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现代广告学课堂报告

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现代广告学课堂报告
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毕业论文现代广告学课堂报告——月份牌广告对现代广告设计的启发

前面要说的话:这是现代广告学的课堂报告文本,大部分都是别人的东西,没有什么自己的,但都是自己所认同的观点。由于时间的问题,没有仔细做。现在的确是没什么心思再上课了,是该到另一个阶段的时候了!

月份牌广告对现代广告设计的启发

月份牌广告是曾经广告的一种重要类型,在中国广告史上有重要的历史地位,对广告设计史,绘画史、服装史、影视业影响深远。

起因:

月份牌的用处相当于如今家中的年月历,只是多了一层广告的意味,故全名为月份牌广告画。它是西洋广告画中国化的结果,至今已经有90多年的历史。清末鸦片战争以后,中国五口岸通商,洋商们为了招徕顾客做买卖获取利润,急需广告宣传,起先他们从国外运来一些画有总统及贵妇的画片,中国百姓反映冷淡。洋商们顿悟要入境随俗,开始学习中国商号将神话传说、历史故事、寿星胖娃等带有中国民俗风味的图例印上年历和商号,赠送于顾客。

20世纪早期,受到当时外商利用洋画片附印商号及月份表的启发,我国民间画家郑曼陀曾创造了一种新的画法,将日用消费品广告和当时较为时髦的时装美女一起搬上了月份牌。由于这种画法质感细腻逼真,立体感强,深受大众喜爱。

月份牌画家如郑曼陀,杭稚英都不是上海本地人,但正因为对此开放的大城市的向往,才会立志前来发展。民国初年,以郑曼陀为首的画家开创了一种新的画种,以炭精擦笔水彩画的技法创作月份牌,题材以古代仕女形象为主,四周配有精心设计的画边边框,并在适当的位置画上商品及商号名称,并配有年历。

形式:

20 世纪初,一种介于绘画和摄影、东方和西方、现代和传统之间的传媒在上海迅速崛起,受到人们的欢迎、张贴及收藏,作为实用美术的先驱对我国广告设计史、绘画史、服装史、影视业影响深远。

月份牌广告的画面结构带有明确的程式:画面以图为主,在画的四周配精心设计的边框,两边印有24 节气,再在适当位置上标出产品的名称和商号。题材经过西方艺术手段与传统年画题材的移植和反复尝试后,确立了名媛闺秀、风月佳丽和豪华都市生活场景的定位,绝大多数为时髦美女和传统故事、典故,也有少量风景画。其旗袍美女以“ 甜、糯、嗲、嫩”为特色具有代表性,充满了柔和优美的质感。它的表现技法是用炭精粉以擦笔画的方法擦出来素描画的层次感,再运用工笔画法勾勒人物,后涂上水彩印刷而成。表现的对象含蓄文静、惟妙惟肖,尽管胭脂粉气偏重,但相当美艳,传递出当时西风东渐的影响力。同时,商家和设计者为追随时流,取悦顾客,迎合市民审美趣味满足个人欲望、自由、权利的时代要求,不论在造型还是性格塑造上都力图兼容东西之长,创造出近乎完美的理想女性。月份牌是上海人的一所梦工厂,是浮世中一幕真实的幻影。它是充满希望的上海人当年心目中的理想新生活,那是一种实在的可以望得见或许可以争取得到的好日子。

然而,将月份牌创作发挥到极至的是活跃于二三十年代的杭稚英,他创办的“稚英画室”下有着李慕白,金雪尘等众多月份牌画家,分工细致,协作高效,组成了相当于今天的工作室。他们在郑曼陀的基础上画法逐渐完善和成熟,借鉴了美国动画片设计师H"迪斯尼的绚丽色彩,熔中西方之长于一炉,画出明暗交叉的转折部分,暗部尽量用色彩去表现,所画的人物既有细致的造型又具鲜亮的色彩。题材丰富,以时尚为基调,人物以电影明星,时髦女郎,新女性为主;同时也有少量反映现实的题材,如反映抗战胜利的,极受百姓欢迎。进入四十年代,随着月份牌画家领军人物杭稚英的去世,以及内战的爆发,月份牌走向了衰落。解放后,逐渐被以政治题材为主的新式年画所代替。

