【摘 要】 本文介绍了黄冈市大别山红色旅游概况，分析了大别山红色旅游品牌建设中的名人资源，提出了加强名人宣传的措施。要充分认识历史名人文化资源发掘利用的战略意义；加强从事历史名人研究的专业性人才培养；深入发掘和利用历史名人资源。
【关键词】 大别山；红色旅游；品牌建设；名人效应；黄冈市
一、湖北省黄冈市大别山红色旅游概况
大别山地处中原，河南、湖北、安徽三省交界于此。二十世纪八十年代中期，改革开放步伐由南方进入中原，湖北境内大别山个别环境资源优秀的地方开始零星地对旅游资源进行开发，如“天堂寨”等。进入二十一世纪以后，湖北省黄冈市以红安、罗田、团风、蕲春、麻城、英山等大别山周边县市为依托，开始有序成规模地对大别山旅游资源进行整合开发。湖北省黄冈市依傍于大别山下，正积极致力于大别山红色旅游建设，目前已取得了一些成绩。这些成绩既离不开国家宏观层面的政策导向，也离不开微观层面的地方政府和群众的辛勤努力。
二、大别山红色旅游品牌建设中的名人效应
名人文化在地方历史人文中占有重要的一席之地，它的特点是具有地缘性，进而很自然地产生一种亲切感和自豪感。虽然有的名人史实时代久远，但由于与我们同居一地，近现代的名人，甚至还可能与我们沾亲带故，因而很容易被我们接受。进行名人文化研究，就是通过对本地历史名人有意识的大力宣传和弘扬，形成并显示出一种强大而持久的渗透、浸润和普及的亲和力，有效地将客观的无生气的自然或人文景观融入观光者的情绪渲染中，增强景观对旅游者的吸引力。
以鄂东地区的黄冈市来说，其在历史上曾经涌现出一大批优秀文化名人，至今影响深远。在文学领域，有以《赤壁赋》名动天下的苏东坡；在科技领域，有以活字印刷术闻名世界的毕升；在医药领域，有《本草纲目》的作者李时珍等。其他领域更有中国司法鼻祖皋陶、清朝湖北首个状元刘子壮、革命先辈董必武、李先念、陈锡联等等。这些文化名人都是黄冈人民孕育的杰出人才，值得后辈敬仰。
这些有名和无名的革命先烈在大别山这片沃土上留下了他们的足迹，是留给大别山人民宝贵的精神财富。发展大别山红色旅游，就有必要对这些财富进行挖掘和弘扬。
三、加强大别山红色旅游品牌建设中的名人宣传
在现实的社会生活之中，对于名人效应的有效开发和利用仍存在很多问题需要认清并及时解决。
第一，充分认识历史名人文化资源发掘利用的战略意义。在可持续利用的多种资源中，历史名人文化资源是高层次的、永久性的资源，是悠久厚重历史最直接的体现者和传播者，具有很高的开发与利用价值，应积极开发、宣传并利用。但由于认识上的不足，致使历史名人文化资源没有很好地融入到整个经济社会发展主流中。如，在有些图书馆、广场、公园、出入城路口等地方很难看到历史名人雕像和对应的古文物；历史名人文化的相关知识没有纳入全市、全省宣传教育范畴；丰富的、具有特质的人文资源没有得到足够重视被作为支柱产业去做大做强。
第二，加强从事历史名人研究的专业性人才培养。历史名人资源的发掘与利用工作是一项专业性很强的工作，需要大量的具有较高文化素养、政治素质、专业素质、开拓创新精神的专业技术人才，但是目前此方面的高层次专业人才却很少，需要加以积极培养。
第三，深入发掘和利用历史名人资源。一些历史名人资源在开发保护中存在“浅表”、“单一”问题。如景点单薄，规模较小，许多相关的遗址尚未得到开发；很多纪念馆规模小、藏品少且均为一般常见文物资料、展板设计简单，且一室多用，不能凸显纪念意义。
举凡文化名人，不管其属于哪个国家、哪个民族，都是宝贵的人文资源，都承载着重要的文化信息。在人类浩浩荡荡的历史长河里，在其奔腾不息的进程中所积淀的举世惊骇的文化瑰宝，无愧为永恒的精神财富和文化遗产。而与之相伴随的是，每一历史时期必将会产生一批文化名人，他们委实是这些宝贵文化遗存的杰出代表和集中体现，是推动历史前进的优秀文化的创造者和传统文化的积极继承者。
所以，在大力发展大别山红色旅游过程中，黄冈地区应依托本地文化名人和革命前辈的影响力建设本地区有特色的旅游品牌，以在竞争激烈的旅游市场中对自己进行合理的定位，在市场竞争中掌握主动权，带动地方经济发展。
