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广告标题的类型

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广告标题的类型
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广告标题按其诉求策略的不同,可分为如下三大类:直接标题,间接标题,复合标题。

(一)直接标题 直接标题是以简明的语言直接表明广告内容,使人们一看便知要推销什么,会给消费者带来什么利益。如:中意冰箱,人人中意——中意电器集团公司广告标题唯独这种煤气能向你提供一大桶热水,比普通快三倍——美国煤气联合协会广告标题家中有万宝,生活更美好——万宝冰箱广告标题星河音响,再创音乐新生命——星河音响广告标题。

上述广告标题都是直接传播广告信息,将产品的主要情况,产品效用直截了当地告诉消费者 。 直接标题虽然简单明了,但它往往不能引起消费者的足够注意。

(二)间接标题 这种标题中不直接出现所要推销的商品的内容,往往连产品的名称都不告诉消费者,而是利用艺术手法暗示或诱导消费者,引起消费者的兴趣与好奇心理,从而进一步注意广告正文。例如:把闪烁的星星揉碎,溶入绚烂的晚霞之中 该标题充满诗情画意,具一种梦幻般的意境。

但只看标题,读者会觉得费解,于是,他们只能从正文中去寻找答案。读了正文后方才领悟到这是一则化妆品广告,而广告标题产生的浪漫氛围已氤氲于读者心中。

眼睛是灵魂的窗户,为了保护您的灵魂,请给窗户安上玻璃吧!——美国眼镜广告标题 标题没有直接说出广告的商品,但已用暗喻的手法间接地告诉了消费者,显示了对他们切身利益的关心,因而使消费乐于接受这样的诱导。工欲善其事,必先利其器——“常工牌”焊接切削工具广告标题 标题以谚语的形式含蓄地说出了使用该种型号的切削工具,能使人达到事半功倍之效果。

发光的不完全是黄金——美国银器广告标题 美国一家银器制造商,使用了这句谚语,引人注意,正文接着说明他们制造的银器,也是发光锃亮的,由此达到宣传目。 间接标题诱发兴趣的根本目的,也就是诱导读者阅读正文。

下面再选一些间接性广告标题的实例供参考。1.掌上明珠——化妆品2.醉人的音乐——立体声耳机3.使你增添魅力——时装4.他们正在演奏我们的歌——吉布牌酒5.绿,来自您的手——植树、造林宣传6.祝您健康——环境保护宣传7.地球越来越小了——旅游交通8.大西洋将缩短四分之一——国外某航空公司广告9.一毛不拔——长命牌牙刷10.有钱不能乱花——银行广告

(三)复合标题 这种标题是将直接标题与间标题复合起来。一则复合标题常由二个或二个标题组成,除了有一个主标题外,还有一个或二个副标题,位于主标题的上下左右。

主题往往以艺术的手法表明一个引人入胜的思想,副标题则是说明产品的名称、型号、性能等。目的在于进一步补充和扩展主标题的含义。

因而,复合标题会失去一点引人好奇的价值,但却能使消费者立即明白引起他们的好奇是什么产品。下面是一则复合标题:小到一颗螺丝钉——四通的服务无微不至 这是四通文字处理机的广告标题,文字的第一行是主题,采用间接标题,运用了“比”的修辞手段,是虚写;文字的第二行是副标题,采用直接标题,道出了广告所宣传的产品,是实写。

以小小的螺丝钉作文章,让消费者联想到四通的产品质量过硬,服务周到,小到一颗螺丝都毫不马虎,关键部位就更不用说。通过间接标题的诱导,直接标题的点明,消费者从形象思维过渡到产品本身,由此加深了他对产品的印象。

这个标题是匠心独运的。又如:质好!力强!——三圈牌电池龙马牌TY—1型家用运输车——为你开辟致富之路。

有些标题,除正题,副题外,还有引题,如下例:用了油烟机,厨房还有油烟用了油烟机,拆卸清洗困难怎么办——引题科宝排烟柜,将油烟控制在柜内,一抽而净。科宝油烟机带集油盆,确保三年免清洗。

——正标题全方位优质服务:免费送货安装,(南三环至北四环)三年保修,终身维修。——副标题 上例引题交代广告信息背景或意义,提出一般油烟机抽不净油烟且清洗困难的问题,由此引出正标题,科宝排烟柜可将油烟“一抽而净”,能“确保三年免清洗”。

这就回答了引题中提出的问题。副标题是对主标题内容的补充,作某些附加说明。

还有一些复合式标题可以由引题、正题组成。如:拥有“王祥”全家吉祥——引题上海沪祥童车厂 北京市京雷百货贸易公司联合举办“王祥”童车展销——正标题 上例即由引题和正题构成,引题点明拥有“王祥”童车的意义,正题传递“王祥”童车展销信息。

