项目背景：
互联网金融的快速发展以及大数据的兴起已经把中国传统金融行业的变革与创新推到了时代的风口浪尖，金融信用信息以及个人征信数据的开放也成为行业的热议话题。如今，在中国政府的推动下，开放金融征信数据，引进第三方征信管理以及数据服务已经成为中国金融行业发展的必然趋势，这也意味着中国个人征信数据市场化的时代即将来临。
怎样才能准确并充分利用信用数据来抓住并创造更多的商机？如何辨别征信数据背后隐藏的风险与挑战？企业怎样才能防范信用伪造与诈骗，以更好的管理信贷系统并保护客户的利益？庞大的金融征信数据金矿如何才能被企业纳为己用？――这些已经成为零售银行、互联网金融服务企业、P2P信贷、电子商务、零售、第三方支付等各行各业面临的共同问题。
金融信息分析以及决策领域的佼佼者、大数据以及征信管理行业专家、全球信息服务公司Experian借此机遇，启动最新中文名“益博睿”，并宣布了对中国市场的进一步布局。同时，Experian在此次会议上分享了Experian在中国市场的最新进展以及公司在金融征信领域领先的解决方案，并就金融大数据时代的机遇和未来这一话题进行了探讨和交流。在金融征信大数据时代下，Experian将持续致力于对洞察力的深刻挖掘，助力客户乘风破浪，扬帆起航。
项目策划：
作为金融信息分析以及决策领域的佼佼者、大数据以及征信管理行业专家、全球信息服务公司的Experian，尽管已经在中国市场深耕十余年，并且已经成为中国市场上的业界领袖，但是从来没有真正走到媒体面前。因此，Experian面临的挑战，首先来自于媒体，其中，既包括了媒体对Experian这个名字的陌生，也包括Experian对于媒体的陌生。
面对这一挑战，霍夫曼公关顾问（北京）有限公司给出了科学有效系统的一系列解决方案。
面对媒体对Experian陌生的这一挑战，霍夫曼公关顾问（北京）有限公司提出了以下一系列的措施，用以提升媒体对Experian名字的认知与了解。首先，在会议前，积极与媒体沟通，并充分分享Experian的资料与成就。然后，在与媒体的交流中，既安排了Experian发言人与众多媒体的交流会，又安排了媒体群访和专访，在这种安排下，关于Experian的信息，从点到面，一应俱全地被传播到媒体平台上。另外，霍夫曼公关在这个策划过程中，积极与Experian沟通，并对发言人及相关人员进行解说，告知他们如何积极有效地将Experian的信息传达出去。
除此之外，为提升公司形象和公司知名度，霍夫曼公关顾问（北京）有限公司针对目标人群，包括客户、员工、合作伙伴以及媒体，提出三点项目目标：
1. 宣布Experian的新名字“益博睿”，并将新名字背后含义解释给中国的业界人士；
2. 借此次中文名字发布的机会来提高企业的知名度，并借此传达企业在华核心价值、发展规划以及市场布局；
3. 在中国对益博睿重新进行市场定位，将益博睿定义为行业领先以及有能力提供强大专业信息，并借此加深业界人士对于益博睿新定义的认知与认同。
为了达到上述目标，霍夫曼公关顾问（北京）有限公司制订了详细的市场战略，为了在重命名启动仪式上将信息有效地传递给业界人士，霍夫曼公关顾问（北京）有限公司建立新闻资料库（包括公司的背景资料、宣传手册、媒体资料以及发言人可以谈的热点话题），帮助制作企业宣传片用来解读新中文名背后的蕴意，另外，邀请益博睿的几位核心客户作为演讲嘉宾到场，并向其他客户传递益博睿的商业价值理念。
项目执行：
由于此次活动需要在一天内有效地实现企业的营销推广，重新定位以及提高知名度的目标，任务任重而道远，因此在总体战略、细节以及针对目标人群的传播必须做到精确有效。由此，霍夫曼公关顾问（北京）有限公司在目标战略的基础之上制定出一系列的执行方案。
在活动之前，霍夫曼公关顾问（北京）有限公司帮助客户制作了企业宣传片，从设计构思、信息传递、情节串联图版、脚本、画外音、制作等方方面面进行制作与把控，有效地传递出益博睿企业的核心价值，包括其在中国市场不断布局的使命与承诺。
9月24日，益博睿在北京进行为期一天的新中文名启动仪式，其中包括半天专门针对客户的圆桌会议，以及另外半天针对媒体的战略发布会。启动仪式现场严谨有序地按照流程进行，仪式流程包括主题报告、宣传视频、核心客户演讲以及问答环节。另外，9月26日，在上海举办了为期半天的针对客户的圆桌会议。
在北京，除了开展针对媒体的战略发布会以外，还进行了针对媒体的小型圆桌会议。会议中，来自益博睿的发言人与5家一线媒体进行深度探讨与交流。与会媒体包括：北京商报、中华工商时报、中国经济导报、经济日报以及其他国家级门户网站和IT类媒体。
项目评估：
本次活动既给客户提供了一个交流切磋的平台，同时也给媒体提供了一个认识益博睿的机会，受到业界人士与媒体朋友的欢迎与关注。通过这次活动，益博睿真正走到客户和媒体面前，展示了其在相关领域的领导地位，并有效传达了其对于中国市场的布局与承诺。
在媒体层面上，本次活动总计有32家一线媒体参加。截止到2014年11月30日，共有73篇精彩的媒体报道，报道正面明确地传达了益博睿的愿景。
在这73篇报道中，既包括一线国家级报社，比如经济日报、中国经济导报等；也包括影响力一流的北京媒体，例如北京商报、新京报等；除此以外，一线国家级门户网站也就此次活动进行了新闻报道，比如和讯、中国网等；另外，行业领先的IT类媒体，比如至顶网、比特网、科技资讯网、赛迪网等专业媒体也为益博睿的活动进行了报道。
除此之外，益博睿发言人还接受了北京电视台的独家采访，分享了益博睿针对企业和个人用户的核心价值与服务等。
活动盛况以及新闻发布也被优酷、土豆以及PPTV等主流网络视频媒体争相报道。
在客户圆桌会议层面上，北京和上海分别有63位和42位行业内外精英人士全程参与到会议当中，并就业界热点话题进行了积极交流与探讨。