香烟广告在月份牌的题材中占到了60%,其中以南洋烟草公司和英美烟草公司这两家大烟草公司的广告为主。月份牌是两者竞争的方式之一,在招揽顾客上发挥了很大作用。南洋烟草公司的月份牌以画中国人喜欢的题材居多,并打上国货的旗号,号召百姓支持民族工业。两家烟草公司都高薪聘请画家来做月份牌的主创人员,表面看上去风花雪月的月份牌广告画,背后却是残酷的商战。同时也正是这种商业竞争的需求,使得月份牌获得了前所未有的发展空间。除了香烟广告,月份牌还涉及药房,电池,化妆品等多种商品。

在这些作品中,不论是穿貂皮大衣的时髦女郎,还是身着平民装的村姑,分别传递的是哈德门香烟和南洋兄弟卷烟各不相同的市场定位。在摩托车、电话之类的现代工业品广告中所采用的表现手法,也很容易让人理解广告的促销意图。

一张中南烟公司(简氏兄弟1905年创办的南洋兄弟烟草公司)的烟草月份牌广告画,一两年前100元左右就可以成交,慢慢地升到五六百元,现在已经飙升到1000元。

背景:

不可否认,注重包容和海纳百川的海派文化也是影响月份牌发展的重要因素。当时的上海,论其开放程度远远超过香港和东京,其西化的程度之高在今天也很难想象。

月份牌的催生不仅具有市场的需要,又与上海市民易于接受新鲜优秀事物的文化参与有关。月份牌的取材来源丰富,既有古代文化的延续,亦有西方电影画报里时尚人物形象;有迎合老百姓庸俗品位的东西,如画一些穿美式泳装的女子,这在当时还是很大胆的。但也有反映出女性解放与男性平等读书的情况,亦有旗袍美女,少妇小姐,电影明星的奢华之美。月份牌的功能是在平民中的传播,其作为商业用途的特性决定了其通俗易懂的表现形式,要通过很强烈的外在形式一下子就把人抓住。月份牌画家们很好地做到了这一点,题材以大美人为重点,其形象的演变过程也正是上海女性衣着审美发展的线路。这不仅是上海人的一种文化记忆,同时还对于我国近代史、绘画史、商业史以烟草业、服饰业、影视业都有不可替代的研究价值。

人类文明和文化在很大程度上是建立在对自身的生物性和生理本能的可操控信心上,尽管我们也一度批判月份牌广告那种萎靡的脂粉气,浮华的商业气息和病态世俗的人物趣味,甚至还有一些色情的封建的主题,但不能忽视的是它在那个时代为提倡国货,挽回权利,发展民族经济,抵制外资入侵的政治、经济意义。月份牌广告本身的商业目的及其艺术上追求的雅俗共赏使得它带有强烈的世俗风味和亚美术特征。在半封建、半殖民地、半资本主义的特殊环境中,它的生成迅速,而随着时代的变迁瓦解也迅速。这一现象有其社会、政治、经济因素的作用,也有月份牌广告发展中的自律的问题。如资方单纯的商业目的对设计者的干扰和影响,设计者自身素质的局限,都是重要的原因。

月份牌广告所处的时代背景是:新旧观念、中西观念的冲突、杂处、共存,隐约透露出当时松动的民族意识。这种特殊的时代背景使得月份牌广告经历着推力、撕裂、扭曲和机遇,渗透拜物情结。形成了中西结合,以西为主;传统与现代结合,现代为主;实用与审美结合,审美为主的艺术特色,并运用创造性的画面构成,以一种低姿态的传播形式入世,最终成为一种传媒主流。

启示:

艺术设计发展至今天,已形成了所谓的现代设计,无论从技法上还是指导思想上都有了十分成熟的理论。现代设计固然在其发源西方取得了辉煌的成就,然而它同时也日益凸现出众多缺陷,有的过多地依赖于工具,诸如电脑软件之类,从而在艺术上显得过于单调乏味;有的脱离大众审美情趣而不知所归等等。而月份牌广告既潜藏了商业设计的全部特征,又处处反应出对于“ 人”的生活关照。虽然时过境迁之后,此“ 人”非“彼”人,人们的审判与喜好已大相径庭,但作为文脉传承的潜因素,传统文化的认知、审美已悄然的复苏,与当前经济上的高歌猛进形成对照的是社会与文化的不适应症候。