复合标题能将直接和间接两种标题揉在一起,各取所长,既富有情趣性,又具有清楚明白的 效果。这类广告标题常于前两种标题不易表达广告内容时用。

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描绘式导游用具体形象,富有文采的话描绘风景,使其细微的特点显现于游客眼前,在景色如画的苏州西洞庭山的石公山上,一位导游员对游客描绘说:“朋友们,我们现在就是身在仙山妙境,请看,我们背后是蜿蜒葱翠的.........
优秀班主任的5种类型
发布时间:2023-04-04
优秀班主任的5种类型 我曾经把优秀班主任分为两种类型:能人型,科研型。但是这几天我又仔细想了一下,觉得可以细分成以下六种类型。分类的标准是他们工作的基本风格。 1、母亲型。 班主任.........
毕业论文中各种类型参考文献引用的标注方法
发布时间:2023-08-07
一、参考文献的主要作用1、反映研究者的研究基础。科研工作具有继承性,大多研究成果是对前人研究的一种深化和拓展。2、尊重前人和他人的知识成果。参考文献是前人研究成果的一种表现形式,引用参考文献是论文作.........
八字类型的生日祝福语
发布时间:2023-08-07
1、人寿年丰,喜迎新岁。2、笑口常开,万事顺利。3、萱荣堂北,婺焕弧南。4、樽开北海,曲奏南薰。5、生活如意,事业高升。6、辉腾福婺,香发琪花。7、青春常驻,健康幸福。8、禧延萱阁,觞晋椒樽。9、天增岁月,人延春秋。10、百事可乐,万事芬达。11、年逢盛世,寿赛苍松。12、生日快乐,人见人爱。13、福如东海,寿比南山。14、天护寿者,地佑善人。15、仁慈殷实,获寿保年。16、生日快乐,一生幸福。1.........
四大类型“拜金女”的特征
发布时间:2023-08-11
曾经在博客日志里把女人划分为四大风格类型,根据他们的心理和外在形像总结她们的个性特点,然后分析出她们的装扮技巧.那么似乎天生就有够物欲的女人,在消费购物上又有那几种表现呢?在平时工作最多应属和女.........
增值税的几种类型大全
发布时间:2023-05-02
每个人都曾试图在平淡的学习、工作和生活中写一篇文章。写作是培养人的观察、联想、想象、思维和记忆的重要手段。相信许多人会觉得范文很难写?下面我给大家整理了一些优秀......
2011年政法干警考试:行测--不定方程类题目的题型和解法
发布时间:2023-08-05
类型一,利用数字特性,结合代入法 这类题目往往是会利用数字特性,例如整除、奇偶、尾数等特性,然后结合代入法,得到正确答案......
最新雅思口语3个部分的题目类型介绍优质
发布时间:2023-05-01
无论是身处学校还是步入社会,大家都尝试过写作吧,借助写作也可以提高我们的语言组织能力。范文怎么写才能发挥它最大的作用呢?接下来小编就给大家介绍一下优秀的范文该怎......
2023年教案课的类型(6篇)
发布时间:2023-01-10
作为一位杰出的教职工,总归要编写教案,教案是教学活动的总的组织纲领和行动方案。优秀的教案都具备一些什么特点呢?下面是小编为大家带来的优秀教案范文,希望大家可以喜......
服装类网站广告合同
发布时间:2023-07-12
合同编号:_____________ 甲方:____________________ 乙方:____________________ ______年_______月_______日 甲乙双方在平等自愿的基础上,就乙方为甲方提供网络广告服务事宜达成合同如下: 一、合同内.........
广告设计类实习周记
发布时间:2023-01-21
下列的广告设计类实习周记提供给大家作阅读参考,希望对你们写实习周记有参考的意义!广告设计类实习周记一这周我们还是继续对上周的那本杂志进行修改,发给知识产权局的人去看,还有很多要改的地方。说实话这次的杂志改版不太顺利,主要是他们一个电话打过来就是一个修改意见,搞的我们负责排版的同学筋疲力荆我们说主要是知识产权局和我们实习的单位沟通出现了问题。公司事先没有理解好知识产权局的意图,就自己加了要改版的板块.........
广播新闻的种类
发布时间:2023-07-09
广播和报纸有很多相同的地方,报刊上经常采用的新闻体裁也大量地运用于广播。一般说来,广播新闻的种类有:录音讲话(包括录音座谈会)、录音报道(包括文字解说、音响和配乐、人物谈话)、录音新闻、口头报道、.........
科普类的广播稿
发布时间:2023-01-22
科普知识是一种用通俗易懂的语言,来解释种种科学现象和理论的知识文字。用以普及科学知识为目的。科学技术普及,是指采用公众易于理解、接受和参与的方式,普及自然科学和社会科学知识,传播科学思想,弘扬科学精神,倡导科学方法,推广科学技术应用的活动。你作为学校的一员你爱说普通话了吗?课堂上书声朗朗,普通话的确优美动听。但是在课间,在日常生活中你说普通话了吗?为此我们向全校同学发出以下倡议:科学的普及的涉猎面.........
体育微型课题开题报告
发布时间:2022-12-07
课题研究是教育科研活动的一项重要内容。“凡事预则立,不预则废”。对于课题研究,开题报告如同建筑师的蓝图。接下来小编搜集了体育微型课题开题报告,仅供大家参考,希望帮助到大家。体育微型课题开题报告一一、课题提出的背景大体育课间活动是近几年在课间操基础上发展和创造的一种学校体育新的组织形式。与课间操相比,大课间体育活动时间长,活动内容多,组织形式活,练习强度适宜,它不仅可以对师生紧张的工作学习起到调剂作.........
校园广播站广播稿标题(五篇)
发布时间:2024-03-25
无论是身处学校还是步入社会,大家都尝试过写作吧,借助写作也可以提高我们的语言组织能力。相信许多人会觉得范文很难写?这里我整理了一些优秀的范文,希望对大家有所帮助......
电视广告文稿表现形式的亲情型
发布时间:2023-08-08
由于工业社会的迅速发展,工作和生活节奏的加快,社会生活愈来愈显得没有人情味,人际关系日趋淡漠。正因为如此,人们更需要日常生活中的家庭温暖和亲情。如果广告通过画面、文字、色调、气氛来渲染、描绘日常生.........

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