一个好的广播新闻标题是引导受众理解新闻的纲要,也是帮助受众选择新闻信息的向导,更能让广播新闻能起到先声夺人的效果,是一篇广播新闻稿的重要组成部分。
一、真实准确,让标题“凝” 起来
新闻作为一种及时、快速传递客观信息,反映社会现实的文体,和其他应用文一样,都具有务实的特性。标题是新闻内容、中心思想的浓缩,同样也具有为现实社会服务的特性。广播新闻标题要体现内容,吸引听众,必须“凝” 起来,能聚成一则新闻的核,把受众关心的、与其有某种联系的现实问题或情况在标题里体现出来,以吸引受众的耳朵,引发收听联想,从而引导收听。因为广播转瞬即逝的传播特性,相比于其它媒体,广播新闻标题更要精准、形象、生动,言简意赅,让受众听就能明白,抓住听众的耳朵。标题是新闻内容的浓缩,这就要求广播新闻标题必须用尽量简短的词语概括篇章的内容,用具有话题性的词汇交代新闻起因或所要表述的中心,给听众以形象感、层次感、真实感,进而激发他们的收听欲求。
二、巧用动词,让标题“活”起来
一篇高质量的新闻不仅要有客观翔实的事实,还要有对事实的评价、观点等。同样,一个好的新闻标题,不仅只是对新闻事实进行规范的概括,还要具有感情色彩,以动人的感情去吸引读者,抒发情怀,达到以情取胜的效果。
在标题中巧妙运用一些富有表现力的动词,化静为动,变抽象为具体,从而做出生动活泼、动感十足的标题来。一个动词恰到好处地使用,能使一条标题顿时生色,能使一个人物栩栩如生,一个场景活灵活现,从而也使整篇新闻别具一格。比如,2013年1月19 日一条新闻标题为《盲人“看”电影》,用比喻的手法给标题赋予一种特殊的意境,让听众关心关注盲人这一特殊的弱势群体,因为看不见,看电影这种再普通不过的娱乐活动对他们来说也是一种奢望。通过 “看”字使整个标题化静为动、变死为活,从而增强了标题的吸引力和感染力。
三、立意独到,让标题“悬”起来
广播新闻标题,是先进入受众听觉的声音,如何吸引受众?这就要求广播新闻标题制作时要考虑引人入胜,善于“悬”起来,制造悬念。新闻标题如果立意新、立意巧,就能一下子吸引听众,出彩的标题可以说成功了一半。2013年7月6日,漂泊台湾、饱经沧桑的明武宗正德年间石造佛像回归故里一稿,标题是《明代佛像回归故里 吴伯雄出席恭迎仪式》,经编辑改动后标题为《正阳古佛 从海峡那边归来》,体现了文化具有的巨大思想统摄作用,它可以超越地域、阶级、时代的界限,两岸文化的同根同源也可以消除两岸隔阂,增进两岸共识,增强两岸团结,更开辟了我省接受台湾佛像文物捐赠的先河,彰显了佛像捐赠者、台湾知名人士叶景成先生浓厚的民族情怀。
四、避免煽情,让标题“重”起来
总之,新闻标题是受众了解新闻的窗口,它把最重要、最有价值的信息揭示给听众,影响着媒体的品牌形象。广播记者在采发新闻时,要写好新闻,也要有标题意识,时刻牢记,标题和内容同为一体。出奇制胜的标题不是噱头,而是让听众耳目一新,吸引听众收听,感染听众的手段。