出现本土设计文化真空的原因很多,其主要3 方面:一方面是我国当代设计体系是基于三大构成建立的,其创意来源于概念,他们首先对美进行抽象定义,虽然这种定义最初来源于生活,但是一旦抽象化之后,则“美学”便从鲜活生动的现实中独立出来,缺乏对设计环境的个别体察,呈现出一种近乎理性的冰冷设计模式。缺少必要的灵活性,很难进一步满足日益丰富的时代需求;其次,我国经济发展现状对设计“量”的需求远大于“质”,虽然有着巨大市场空间,却没有提供必要的创作时间,而在“短、平、快”操作模式下,生产的设计产品,充其量只能为设计需求提供一种快餐似的搭配,谈不上什么设计文化。当设计艺术变成了生产,直接结果是真正的设计大师和设计精品缺乏,原来孳生的土壤已经破坏,设计走上了不归路;最后,商业与文化脱节,缺少有力的评价与激励体系,也是造成设计真空的重要原因。设计界的设计分为“ 飞机稿”和“ 行稿”,即针对学术性的设计赛事和商业设计分别展示出的不同面目,前者强调艺术性,后者只重“实用性”,这种两面现象使得设计行业出现一高一低两条腿走路的尴尬。一方面,设计者叹息设计空间太小,另一方面商家也抱怨有水平的设计师,作品太少了。因此如何建立一座桥梁,实现商业与文化的双赢,颇有现实意义。

月份牌风格在当时决非审美主流,却最终成为商业设计主流进而形成文化现象,体现了一种文化的雅俗互补,它的形成完全在自发状态下完成,没有过多的条条框框束缚,而生命力强健,这种情形与清未扬州八怪的出现颇有类似。而当今却正是一个俗文化盛行的时代,雅文化成为潜动因,按照辩证学观点,物极必反,那么雅文化再次复苏成为主流指日可待,而我们的设计也应该顺应这一趋势,坚持中西结合,以中为主;古今结合,以今为主;源流结合,以源为主;注重原创精神与民族精神及文脉传承,把商业设计纳入商业文化的轨道,开创一种中国式的商业设计之路。

月份牌在美术史上虽然只有寥寥数字的介绍,但在平面设计史上却占有很重要的地位。清华大学美术学院教授杭间认为月份牌是中国二十世纪平面设计史上最有影响,也最成功的一种形式。月份牌的处理非常中国化,它建立了自己中国化的风格,并由此击败了西方平面设计画对中国的影响。这为如何在西化的背景下寻找民族化的中国风格道路提供了现实的启示。或许正是这个原因,如今,很多平面设计的东西仍然会借鉴月份牌的风格,还有一些好的设计师会经常在设计上挪用他们的图象资料以及处理手法。

杭间教授描绘月份牌给他的感觉,就像张爱玲的小说一样,给人一种浮世的虚华感,就像做了一个关于当年中国很奢华的梦。月份牌传达的信息是很丰富的,但又很轻松,恰好打动正处于转折期里的人们的一种颓废虚无的心理。同时也是一种开放社会里的产物,通过外在价值观的追求来体现自己的生活趣味。虽然中国也有其他的绘画作品体现了这种对美好生活的理想,但很少有像月份牌这样深入大众的生活。不管是有钱人还是穷人,就算是上海黄浦江边最穷困的一个棚户里,四周不能挡风遮雨,饭都吃不饱的生活在继续的时候,棚户里依然贴着一张月份牌,可见它的影响力。

“月份牌所表现的摩登上海的图象会引起当时那么多人的喜欢,隐含了当时很不发达的情形下的人们的生活理想,如今仍然很多人喜欢,说明这种生活理想在今天并没有过时,具有延续性。”

月份牌在解放后衰落后曾经一度被人们所遗忘,但随着“老上海怀旧热”的持续升温它又几经浮出水面。在历史上它的地位很难再被怀疑,因为月份牌的表现技法所达到的高度已经做为历史存在了。只要它真的经得起考验,也无所谓是否被人们所抛弃,过若干年或许淡忘了,但若干年后又会被人们想起,进行新的解读。

