舒适的感觉，突出公司一贯悦享品质的理念风格。
3）个性色：个人网站的颜色风格由个人喜好决定，反映了人类个体个性。
2.2 色彩的分类及意义
容易被我们忽视的是，色彩其实可以对人类身心产生巨大的影响。极致的色彩或色彩搭配会予人强烈的心理暗示，甚至指导人们的某些行为。当我们熟练掌握不同色彩的不同作用，就能一定程度上引导浏览者的行动。
红色是可以引发神经纤维兴奋的三原色之一，能使人产生热情、欲望、力量和爱的感觉。黄色的明度最高，让人享受乐观、阳光、希望和幸福。橘色让人的心理产生平衡和温暖。紫色神秘高贵，却也感消极孤寂。蓝色是典型的冷色，适用于极具高科技现代感的IT行业。绿色介于冷暖两色之间，是自然、健康、青春、活力、富饶的代表。褐色象征着土、家和炉床，代表着可靠、安逸、耐力、简洁和稳定。还有黑色是财富和魔鬼的象征，有着优雅、让人感觉害怕和谜一样的感觉。
3 网站色彩搭配的原则
在日常生活中，人们对于色彩搭配都会有一些基本概念。可是，想要从分类繁杂的颜色群中搭配出符合公司企业文化的最恰当色彩必须经过专业的培训。
3.1 网站色彩搭配的方法
首先，网页设计者必须十分了解网站本身受众、商业诉求以及艺术追求等特点。其次，还应该拥有一定的美术基础和艺术审美。色彩搭配是美学与技术高度结合的工作，所以一个好的成品是综合艺术鉴赏性、技术严密性的。
1）搭配合理性：一个优秀的网页既要有艺术的追求，也要符合人类一般审美。它虽然属于平面设计的范畴，但有别于其它平面设计。由于考虑到人类自身生理接受程度，规避诸如视觉疲劳、恐慌、烦躁、焦虑等颜色污染，所以色彩搭配的合理性凌驾于艺术表达之上，在给人留有深刻印象之前，网页色调氛围应尽量是轻松、和谐。
2）讲究艺术性：形式的原则按照内容决定，设计一种具有大胆艺术创新、又符合网站要求和一定艺术特色的网站。艺术的特别之处在于，它既是全民性，又极具个性且有律可循。所以一个受众面广、艺术格调高雅的网页色调搭配是网页设计的最高追求。
3）特色鲜明性：“特色”，特色是一个事物或一种事物显著区别于其他事物的风格和形式，是由事物赖以产生和发展的特定的具体的环境因素所决定的，是其所属事物独有的。给人深刻印象的网页是特色鲜明，鹤立鸡群的。
3.2 网站配色技巧
“Less is more”这一通行权世界的时尚美学法则同样可以指导设计网站，尽可能选择较少或者相近的颜色来配合整个网页板块的空间构造，呈现出一种简洁的全面布局。
1）同种色搭配：同种色彩搭配是指首先选定一种色彩，尽管网站设计要避免采用单一色彩，以免产生单调的感觉，但调整其透明度和饱和度，将色彩变淡或加深，而产生新的色彩，这样的页面看起来色彩统一，具有层次感。
2）邻近色彩搭配：邻近色是指在色环上相邻的颜色，例如绿色和蓝色，红色和黄色就互为邻近色。采用邻近色搭配可以使网页避免色彩杂乱，易于达到页面和谐统一的效果。
3）对比色搭配：一般来说，色彩的三原色（红、黄、蓝）最能体现色彩间的差异。色彩的强烈对比具有视觉诱惑力，能够起到几种实现的作用。对比色可以突出重点，产生强烈的视觉效果。例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。通过合理使用对比色，能够使网站特色鲜明、重点突出。在设计时，通常以一种颜色为主色调，其对比色作为点缀，以起到画龙点睛的作用。
4）暖色色搭配：使用色彩为集合色黄色红色橙色等的搭配。运用这种色调，可以营造出沉稳、和谐、热情氛围的网页。
5）冷色色搭配：一般与白色搭配会获得较好的视觉效果，它是使用色彩为绿色、蓝色及紫色等的搭配，主要营造宁静、清凉和高雅氛围的网页。
6）有主色的混合色搭配：以一种颜色作为主要颜色，同色辅以其他色彩混合搭配，形成缤纷而不杂乱的搭配效果。
4 结论
在现如今，人们把企业网站设计当作信息的载体，甚至称为艺术品，可想而知，对其的要求也是越来越高，所以，一个企业网站的设计，网页用色一定要富有朝气，具有个性和一定的色彩定位，最重要的是凸显出企业的文化背景。总而言之，设计出一个好的企业网站，它的配色设计是需要长期的钻研和应用的。
参考文献
