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广告标题的价值

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广告标题的价值
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(一)吸引注意力 据一项调查表明:读标题的读者的人数通常五倍于读正文的读者的人数。这是因为在现代社会中,人们的空闲时间有限,而广告又是繁多的,人们不可能花很多时间去阅读广告正文;另一方面,“看书看皮,看报看题,”在一般情况下,人们接触广告作品,视线常常扫描到标题。

这就说明,广告标题,最能引起消费者注意。另外,根据“AIDA”销售心理理论,广告标题对引起消费者的注意,起着首要的作用。

如果标题引不起消费者的兴趣,那么往往会放弃阅读,或产生不了继续阅读的欲望,就会导致广告传播的失败。而标题精彩有趣,则能抓住消费者的注意力,吸引消费者的阅读,最后导致购买行为。

(二)诱读正文 虽然很多人只读标题,而不读正文,但是如果标题传播的信息是他所关心,或标题引起了他的兴趣或好奇心,他就会继续阅读广告正文,可见,广告的多数劝导作用是从标题开始的,只有通过标题的力量,才能使读者接着看正文,而读者也是通过广告标题与视觉形象的互相核对,对广告主题进行理解的。所以,优秀的广告标题,能够紧紧抓住人们的心灵,有一种非要看个水落石出的诱惑力,于是读者自觉或不自觉地接受了广告稿所要向消费者诉求的内容。

(三)是帮助消费者选择商品或劳务信息的向导 在今天,各种各样的广告五花八门,俯首皆拾,人们不可能一一览阅,只有借助于广告标题的引导,才能选择自己所需要的商品或服务的信息,即使是一个为消费者所急需的商品信息,也需要借助于标题的帮助,才能迅速地被消费者所认定,从这个角度上看,广告标题起着一种媒介作用。

(四)传递主要的广告信息 广告标题往往是整篇广告的主题,概括了广告的中心思想,所以它又是广告作品向消费者传递信息的一个主要的渠道。即使不读广告正文的人,通过阅读标题,也会获悉整个广告作品的基本信息,从这个角度上看,广告标题是广告内容的集中体现,人们只要阅读了广告的标题 ,也能理解整个广告内容的基本含义。

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演讲稿是一种实用性比较强的文稿,是为演讲准备的书面材料。在现在的社会生活中,用到演讲稿的地方越来越多。优质的演讲稿该怎么样去写呢?接下来我就给大家介绍一下如何才......
茶叶的养生价值大全
发布时间:2023-04-30
每个人都曾试图在平淡的学习、工作和生活中写一篇文章。写作是培养人的观察、联想、想象、思维和记忆的重要手段。写范文的时候需要注意什么呢?有哪些格式需要注意呢?以下......
鱼类的营养价值(3篇)
发布时间:2023-05-25
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校园广播站广播稿标题(五篇)
发布时间:2024-03-25
无论是身处学校还是步入社会,大家都尝试过写作吧,借助写作也可以提高我们的语言组织能力。相信许多人会觉得范文很难写?这里我整理了一些优秀的范文,希望对大家有所帮助......
关于大学生人生价值观的调查报告
发布时间:2023-03-24
目前,我国当代大学生人生价值观的主流是好的,是积极向上的。多数大学生能认识到人的价值不仅包括社会对个人的尊重和满足,而且也包括人对社会的责人和贡献。然而,由于我国当前正处以市场经济发展的初级阶段.........

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