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在当下社会,接触并使用报告的人越来越多,不同的报告内容同样也是不同的。报告对于我们的帮助很大,所以我们要好好写一篇报告。下面是小编为大家整理的报告范文,仅供参考......
最新小学课堂教学调查报告 小学教研调研报告(九篇)
发布时间:2023-03-17
报告材料主要是向上级汇报工作,其表达方式以叙述、说明为主,在语言运用上要突出陈述性,把事情交代清楚,充分显示内容的真实和材料的客观。那么什么样的报告才是有效的呢......
报纸广告代理合同(14篇)
发布时间:2023-04-29
随着人们法律意识的加强,越来越多的人通过合同来调和民事关系,签订合同能够较为有效的约束违约行为。那么一般合同是怎么起草的呢?下面是小编带来的优秀合同模板,希望大......
报纸广告代理合同(9篇)
发布时间:2023-05-25
现今社会公众的法律意识不断增强,越来越多事情需要用到合同,合同协调着人与人,人与事之间的关系。合同的格式和要求是什么样的呢?下面是我给大家整理的合同范本,欢迎大......
关于中学英语课堂教学的调查报告
发布时间:2023-02-25
自建校以来,在领导及全体教职员工的共同努力下,学校在各个方面都取得了跨越式发展。为了进一步提高英语课堂教学质量,提高英语教学成绩,.........
小学英语“高效课堂”问卷调查报告
发布时间:2023-05-18
一、 调查背景 小学阶段开设英语课程的目的是培养学生学习英语的兴趣,形成初步的英语语感,使学生用所学英语进行交际。关注学生学习,如何使小学英语教学科学有效地发展, 怎样使教学成为有意义的教学已成为.........
2023年语文课堂教学总结报告模板
发布时间:2023-04-20
报告材料主要是向上级汇报工作,其表达方式以叙述、说明为主,在语言运用上要突出陈述性,把事情交代清楚,充分显示内容的真实和材料的客观。那么什么样的报告才是有效的呢......
最新报纸广告代理合同 广告代理合同协议书(二十一篇)
发布时间:2023-03-22
在人民愈发重视法律的社会中,越来越多事情需要用到合同,它也是实现专业化合作的纽带。那么一般合同是怎么起草的呢?下面是小编为大家带来的合同优秀范文,希望大家可以喜......
现代文化服务发展调研报告
发布时间:2022-12-31
文化产业发展已进入机不可失、时不我待的机遇期,调研组认为。市应像抓工业立市那样抓文化产业,像 大建设那样,狠抓文化产业的大发展,一定会有力助推我市经济发展,也必将有力提升城市文化品位,对贯彻落实,.........
最新现代农业实训报告(3篇)
发布时间:2023-01-30
随着社会不断地进步,报告使用的频率越来越高,报告具有语言陈述性的特点。那么什么样的报告才是有效的呢?下面我就给大家讲一讲优秀的报告文章怎么写,我们一起来了解一下......
日本现代农业发展考察报告
发布时间:2022-12-13
日本现代农业发展考察报告 一、日本农业经济概况 二、日本发展现代农业的主要做法和经验 (一)举全国之力保障农业综合生产能力和农民收入水平。农业已成为日本目前最大的政治问题、经济问题和民生问题.........
2023年现代纺织实训报告(4篇)
发布时间:2023-06-05
报告材料主要是向上级汇报工作,其表达方式以叙述、说明为主,在语言运用上要突出陈述性,把事情交代清楚,充分显示内容的真实和材料的客观。那么我们该如何写一篇较为完美......
现代远程教育科学发展观调研报告
发布时间:2023-05-01
通过科学发展观的学习和思考,结合学院承担的教育部重大课题的子课题《冶金行业继续教育现状与改革发展研究》,通过调研,初步了解了现代远程教育目前的办学模式基本情况以及冶金行业企业继续教育基本状况,.........
小学数学课堂教学反思报告 小学数学课堂教学反思评价(十三篇)
发布时间:2023-03-08
报告是指向上级机关汇报本单位、本部门、本地区工作情况、做法、经验以及问题的报告,怎样写报告才更能起到其作用呢?报告应该怎么制定呢?这里我整理了一些优秀的报告范文......
最新当代影视广告片制作的表现形式有 影视广告的创作模板
发布时间:2023-05-03
在日常学习、工作或生活中,大家总少不了接触作文或者范文吧,通过文章可以把我们那些零零散散的思想,聚集在一块。范文书写有哪些要求呢?我们怎样才能写好一篇范文呢?接......
2023年现代纺织实训报告(10篇)
发布时间:2023-01-03
在当下这个社会中,报告的使用成为日常生活的常态,报告具有成文事后性的特点。那么什么样的报告才是有效的呢?下面我就给大家讲一讲优秀的报告文章怎么写,我们一起来了解......
农村现代远程教育自查报告
发布时间:2020-04-14
凤阳县燃灯小学位于凤阳县的东部,学校兴建于1937年,现有教学班12个,在校学生617人,教师21人。在我校配备了模式二设施。另外学校各科室有办公用计算机共14台,每台计算机都能登录到INTER。我校的农远设施已正常运行也有一个多学期了,并真正投入到教学教学中,农远工程在我校的各项工作中,真正起到了不可替代的作用。最近我们对我校的农远工作进行了自检自查,具体情况如下:一、明确任务、提高认识、认真落.........
现代水利工程实训报告(6篇)
发布时间:2023-07-19
随着个人素质的提升,报告使用的频率越来越高,我们在写报告的时候要注意逻辑的合理性。那么报告应该怎么制定才合适呢?下面是小编给大家带来的报告的范文模板,希望能够帮......
2016小学数学课堂教学情况的调研报告
发布时间:2023-03-02
随着新一轮课程改革的实施与推进,我县的各科课堂教学正发生着巨大的变化。一年来,我们教研室小数组通过听课、看教案等形式,基本了解了新课程改革实施五年来我市小学数学课堂教学的现状。看到了随着新课程改.........
广告发布代理合同 广告代理合作(二十篇)
发布时间:2023-04-02
随着人们法律意识的加强,越来越多的人通过合同来调和民事关系,签订合同能够较为有效的约束违约行为。那么一般合同是怎么起草的呢?下面是小编带来的优秀合同模板,希望大......
2020小学数学课堂教学有效性调研报告
发布时间:2023-02-02
为了更好推进小学基础教育课程改革实验,本学期学校开展以“在课改新背景下,加强课堂教学有效性”为主题的课堂教学调研活动。我本着务实求真的精神随同老师们结合区“阅读、体验、互动、巩固课堂教学及导学案教学实践活动,公开课、联片教研活动展开“课堂教学有效性”专项调研活动。在这次专项调研活动中,我们了解到新课程改革几年来,我们数学课堂教学发生很大变化,课程标准提出新理念。教师在努力改变着自己的教学方式,也在.........
2016代课教师辞职报告
发布时间:2023-02-05
代课教师是在公立学校中没有事业编制的临时教师,本文将介绍2016代课教师辞职报告。 2016代课教师辞职报告(1) 尊敬的园领导: 很抱歉我不得不做出这个决定,这个想法在我心里已经埋藏很久了。 从.........
代课老师的辞职报告
发布时间:2022-08-12
一、关于代课老师的辞职报告尊敬XXX您好周二上课去办公室找您,没等到您,想想还是给您写信吧,因为很多话真的一言难尽呵呵也不知道该怎么和您说。从小我的理想就是长大能够当一名老师,大学毕业,找到的第一份工作也是在某省属高校任职,后来因为父母希望我能到合肥,所以考进了机关,从事行政管理工作。在读研的时候,遇到了周老师,我们一见如故,很欣赏对方的进取和好学,她知道我喜欢教学工作后,便热心的推荐我到贵校任教.........
广告代理合同
发布时间:2023-03-20
甲方:_________乙方:_________第一条 前言甲、乙方就乙方代理甲方网站(_________网:www._________,以下简称甲方网站)的广告发布业务,在平等互利的基础上经过友好协商,达成以下协议。第二条 代理形式1.........
《打广告,做代言》
发布时间:2011-12-29
《打广告,做代言》小品剧本 编剧兼导演:吴小壮获得我校一等奖男1号:妈呀!这世道没法混啦,开饮料公司的太多啦,造成我那公司快要倒闭啦,昨天想不开买了一瓶敌敌畏,打开一看“再来一瓶”这时我突发奇想请了.........
广电局人才工作现状调研报告
发布时间:2022-11-29
人才队伍整体素质的优劣,直接关系到工作效率的高低和任务完成的好坏,是有效做好工作的重要保证。作为新闻媒体之一的广播电视部门,更是需要一支政治性强、思想素养高和具有过硬的业务本领的广电人才队伍,才能.........
文学理论课课堂报告讲稿:语言的意指关系
发布时间:2022-08-26
语言的意指关系——文学理论课课堂报告讲稿K同学我今天课堂报告的主题是:语言的意指关系。主要涉及几个部分:能指和所指;语言和言语;指称与所指;意思;涵义。一:能指和所指能指(signal)和所指(signification)是语言学中一对非常重要的概念,是瑞士语言学家索绪尔在《普通语言学教程》中提出的。索绪尔认为“语言符号是一种两面的心理实体”。符号的两个要素是概念和音响形象。他说:“人们容易忘记,.........
2022年课堂教学改革学期总结报告(10篇)
发布时间:2023-04-24
“报告”使用范围很广,按照上级部署或工作计划,每完成一项任务,一般都要向上级写报告,反映工作中的基本情况、工作中取得的经验教训、存在的问题以及今后工作设想等,以......
家长学校课堂教学培训报告心得体会
发布时间:2022-07-23
前几天,我有幸听取了潍坊学院甄世田教授的关于家长学校课堂教学的报告,受益颇多,感触至深。甄教授平易近人的举止,幽默风趣的谈吐,让我油然而生敬意。他与我们在座的各位进行平等的交流,使我们在轻松愉快中.........
报纸广告代理合同(十五篇)
发布时间:2023-05-29
在人们越来越相信法律的社会中,合同起到的作用越来越大,它可以保护民事法律关系。那么合同应该怎么制定才合适呢?下面我给大家整理了一些优秀的合同范文,希望能够帮助到......
报纸广告代理合同(十四篇)
发布时间:2023-03-27
在人们越来越相信法律的社会中,合同起到的作用越来越大,它可以保护民事法律关系。那么合同应该怎么制定才合适呢?下面是小编带来的优秀合同模板,希望大家能够喜欢!报纸......
最新标准广告代理合同 广告代理制度(18篇)
发布时间:2023-03-24
随着法律观念的日渐普及,我们用到合同的地方越来越多,正常情况下,签订合同必须经过规定的方式。那么合同应该怎么制定才合适呢?下面我就给大家讲一讲优秀的合同该怎么写......
最新广告代理合同 广告代理合作优秀(四篇)
发布时间:2023-06-25
随着人们法律意识的加强,越来越多的人通过合同来调和民事关系,签订合同能够较为有效的约束违约行为。那么大家知道正规的合同书怎么写吗?下面我就给大家讲一讲优秀的合同......
最新课堂教学观察报告(优秀十三篇)
发布时间:2023-07-26
在经济发展迅速的今天,报告不再是罕见的东西,报告中提到的所有信息应该是准确无误的。那么,报告到底怎么写才合适呢?下面我就给大家讲一讲优秀的报告文章怎么写,我们一......
广告设计代理合同 广告设计代理合同汇总
发布时间:2023-04-23
随着人们法律意识的加强,越来越多的人通过合同来调和民事关系,签订合同能够较为有效的约束违约行为。怎样写合同才更能起到其作用呢?合同应该怎么制定呢?下面是小编带来......
广告代理服务合同 广告代理协议(二十一篇)
发布时间:2023-02-23
随着法律观念的日渐普及,我们用到合同的地方越来越多,正常情况下,签订合同必须经过规定的方式。那么一般合同是怎么起草的呢?以下是我为大家搜集的合同范文,仅供参考,......
最新当代大学生现状调查报告(十四篇)
发布时间:2023-07-23
报告材料主要是向上级汇报工作,其表达方式以叙述、说明为主,在语言运用上要突出陈述性,把事情交代清楚,充分显示内容的真实和材料的客观。那么报告应该怎么制定才合适呢......
课堂教学教师调查报告怎么写(三篇)
发布时间:2022-12-29
在现在社会,报告的用途越来越大,要注意报告在写作时具有一定的格式。那么什么样的报告才是有效的呢?下面是小编带来的优秀报告范文,希望大家能够喜欢!课堂教学教师调查......
中学教师现状及课题选题调研报告
发布时间:2023-03-08
我校是一所刚建立两年的新校,教学硬件设施配备完善,教师年龄结构优化,学历素质优秀。学校周边均为成熟小区或新建的高档住宅小区,随着教育均衡化的发展及广大群众对“好上学,上好学”要求的提高,社会对教师.........